¿Qué es el ASO y por qué es importante?
¿Qué es la publicidad en tiendas de aplicaciones?
¿Qué es el ASO y por qué es importante?
Comprender el ASO y el papel crucial que juega en el crecimiento de las aplicaciones móviles te pondrá en una posición ventajosa para atraer nuevos usuarios y obtener más instalaciones.
El ASO, o Optimización para Tiendas de Aplicaciones, es una herramienta para hacer que tu aplicación sea más descubrible para los usuarios al posicionarla más alto en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Al aumentar la visibilidad de tu aplicación, incrementas tus posibilidades de asegurar más descargas y aumentar las tasas de conversión de la aplicación.
Con millones de aplicaciones compitiendo por la participación y el 40% descubiertas a través de la búsqueda, es esencial implementar el ASO en tu estrategia para dirigir la mayor cantidad de tráfico posible a tu aplicación para que aparezca por encima de sus competidores.
Para aprovechar al máximo el ASO, necesitas tener una comprensión exhaustiva de quiénes son tus usuarios para poder traducir esto en las palabras clave que buscan para encontrar aplicaciones como la tuya. Luego puedes usar este conocimiento para adaptar características como el nombre, el título y la descripción de tu aplicación, para hacerla más descubrible. También es importante recordar no descuidar los elementos visuales de tu aplicación y las calificaciones de los usuarios. Cuanto más atractiva se vea tu aplicación, más probable es que los usuarios hagan clic, aumentando tu tasa de clics (CTR).
Implementar las mejores prácticas de ASO es la base de tu estrategia de marketing de aplicaciones y te apoyará para atraer usuarios de alta calidad y leales, delivering un crecimiento sostenible y proporcionando una forma rentable de aumentar los ingresos y las tasas de conversión de la aplicación. Antes de desarrollar cualquier actividad de publicidad en tiendas de aplicaciones, el ASO es un gran punto de partida para ponerte en el camino correcto.
¿Qué es la publicidad en tiendas de aplicaciones?
La publicidad en tiendas de aplicaciones (ASA) es un canal de adquisición de usuarios de pago para ayudarte a alcanzar nuevos usuarios potenciales y aumentar las instalaciones. A diferencia del ASO, el ASA requiere un nivel de inversión; sin embargo, proporciona una forma rápida y precisa de atraer usuarios a la página de tu aplicación.
Comprender tu base de usuarios es clave para aprovechar al máximo tus actividades de publicidad en tiendas de aplicaciones y puede ayudarte a elegir la mejor ubicación y los mejores canales para promocionar tu aplicación.
Entonces, ¿qué canales están disponibles?
Anuncios de video
Los videos son una excelente manera de mostrar tu aplicación a nuevos usuarios. Los anuncios de video te dan la oportunidad de mostrar tu aplicación en acción y destacar sus mejores características que quieres que los usuarios vean. El uso de imágenes nítidas y subtítulos también puede aumentar la efectividad de tu video y aumentar tu oportunidad de participación.
Otra ventaja útil de los anuncios de video es que puedes colocarlos en la mayoría de los canales de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, lo que te ofrece una gran variedad de audiencias.
Anuncios en redes sociales
Las redes sociales ofrecen una gran cantidad de oportunidades para que vean tu aplicación. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram tienen la ventaja añadida de un «botón de descargar aplicación» en sus anuncios, lo que facilita aún más que los usuarios hagan clic e instalen tu aplicación.
La publicidad en redes sociales es bastante económica y cada plataforma ofrece características y datos demográficos ligeramente diferentes para que puedas dirigirte a ellos. Hacer tu tarea en cada plataforma y conocer tu base de usuarios te ayudará a elegir el mejor canal para mostrar tu aplicación y dónde gastar tu presupuesto para obtener un gran retorno.
Influencers
Cada vez más personas eligen descargar aplicaciones basándose en recomendaciones de influencers. El costo de hacerlo puede variar según la popularidad de cada influencer, pero con una gran variedad disponible, puedes lograr el equilibrio adecuado entre asequibilidad y retorno para asegurar usuarios altamente relevantes.
Canales de anuncios nativos
Los anuncios nativos, que puedes utilizar en las plataformas de Apple y Google, se integran perfectamente en el recorrido del usuario en un sitio, una tienda de aplicaciones o la propia aplicación. Los anuncios nativos suelen tener altos niveles de participación y son una herramienta útil para generar conocimiento de marca. Estos tipos de anuncios también vienen con una gama de formatos flexibles y tienden a ser menos disruptivos en la experiencia del usuario.
¿Por qué necesitas combinar las estrategias de ASO y ASA?
Si buscas mejorar tu crecimiento de aplicaciones móviles, combinar las estrategias de ASO y ASA es absolutamente necesario. La combinación de ambos ayudará a asegurar el crecimiento continuo de tu aplicación y aumentará tu adquisición de usuarios de manera sostenible.
Veamos algunas de las principales razones por las que la combinación es clave:
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Utilizar tanto el ASO como el ASA en tu estrategia de marketing de aplicaciones te brinda las herramientas para alcanzar una base de usuarios mucho más amplia, pero altamente relevante. El ASO te dará la base para construir confianza y popularidad de tu aplicación al colocarla más alto en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, mientras que el ASA complementará esto dirigiendo a tu base de usuarios objetivo a tu aplicación mediante una publicidad efectiva.
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Una de las principales ventajas de agregar actividades de ASA junto con un ASO bien desarrollado es que se benefician mutuamente. Con el ASA impulsando más tráfico a la página de tu aplicación, tu aplicación luego se posicionará naturalmente más alto en los resultados de búsqueda.
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Usar el ASO y el ASA también te da más flexibilidad en el enfoque de tu estrategia. Puedes obtener información valiosa sobre cómo funciona cada actividad por separado y en conjunción entre sí. Esta información es una gran herramienta para tener en tu arsenal para desarrollar tu estrategia y tomar decisiones de inversión inteligentes.
Así que ahora has decidido desarrollar una estrategia combinada de ASO y ASA y quieres saber por dónde empezar. Aquí te llevaremos a través de las cinco etapas clave para poner en marcha tu campaña y hacerla un éxito.
Paso uno: Poner el ASO en marcha
El primer paso es comenzar con el ASO. Querrás dominarlo antes de pensar en integrar anuncios en tu estrategia. Haz tu investigación sobre las mejores palabras clave para usar teniendo en cuenta a tu audiencia y dedica tiempo a crear visuales atractivos que muestren tu aplicación de la mejor manera posible. Con un gran ASO, puedes mantener un flujo de tráfico de usuarios de alta calidad hacia tu aplicación mientras construyes conocimiento de marca y lealtad.
Paso dos: Prueba tus anuncios
Cuando estés seguro de que has dominado el ASO, puedes comenzar a integrar la publicidad en tiendas de aplicaciones en tu estrategia para mejorar tu crecimiento y las instalaciones. Esta es tu oportunidad para diversificarte y atraer a tu audiencia clave a la aplicación. Establece tu presupuesto y sé realista con el gasto. Lo más importante es probar tu UA de pago. Esto te guiará sobre cómo desarrollar tu ASA en el futuro, incluidos los mejores canales para usar, los mensajes y visuales más efectivos y el refinamiento de tu recorrido del usuario.
Paso tres: Tiempo para el análisis
Continúa analizando tu campaña y mantente al día con lo que está funcionando bien. Esto te ayudará a tomar decisiones inteligentes al desarrollar tu estrategia y asegurarte de que estás canalizando tu inversión en todos los lugares correctos.
Sé flexible en tu enfoque y escucha a tus usuarios; esto te dará información rica que te mantendrá en el camino para alcanzar tus objetivos y aumentar el crecimiento.
Paso cuatro: Profundiza tu estrategia
Tu análisis te dotará del conocimiento para mejorar tu estrategia y mejorar el rendimiento. Construye sobre tus propios datos analizando las últimas tendencias de la industria y aprovecha lo que están haciendo bien tus competidores.
Esto mantendrá tu campaña evolucionando con tus usuarios y te ayudará a aprovechar nuevas herramientas que pueden aumentar la participación y el alcance.
Curar tu campaña a medida que avanzas es una gran manera de mantener el pulso y mantenerte en el camino del éxito.
Paso cinco: Analiza tus resultados
Analizar tus resultados es el paso final e importante en el marco de crecimiento de tu aplicación móvil. Usa estos datos para mantenerte informado y hacer los cambios necesarios que te empoderarán para seguir alcanzando los objetivos de rendimiento. Usa esto como una oportunidad para aprender de los errores y construir tu confianza al crear una campaña exitosa de ASO y ASA.
Conclusiones clave
Para un crecimiento exitoso de aplicaciones móviles, una estrategia combinada de ASO y ASA es lo que necesitas. Empoderarte con las habilidades y conocimientos para combinar estas dos herramientas en una campaña rica en datos te ayudará a ponerte en una trayectoria positiva para alcanzar tus objetivos.
El ASO te dará una base sólida con la UA de pago llevándote al siguiente nivel.
No subestimes la importancia del análisis continuo, las pruebas y las revisiones de presupuesto para mantener tu campaña en el camino correcto. Mantén los creativos frescos, las palabras clave relevantes y usa la amplia gama de canales a tu favor.
Asegura un crecimiento continuo para tu aplicación: agrega herramientas de participación y retención de usuarios a tu estrategia. Aprende cada detalle en una llamada personal con el equipo de Pushwoosh:
