O que é ASO e por que é importante?
O que é Publicidade nas Lojas de Aplicativos?
O que é ASO e por que é importante?
Compreender o ASO e o papel crucial que ele desempenha no crescimento de aplicativos móveis colocará você na vantagem para atrair novos usuários e ganhar mais instalações.
ASO, ou Otimização de Loja de Aplicativos (App Store Optimization), é uma ferramenta para tornar seu aplicativo mais descobrível pelos usuários, classificando-o mais alto nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos. Ao tornar seu aplicativo mais visível, você aumenta suas chances de garantir mais downloads e aumentar as taxas de conversão do aplicativo.
Com milhões de aplicativos por aí todos disputando engajamento e 40% descobertos através de pesquisa, é essencial implementar o ASO em sua estratégia para direcionar o máximo de tráfego possível para seu aplicativo, para que ele apareça acima dos concorrentes.
Para aproveitar ao máximo o ASO, você precisa ter uma compreensão profunda de quem são seus usuários, para que possa traduzir isso nas palavras-chave que eles estão procurando para encontrar aplicativos como o seu. Você pode então usar esse conhecimento para adaptar recursos como o nome, título e descrição do seu aplicativo, tornando-o mais descobrível. Também é importante lembrar de não negligenciar os visuais do seu aplicativo e as avaliações dos usuários. Quanto mais atraente seu aplicativo parecer, mais provável será que os usuários cliquem, impulsionando sua taxa de cliques (CTR).
Implementar as melhores práticas de ASO é a base da sua estratégia de marketing de aplicativos e o apoiará na atração de usuários de alta qualidade e leais, entregando crescimento sustentável e fornecendo uma maneira econômica de aumentar a receita e as taxas de conversão do aplicativo. Antes de desenvolver qualquer atividade de publicidade nas lojas de aplicativos, o ASO é um ótimo lugar para começar para colocá-lo no caminho certo.
O que é Publicidade nas Lojas de Aplicativos?
Publicidade nas Lojas de Aplicativos (ASA) é um canal pago de aquisição de usuários para ajudá-lo a alcançar novos usuários potenciais e aumentar as instalações. Diferente do ASO, a ASA requer um nível de investimento; no entanto, oferece uma maneira rápida e precisa de atrair usuários para a página do seu aplicativo.
Compreender sua base de usuários é fundamental para aproveitar ao máximo suas atividades de publicidade nas lojas de aplicativos e pode ajudá-lo a escolher o melhor posicionamento e canais para promover seu aplicativo.
Então, quais canais estão disponíveis?
Anúncios em vídeo
Vídeos são uma ótima maneira de apresentar seu aplicativo a novos usuários. Anúncios em vídeo dão a você a oportunidade de mostrar seu aplicativo em ação e destacar seus melhores recursos que deseja que os usuários vejam. Usar visuais nítidos e legendas também pode aumentar a eficácia do seu vídeo e aumentar sua oportunidade de engajamento.
Outra vantagem útil dos anúncios em vídeo é que você pode colocá-los na maioria dos canais de mídia social, como Facebook, Twitter, Instagram e YouTube – oferecendo uma enorme variedade de públicos.
Anúncios em redes sociais
As redes sociais oferecem uma série de oportunidades para que seu aplicativo seja visto. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram têm a vantagem adicional de um botão de ‘baixar aplicativo’ em seus anúncios, tornando ainda mais fácil para os usuários clicar e instalar seu aplicativo.
A publicidade em redes sociais é relativamente barata, e cada plataforma vem com recursos e dados demográficos ligeiramente diferentes para você segmentar. Fazer sua lição de casa em cada plataforma e conhecer sua base de usuários ajudará você a escolher o melhor canal para apresentar seu aplicativo e onde gastar seu orçamento para um ótimo retorno.
Influenciadores
Cada vez mais pessoas estão escolhendo baixar aplicativos com base em recomendações de influenciadores. O custo para fazer isso pode variar com base na popularidade de cada influenciador, mas com uma enorme variedade disponível, você pode encontrar o equilíbrio certo entre acessibilidade e retorno para garantir usuários altamente relevantes.
Canais de anúncios nativos
Anúncios nativos, que você pode utilizar nas plataformas da Apple e do Google, se integram perfeitamente à jornada do usuário em um site, loja de aplicativos ou no próprio aplicativo. Anúncios nativos geralmente têm altos níveis de engajamento e são uma ferramenta útil para construir reconhecimento da marca. Esses tipos de anúncios também vêm com uma variedade de formatos flexíveis e tendem a ser menos disruptivos na experiência do usuário.
Por que você precisa combinar estratégias de ASO e ASA?
Se você está procurando elevar seu crescimento de aplicativos móveis, então combinar estratégias de ASO e ASA é absolutamente necessário. Misturar ambos ajudará a garantir o crescimento contínuo do seu aplicativo e aumentará sua aquisição de usuários de forma sustentável.
