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title: Scale Up Your Mobile UA with Combined ASO and App Store Advertising Strategies
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- tag: title content: ‘Stratégies d’acquisition d’utilisateurs mobiles : ASO, ASA et plus’
Assurez une croissance réelle de votre application mobile en développant votre stratégie grâce à des activités d’acquisition organique et de publicité sur les app stores parfaitement intégrées.
Qu’est-ce que l’ASO et pourquoi est-ce important ?
Qu’est-ce que la publicité sur les app stores ?
Qu’est-ce que l’ASO et pourquoi est-ce important ?
Comprendre l’ASO et le rôle crucial qu’il joue dans la croissance des applications mobiles vous mettra en position de force pour attirer de nouveaux utilisateurs et obtenir davantage d’installations.
L’ASO, ou Optimisation des App Stores, est un outil permettant de rendre votre application plus découvrable par les utilisateurs en améliorant son classement dans les résultats de recherche des app stores. En augmentant la visibilité de votre application, vous accroitrez vos chances d’obtenir davantage de téléchargements et d’augmenter les taux de conversion de l’application.
Avec des millions d’applications qui se disputent l’engagement et 40 % étant découvertes via la recherche, il est essentiel d’intégrer l’ASO dans votre stratégie pour diriger autant de trafic que possible vers votre application afin qu’elle se positionne au-dessus de ses concurrents.
Pour tirer le meilleur parti de l’ASO, vous devez avoir une compréhension approfondie de qui sont vos utilisateurs afin de pouvoir traduire cela en mots-clés qu’ils recherchent pour trouver des applications comme la vôtre. Vous pouvez ensuite utiliser cette connaissance pour adapter des fonctionnalités telles que le nom, le titre et la description de votre application pour la rendre plus découvrable. Il est également important de ne pas négliger les visuels de votre application et les notes des utilisateurs. Plus votre application est attrayante, plus il est probable que les utilisateurs cliquent, ce qui augmentera votre taux de clic (CTR).
Mettre en œuvre les meilleures pratiques de l’ASO constitue la fondation de votre stratégie de marketing d’application et vous aidera à attirer des utilisateurs de haute qualité et fidèles, à assurer une croissance durable et à fournir un moyen rentable d’augmenter les revenus et les taux de conversion de l’application. Avant de développer toute activité de publicité sur les app stores, l’ASO est un excellent point de départ pour vous mettre sur la bonne voie.
Qu’est-ce que la publicité sur les app stores ?
La publicité sur les app stores (ASA) est un canal d’acquisition d’utilisateurs payant qui vous aide à atteindre de nouveaux utilisateurs potentiels et à augmenter les installations. Contrairement à l’ASO, l’ASA nécessite un niveau d’investissement, mais elle offre un moyen rapide et précis d’attirer des utilisateurs vers la page de votre application.
Comprendre votre base d’utilisateurs est essentiel pour tirer le meilleur parti de vos activités de publicité sur les app stores et peut vous aider à choisir les meilleurs emplacements et canaux pour promouvoir votre application.
Alors, quels sont les canaux disponibles ?
Publicités vidéo
Les vidéos sont un excellent moyen de présenter votre application à de nouveaux utilisateurs. Les publicités vidéo vous offrent l’opportunité de montrer votre application en action et de mettre en avant ses meilleures fonctionnalités que vous souhaitez que les utilisateurs voient. L’utilisation d’images percutantes et de sous-titres peut également améliorer l’efficacité de votre vidéo et augmenter vos opportunités d’engagement.
Un autre avantage utile des publicités vidéo est que vous pouvez les placer sur la plupart des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et YouTube – vous offrant un large choix de publics.
Publicités sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux offrent une multitude d’opportunités pour faire voir votre application. Des plateformes comme Facebook, Twitter et Instagram ont l’avantage supplémentaire d’un « bouton télécharger l’application » sur leurs publicités, rendant encore plus facile pour les utilisateurs de cliquer et d’installer votre application.
La publicité sur les réseaux sociaux est relativement peu coûteuse, et chaque plateforme offre des fonctionnalités et des démographies légèrement différentes pour vous cibler. Faire vos devoirs sur chaque plateforme et apprendre à connaître votre base d’utilisateurs vous aidera à choisir le meilleur canal pour présenter votre application et où dépenser votre budget pour un excellent retour.
Influenceurs
De plus en plus de personnes choisissent de télécharger des applications sur la base de recommandations d’influenceurs. Le coût peut varier en fonction de la popularité de chaque influenceur, mais avec un large choix disponible, vous pouvez trouver le bon équilibre entre accessibilité et retour pour sécuriser des utilisateurs hautement pertinents.
Canaux de publicité native
Les publicités natives, que vous pouvez utiliser sur les plateformes Apple et Google, s’intègrent parfaitement dans le parcours de l’utilisateur sur un site, un app store ou l’application elle-même. Les publicités natives ont généralement des niveaux d’engagement élevés et sont un outil utile pour renforcer la notoriété de la marque. Ces types de publicités offrent également une gamme de formats flexibles et ont tendance à être moins disruptifs dans l’expérience utilisateur.
Pourquoi devez-vous combiner les stratégies ASO et ASA ?
Si vous cherchez à faire passer votre croissance d’application mobile au niveau supérieur, alors combiner les stratégies ASO et ASA est absolument indispensable. Mélanger les deux aidera à sécuriser une croissance continue pour votre application et à augmenter votre acquisition d’utilisateurs de manière durable.
Examinons quelques-unes des principales raisons pour lesquelles la combinaison est essentielle :
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Utiliser à la fois l’ASO et l’ASA dans votre stratégie de marketing d’application vous donne les outils pour atteindre une base d’utilisateurs beaucoup plus large, tout en étant hautement pertinente. L’ASO vous fournira la fondation pour construire la confiance et la popularité de votre application en la plaçant plus haut dans les résultats de recherche des app stores, tandis que l’ASA complètera cela en dirigeant votre base d’utilisateurs cible vers votre application grâce à une publicité efficace.
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L’un des principaux avantages d’ajouter des activités ASA à côté d’un ASO bien développé, est qu’elles bénéficient mutuellement l’une à l’autre. Avec l’ASA poussant plus de trafic vers la page de votre application, votre application se classera naturellement plus haut dans les résultats de recherche.
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L’utilisation de l’ASO et de l’ASA vous donne également plus de flexibilité dans l’approche de votre stratégie. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le fonctionnement de chaque activité séparément et en conjonction l’une avec l’autre. Ces informations sont un excellent outil à avoir dans votre arsenal pour développer votre stratégie et faire des choix d’investissement intelligents.
Vous avez donc décidé de développer une stratégie ASO et ASA combinée et vous voulez savoir par où commencer. Voici les cinq étapes clés pour lancer votre campagne et en faire un succès.
Étape un : Mettre en place l’ASO
La première étape consiste à commencer par l’ASO. Vous voudrez maîtriser cela avant même de penser à intégrer des publicités dans votre stratégie. Faites vos recherches sur les meilleurs mots-clés à utiliser en gardant votre audience à l’esprit et passez du temps à créer des visuels attrayants qui montrent votre application sous son meilleur jour. Avec un excellent ASO, vous pouvez maintenir un flux de trafic d’utilisateurs de haute qualité vers votre application tout en construisant la notoriété de la marque et la fidélité.
Étape deux : Tester vos publicités
Lorsque vous êtes confiant d’avoir maîtrisé l’ASO, vous pouvez ensuite commencer à intégrer la publicité sur les app stores dans votre stratégie pour améliorer votre croissance et vos installations. C’est votre chance de vous diversifier et d’attirer votre public clé vers l’application. Fixez votre budget et soyez réaliste dans vos dépenses. Le plus important est de tester votre UA payante. Cela vous guidera sur la façon de développer votre ASA à l’avenir, y compris les meilleurs canaux à utiliser, les messages et visuels les plus efficaces, et l’affinement de votre parcours utilisateur.
Étape trois : Temps d’analyse
Continuez à analyser votre campagne et restez à jour sur ce qui fonctionne bien. Cela vous aidera à faire des choix intelligents lors du développement de votre stratégie et à vous assurer que vous canalisez votre investissement dans tous les bons endroits.
Soyez flexible dans votre approche et écoutez vos utilisateurs ; cela vous donnera des informations riches qui vous garderont sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs et stimuler la croissance.
Étape quatre : Approfondir votre stratégie
Votre analyse vous équipera du savoir-faire pour améliorer votre stratégie et améliorer les performances. Bâtissez sur vos propres données en vous intéressant aux dernières tendances de l’industrie et jouez sur ce que vos concurrents font bien.
Cela maintiendra votre campagne en évolution avec vos utilisateurs et vous aidera à tirer parti de nouveaux outils qui peuvent stimuler l’engagement et la portée.
Curater votre campagne au fur et à mesure est un excellent moyen de garder le doigt sur le pouls et de vous garder sur la voie du succès.
Étape cinq : Analyser vos résultats
L’analyse de vos résultats est l’étape finale et importante du cadre de croissance de votre application mobile. Utilisez ces données pour rester informé et apporter les modifications nécessaires qui vous permettront de continuer à atteindre vos objectifs de performance. Utilisez cela comme une opportunité d’apprendre de vos erreurs et de renforcer votre confiance dans la création d’une campagne ASO et ASA réussie !
Points clés à retenir
Pour une croissance réussie d’application mobile, une stratégie ASO et ASA combinée est ce dont vous avez besoin. Vous doter des compétences et des connaissances pour mélanger ces deux outils ensemble dans une campagne riche en données vous aidera à vous placer sur une trajectoire positive pour atteindre vos objectifs.
L’ASO vous fournira une fondation stable avec l’UA payante vous emmenant au niveau supérieur.
Sous-estimez pas l’importance de l’analyse continue, des tests et des revues de budget pour garder votre campagne sur la bonne voie. Gardez les créations fraîches, les mots-clés pertinents et utilisez la large gamme de canaux à votre avantage !
Assurez une croissance durable pour votre application — ajoutez des outils d’engagement et de rétention des utilisateurs à votre stratégie. Apprenez chaque détail lors d’un appel personnel avec l’équipe Pushwoosh :