Vamos ver algumas das principais razões pelas quais a combinação é fundamental:
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Utilizar tanto o ASO quanto o ASA em sua estratégia de marketing de aplicativos lhe dá as ferramentas para alcançar uma base de usuários muito mais ampla, mas altamente relevante. O ASO fornecerá a base para construir confiança e popularidade do seu aplicativo, posicionando-o mais alto nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos, enquanto o ASA complementará isso, direcionando sua base de usuários-alvo para seu aplicativo por meio de publicidade eficaz.
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Uma das principais vantagens de adicionar atividades de ASA ao lado de um ASO bem desenvolvido é que eles se beneficiam mutuamente. Com o ASA direcionando mais tráfego para a página do seu aplicativo, seu aplicativo então naturalmente classificará mais alto nos resultados de pesquisa.
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Usar ASO e ASA também oferece mais flexibilidade na abordagem da sua estratégia. Você pode obter insights valiosos sobre como cada atividade funciona separadamente e em conjunto um com o outro. Essas informações são uma ótima ferramenta para ter em seu arsenal ao desenvolver sua estratégia e fazer escolhas de investimento inteligentes.
Então, você decidiu desenvolver uma estratégia combinada de ASO e ASA e quer saber por onde começar. Aqui, levaremos você através das cinco etapas principais para colocar sua campanha em movimento e torná-la um sucesso.
Etapa um: Coloque o ASO em funcionamento
O primeiro passo é começar com o ASO. Você quererá dominar isso antes de pensar em construir anúncios em sua estratégia. Faça sua pesquisa sobre as melhores palavras-chave a usar com seu público em mente e dedique tempo a criar visuais atraentes que mostrem seu aplicativo da melhor maneira possível. Com um ótimo ASO, você pode manter um fluxo de tráfego de usuários de alta qualidade para seu aplicativo, ao mesmo tempo em que constrói reconhecimento e lealdade da marca.
Etapa dois: Teste seus anúncios
Quando você tiver certeza de que dominou o ASO, poderá começar a construir publicidade nas lojas de aplicativos em sua estratégia para melhorar seu crescimento e instalações. Esta é sua chance de se expandir e atrair seu público-chave para o aplicativo. Defina seu orçamento e seja realista com os gastos. Mais importante, teste sua UA paga. Isso o guiará sobre como desenvolver sua ASA daqui para frente, incluindo os melhores canais a usar, as mensagens e visuais mais eficazes e refinando sua jornada do usuário.
Etapa três: Hora de analisar
Continue analisando sua campanha e mantenha-se atualizado sobre o que está funcionando bem. Isso ajudará você a fazer escolhas inteligentes ao desenvolver sua estratégia e garantir que você esteja canalizando seu investimento para todos os lugares certos.
Seja flexível em sua abordagem e ouça seus usuários; isso lhe dará insights ricos que o manterão no caminho certo para alcançar seus objetivos e impulsionar o crescimento.
Etapa quatro: Aprofunde sua estratégia
Sua análise o equipará com o know-how para aprimorar sua estratégia e melhorar o desempenho. Construa sobre seus próprios dados, observando as últimas tendências da indústria e aproveite o que seus concorrentes estão fazendo bem.
Isso manterá sua campanha evoluindo com seus usuários e ajudará você a aproveitar novas ferramentas que podem impulsionar o engajamento e o alcance.
Curar sua campanha ao longo do tempo é uma ótima maneira de manter o dedo na pulsação e mantê-lo no caminho do sucesso.
Etapa cinco: Analise seus resultados
Analisar seus resultados é a etapa final e importante na estrutura de crescimento do seu aplicativo móvel. Use esses dados para se manter informado e fazer as alterações necessárias que o capacitarão a continuar atingindo as metas de desempenho. Use isso como uma oportunidade para aprender com erros e construir sua confiança na criação de uma campanha de ASO e ASA bem-sucedida!
Principais conclusões
Para um crescimento bem-sucedido de aplicativos móveis, uma estratégia combinada de ASO e ASA é o que você precisa. Capacitar-se com as habilidades e conhecimentos para misturar essas duas ferramentas juntas em uma campanha rica em dados ajudará a colocá-lo em uma trajetória positiva para alcançar seus objetivos.
O ASO fornecerá uma base sólida, com a UA paga levando você ao próximo nível.
Não subestime a importância da análise contínua, testes e revisões de orçamento para manter sua campanha no caminho certo. Mantenha os criativos frescos, as palavras-chave relevantes e use a ampla gama de canais a seu favor!
Garanta o crescimento persistente do seu aplicativo — adicione ferramentas de engajamento e retenção de usuários à sua estratégia. Saiba cada detalhe em uma chamada pessoal com a equipe da Pushwoosh:
