मोबाइल गेम के केवल लगभग 5% खिलाड़ी ही कभी इन-ऐप खरीदारी करते हैं। इसका मतलब है कि आपके 95% दर्शक - वे खिलाड़ी जो हर दिन आपका गेम खोलते हैं, स्तर पूरे करते हैं, और रिप्ले देखते हैं - आपके स्टोर में कभी एक डॉलर भी खर्च नहीं करेंगे।
कई स्टूडियो के लिए, यह आँकड़ा एक समस्या जैसा लगता है। लेकिन यह वास्तव में एक अवसर है।
यदि आपकी मुद्रीकरण रणनीति मुख्य रूप से खिलाड़ियों को खर्च करने वालों में बदलने पर बनी है, तो आप अपनी राजस्व क्षमता का एक बड़ा हिस्सा अप्रयुक्त छोड़ रहे हैं। स्मार्ट मोबाइल इन-गेम विज्ञापन मुद्रीकरण आपके भुगतान न करने वाले खिलाड़ियों को एक सुसंगत, स्केलेबल राजस्व इंजन में बदल देता है - बिना उनसे कभी अपना बटुआ खोलने के लिए कहे।
यह गाइड आपको दिखाएगा कि उस इंजन का निर्माण कैसे करें। हम बताएंगे कि कैसे इन-गेम विज्ञापनों को IAP के साथ एक हाइब्रिड मॉडल में संयोजित किया जाए जो दोनों धाराओं को मजबूत बनाता है, विज्ञापन प्रदर्शन के लिए अपने नॉर्थ स्टार मीट्रिक के रूप में ARPDAU का उपयोग कैसे करें, और अपने विशिष्ट गेम शैली के लिए सही विज्ञापन प्रारूप कैसे चुनें - हाइपरकैज़ुअल से लेकर मिडकोर और उससे आगे तक।
Pushwoosh justDice, Bladestorm, और Beach Bum जैसे प्रमुख गेम प्रकाशकों को व्यक्तिगत, व्यवहार-आधारित संदेश भेजने में मदद करता है जो खिलाड़ियों को व्यस्त रखते हैं, और परिणामस्वरूप, मजबूत मुद्रीकरण का समर्थन करते हैं। हम आपको दिखाएंगे कि इसे कैसे अमल में लाया जाए।
इन-गेम विज्ञापन मुद्रीकरण आपकी सबसे बड़ी अप्रयुक्त राजस्व धारा क्यों है
फ्री-टू-प्ले (F2P) गेमिंग के अर्थशास्त्र में एक प्रसिद्ध असंतुलन है। जबकि इन-ऐप खरीदारी उद्योग-व्यापी मोबाइल गेम राजस्व का बड़ा हिस्सा है, वह राजस्व खिलाड़ी आधार के एक छोटे से हिस्से से आता है। उद्योग के आंकड़े लगातार दिखाते हैं कि मोबाइल गेम में IAP रूपांतरण दर लगभग 1.6-2% है, और अधिकांश पहली खरीदारी $1-$5 की सीमा में आती है।
इस बीच, जो खिलाड़ी कभी भुगतान नहीं करते हैं, वे निष्क्रिय नहीं हैं - वे आपका गेम खेल रहे हैं, सत्र पूरे कर रहे हैं, और सामग्री का उपभोग कर रहे हैं। यदि आपका एकमात्र राजस्व पथ इन-गेम स्टोर है तो उन सत्रों में से प्रत्येक एक मुद्रीकरण का अवसर है जो साकार नहीं होता है।
यहीं पर विज्ञापन मुद्रीकरण समीकरण को बदल देता है। खिलाड़ी अनुभव में सोच-समझकर विज्ञापन बनाकर, आप हर सक्रिय उपयोगकर्ता से सार्थक राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं - न कि केवल 2% जो भुगतान करने वालों में परिवर्तित होते हैं। और जब सही तरीके से किया जाता है, तो विज्ञापन मुद्रीकरण IAP के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करता है; यह इसे पूरक और मजबूत भी करता है।
हाइब्रिड मुद्रीकरण: इन-गेम विज्ञापनों और IAP को एक साथ काम कराना
सबसे प्रभावी मोबाइल गेम इन-गेम विज्ञापनों और IAP के बीच चयन नहीं करते हैं - वे दोनों प्रणालियों को एक-दूसरे को सुदृढ़ करने के लिए डिज़ाइन करते हैं। यह हाइब्रिड मुद्रीकरण है, और यह जल्दी ही उद्योग में प्रमुख मॉडल बन गया है।
मूल सिद्धांत सरल है: भुगतान न करने वाले विज्ञापनों के माध्यम से राजस्व उत्पन्न करते हैं, जबकि भुगतान करने वालों को एक प्रीमियम, विज्ञापन-रहित अनुभव मिलता है। लेकिन दोनों धाराओं के बीच की बातचीत इससे कहीं गहरी है।
IAP के प्रवेश द्वार के रूप में पुरस्कृत विज्ञापन
पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन आपके विज्ञापन-मुद्रीकृत और IAP-मुद्रीकृत दर्शकों के बीच का पुल हैं। जब कोई भुगतान न करने वाला खिलाड़ी अतिरिक्त जीवन या सिक्के अर्जित करने के लिए एक पुरस्कृत विज्ञापन देखता है, तो उन्हें प्रीमियम अनुभव का स्वाद मिलता है - और वह स्वाद रूपांतरण को बढ़ा सकता है।
Appodeal की ग्रोथ गाइड के अनुसार, जो उपयोगकर्ता पहली बार उपयोगकर्ता अनुभव (FTUE) के दौरान पुरस्कृत विज्ञापनों के साथ बातचीत करते हैं, उनके बाद में इन-ऐप खरीदारी के माध्यम से परिवर्तित होने की संभावना पांच गुना अधिक होती है।
मुख्य बात यह है कि आप अपनी अर्थव्यवस्था को इस तरह से डिज़ाइन करें कि पुरस्कृत विज्ञापन खिलाड़ियों को यह महसूस कराएं कि भुगतान करना कैसा लगता है, बिना इतना कुछ दिए कि खरीदने का कोई कारण न हो। इसे अपने गेम के भीतर खरीदने से पहले आज़माने वाली परत के रूप में सोचें।
दोनों धाराओं के लिए डिजाइनिंग
व्यवहार में, हाइब्रिड मुद्रीकरण का अर्थ है खिलाड़ी के प्रकार के अनुसार अपने दृष्टिकोण को विभाजित करना:
- भुगतान न करने वाले अधिक विज्ञापन टचपॉइंट देखते हैं: स्तरों के बीच इंटरस्टीशियल, बूस्ट के लिए पुरस्कृत विज्ञापन, और दैनिक विज्ञापन-आधारित पुरस्कार।
- कम खर्च करने वाले कम इंटरस्टीशियल देखते हैं लेकिन लक्षित पुरस्कृत विज्ञापन संकेत उन्हें उनकी अगली खरीदारी की ओर धकेलते हैं।
- व्हेल और उच्च खर्च करने वाले न्यूनतम या कोई विज्ञापन नहीं देखते हैं। कुछ स्टूडियो IAP के रूप में विज्ञापन-मुक्त अनुभव भी प्रदान करते हैं, जो एक साथ मुद्रीकरण करता है और उनके सबसे मूल्यवान खिलाड़ियों के अनुभव की रक्षा करता है। ‘नो एड’ 30-दिवसीय सदस्यताएँ तेजी से लोकप्रिय हो रही हैं, जो भुगतान न करने वालों को परिवर्तित होने का कारण देती हैं जबकि ऐसा करने वालों के लिए UX को साफ करती हैं।
ARPDAU: मोबाइल इन-गेम विज्ञापन मुद्रीकरण के लिए आपका नॉर्थ स्टार मीट्रिक
यदि आप विज्ञापन मुद्रीकरण का अनुकूलन कर रहे हैं, तो ARPDAU - प्रति दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता औसत राजस्व - वह मीट्रिक होना चाहिए जिसे आप सबसे ऊपर ट्रैक करते हैं।
ARPDAU आपको बताता है कि प्रत्येक सक्रिय खिलाड़ी किसी दिए गए दिन में कितना राजस्व उत्पन्न करता है, जिसमें विज्ञापन राजस्व और IAP आय दोनों शामिल हैं। कच्ची छापों के विपरीत, जिन्हें बहुत सारे विज्ञापन दिखाकर बढ़ाया जा सकता है (और इस प्रक्रिया में प्रतिधारण को कम कर सकता है), ARPDAU पूरी तस्वीर को पकड़ता है: आप खिलाड़ियों को दूर भगाए बिना कितनी अच्छी तरह से मुद्रीकरण कर रहे हैं।
शैली के अनुसार ARPDAU बेंचमार्क
उद्योग बेंचमार्क के मुकाबले आप कहां खड़े हैं, यह जानने से आपको अवसरों की पहचान करने में मदद मिलती है:
| शैली | विशिष्ट ARPDAU | प्राथमिक राजस्व मिश्रण |
|---|---|---|
| हाइपरकैज़ुअल | $0.02–$0.05 | लगभग पूरी तरह से विज्ञापन |
| हाइब्रिड-कैज़ुअल | $0.10–$0.20 | विज्ञापन + हल्का IAP |
| कैज़ुअल (मैच, पार्टी) | $0.10–$0.15 | संतुलित विज्ञापन + IAP |
| मिडकोर (रणनीति, RPG) | $0.30–$0.40+ | IAP-प्रमुख, विज्ञापन पूरक |
स्रोत: Miri Growth, ThinkingData
हाइपरकैज़ुअल गेम के लिए, ARPDAU लगभग पूरी तरह से विज्ञापन छापों और eCPM द्वारा संचालित होता है, इसलिए इसे सुधारने का मतलब है विज्ञापन प्लेसमेंट और आवृत्ति का अनुकूलन करना। मिडकोर गेम के लिए, ARPDAU IAP रूपांतरण और ARPPU के बारे में अधिक है - लेकिन भुगतान न करने वाले बहुमत से विज्ञापन राजस्व अभी भी एक महत्वपूर्ण उत्थान अवसर का प्रतिनिधित्व करता है।
ARPDAU को कैसे बढ़ाएं
इस गाइड में हर रणनीति ARPDAU को बेहतर बनाने की ओर ले जाती है। यहाँ कनेक्शन है:
- बेहतर विज्ञापन प्रारूप चयन → उच्च eCPM और प्रति छाप जुड़ाव
- खिलाड़ी विभाजन → अधिक प्रासंगिक विज्ञापन अनुभव → उच्च ऑप्ट-इन दरें
- जीवनचक्र संदेश → लंबा खिलाड़ी प्रतिधारण → विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने वाले अधिक दैनिक सत्र
- A/B परीक्षण → विज्ञापन समय, कॉपी और आवृत्ति का निरंतर अनुकूलन
जब आप विज्ञापन आवृत्ति, प्रारूप प्लेसमेंट, या संदेश रणनीति के बारे में निर्णय लेते हैं, तो उन्हें ARPDAU प्रभाव के विरुद्ध मूल्यांकन करें - न कि केवल कच्ची छाप मात्रा के।
मोबाइल इन-गेम विज्ञापन के प्रकार और प्रारूप (गेम शैली के अनुसार)
सही विज्ञापन प्रारूपों का चयन महत्वपूर्ण है, लेकिन आदर्श मिश्रण आपके गेम शैली और खिलाड़ी के व्यवहार के आधार पर काफी भिन्न होता है। यहाँ शैली-विशिष्ट लेंस के माध्यम से प्रारूप चयन के बारे में कैसे सोचना है।
हाइपरकैज़ुअल गेम्स
हाइपरकैज़ुअल गेम्स में छोटे सत्र की लंबाई, न्यूनतम प्रगति, और एक उच्च-मात्रा, कम-प्रतिधारण दर्शक होते हैं। विज्ञापन रणनीति मेल खानी चाहिए: खिलाड़ी संबंध के बारे में अधिक सोचे बिना प्रति सत्र छापों को अधिकतम करें (चूंकि अधिकांश खिलाड़ी दिनों के भीतर मंथन करते हैं)।
प्राथमिक प्रारूप:
- इंटरस्टीशियल विज्ञापन — स्तरों के बीच या लोडिंग स्क्रीन पर दिखाए जाने वाले पूर्ण-स्क्रीन विज्ञापन। हाइपरकैज़ुअल में, आप उच्च आवृत्ति वहन कर सकते हैं क्योंकि सत्र की उम्मीदें कम होती हैं और खिलाड़ी लय के आदी होते हैं। उन्हें प्राकृतिक संक्रमण बिंदुओं पर रखें: स्तर पूरा होने के बाद, पुनः प्रयास के बीच, या रोक-से-फिर से शुरू संक्रमण पर।
- बैनर विज्ञापन — स्क्रीन के ऊपर या नीचे छोटे, लगातार विज्ञापन। ये हाइपर-कैज़ुअल में अच्छी तरह से काम करते हैं क्योंकि UI आमतौर पर इतना सरल होता है कि एक बैनर गेमप्ले में बाधा नहीं डालेगा। वे प्रति-छाप कम राजस्व उत्पन्न करते हैं लेकिन बड़े पैमाने पर जुड़ते हैं।
- पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन — ऑप्ट-इन विज्ञापन जो अतिरिक्त जीवन, सिक्के, या पुनः प्रयास प्रदान करते हैं। हाइपरकैज़ुअल में भी, पुरस्कृत विज्ञापन जुड़ाव पर अन्य प्रारूपों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। उन्हें एक असफल स्तर के बाद सत्रों का विस्तार करने और उच्च-eCPM छापें उत्पन्न करने के लिए ‘जारी रखें’ विकल्प के रूप में पेश करें।
मिडकोर गेम्स (रणनीति, RPG, सिमुलेशन)
मिडकोर खिलाड़ी अधिक निवेशित होते हैं - वे प्रगति का निर्माण करते हैं, आदतें बनाते हैं, और अपनी इन-गेम अर्थव्यवस्था की परवाह करते हैं। वे कम विज्ञापनों को सहन करेंगे, लेकिन जिन विज्ञापनों के साथ वे संलग्न होते हैं, उन्हें वास्तविक मूल्य प्रदान करना चाहिए।
प्राथमिक प्रारूप:
- पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन — मिडकोर मुद्रीकरण के लिए वर्कहॉर्स प्रारूप। खिलाड़ी नियंत्रण में महसूस करते हैं और विज्ञापन को एक अवसर के रूप में देखते हैं, न कि एक रुकावट के रूप में। उन्हें घर्षण बिंदुओं पर पेश करें: जब किसी खिलाड़ी की ऊर्जा समाप्त हो जाती है, टाइमर पर गति बढ़ाने की आवश्यकता होती है, या खोज पुरस्कारों को दोगुना करना चाहता है। यह प्रारूप वास्तव में खिलाड़ियों को कठिन क्षणों को दूर करने में मदद करके प्रतिधारण में सुधार कर सकता है।
- ऑफ़रवॉल — एक इन-ऐप मार्केटप्लेस जहाँ खिलाड़ी इन-गेम मुद्रा के लिए कार्य (सर्वेक्षण, ऐप इंस्टॉल, साइन-अप) पूरा करते हैं। मजबूत अर्थव्यवस्थाओं और अत्यधिक व्यस्त गैर-भुगतानकर्ताओं वाले मिडकोर गेम ऑफ़रवॉल से सबसे अधिक लाभान्वित होते हैं। वे एक गंतव्य के रूप में कार्य करते हैं जिसे खिलाड़ी मुद्रा अर्जित करने के लिए प्रेरित होने पर खोजते हैं, जिससे उन्हें एक विज्ञापन के बजाय एक सुविधा की तरह महसूस होता है।
- खेलने योग्य विज्ञापन — इंटरैक्टिव मिनी-गेम विज्ञापन जो आपके पोर्टफोलियो में अन्य शीर्षकों को क्रॉस-प्रमोट करने के लिए विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करते हैं। मिडकोर गेम में, खिलाड़ी के पास पहले से ही गहरी शैली की आत्मीयता होती है, इसलिए संबंधित शीर्षक के लिए एक खेलने योग्य विज्ञापन उच्च-गुणवत्ता वाले इंस्टॉल चला सकता है।
अधिकतम राजस्व और जुड़ाव के लिए मोबाइल इन-गेम विज्ञापन का अनुकूलन कैसे करें
एक बार जब आप अपने विज्ञापन प्रारूप चुन लेते हैं, तो असली काम शुरू होता है। मुद्रीकरण को बढ़ावा देना सही खिलाड़ी को सही समय पर सही विज्ञापन दिखाने से शुरू होता है।
निम्नलिखित प्रथाएं आपको अपने मोबाइल गेम के लिए अपनी विज्ञापन मुद्रीकरण रणनीति का अनुकूलन करने में मदद करेंगी।
प्रतिधारण और मुद्रीकरण को संतुलित करने के लिए पुरस्कृत वीडियो विज्ञापनों का लाभ उठाएं
पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन खेलों के लिए सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन मुद्रीकरण रणनीतियों में से एक बने हुए हैं, जो खिलाड़ी प्रतिधारण और राजस्व के बीच नाजुक संतुलन प्रदान करते हैं।
जब सही समय पर पेश किया जाता है, तो वे जुड़ाव बढ़ाते हैं, प्रतिधारण को बढ़ावा देते हैं, और यहां तक कि खिलाड़ियों को प्रीमियम सुविधाओं का स्वाद देकर IAP रूपांतरण भी बढ़ाते हैं।
सफलता की कुंजी संदर्भ और समय है। पुरस्कृत विज्ञापन तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब खिलाड़ियों को मदद की आवश्यकता होती है या वे सबसे अधिक भावनात्मक रूप से निवेशित होते हैं।
जांचें कि किसी उपयोगकर्ता ने कितनी बार किसी स्तर या चरण को पूरा करने का प्रयास किया है। इन मामलों के लिए ट्रिगर बनाएं। यदि आपके खिलाड़ियों के लिए चीजें बहुत कठिन हो रही हैं, तो उन्हें पुरस्कृत वीडियो विज्ञापनों की पेशकश करके एक अतिरिक्त मदद दें।
Pushwoosh कस्टमर जर्नी बिल्डर के साथ, आप पुरस्कृत विज्ञापनों को ठीक उसी समय ट्रिगर कर सकते हैं जब खिलाड़ियों के जुड़ने की सबसे अधिक संभावना होती है और उन्हें “जस्ट-इन-टाइम” ऑफ़र भेज सकते हैं।
उदाहरण के लिए, जब किसी खिलाड़ी के पास जीवन या मुद्रा समाप्त हो जाती है, तो आप तुरंत एक इन-ऐप संदेश को ट्रिगर कर सकते हैं जैसे “एक छोटा वीडियो देखकर एक अतिरिक्त जीवन अर्जित करें।”
इस तरह के प्रासंगिक संकेत को 15-30% तक ऑप्ट-इन दरों को चलाने, महत्वपूर्ण क्षणों में मंथन को कम करने और दैनिक विज्ञापन राजस्व में वृद्धि करने के लिए दिखाया गया है।
स्मार्ट इन-गेम विज्ञापन अनुभवों के लिए खिलाड़ियों को सेगमेंट करें
सभी खिलाड़ी एक ही तरह से व्यवहार (या मुद्रीकरण) नहीं करते हैं। खिलाड़ी क्षेत्र, वरीयताओं और जुड़ाव पैटर्न के आधार पर भिन्न होते हैं, और उन अंतरों को यह निर्धारित करना चाहिए कि आप विज्ञापन मुद्रीकरण के लिए कैसे दृष्टिकोण अपनाते हैं।
अपने खिलाड़ियों को उनके व्यवहार और मूल्य के आधार पर विभाजित करके, आप प्रतिधारण को नुकसान पहुंचाए बिना राजस्व बढ़ाने वाले अनुरूप विज्ञापन अनुभव प्रदान कर सकते हैं। वास्तव में, विभाजन केवल उपयोगकर्ता अनुभव की रक्षा नहीं करता है - यह सक्रिय रूप से राजस्व को बढ़ावा दे सकता है।
नए विज्ञापन प्रारूपों का परीक्षण करते समय या विज्ञापन दबाव का अनुकूलन करते समय छोटे, व्यवहार-संचालित खंड विशेष रूप से उपयोगी होते हैं। Pushwoosh के साथ, आप अपने उपयोगकर्ताओं को उनके व्यवहार के आधार पर प्रभावी ढंग से विभाजित कर सकते हैं, स्वचालित रूप से विज्ञापन प्रारूपों और संदेशों को समायोजित कर सकते हैं।
उदाहरण: विज्ञापन-संलग्न उपयोगकर्ताओं को एक दैनिक पुश सूचना भेजी जाती है जिसमें एक संदेश होता है “आज का वीडियो देखें और अपना बोनस प्राप्त करें।”
यह यात्रा अकेले प्रति उपयोगकर्ता पुरस्कृत विज्ञापन छापों में 8-15% की वृद्धि दिखा सकती है, जो दैनिक विज्ञापन राजस्व में योगदान करती है।
सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन के लिए विज्ञापन प्लेसमेंट और संदेशों का A/B परीक्षण करें
यहां तक कि सबसे अच्छी विज्ञापन रणनीति भी कम प्रदर्शन कर सकती है यदि आपका समय, प्लेसमेंट, या संदेश बंद है। यहीं पर A/B परीक्षण आता है, जो आपको वास्तविक उपयोगकर्ता व्यवहार के आधार पर विज्ञापनों को कैसे, कब और कहाँ वितरित किया जाता है, इसे लगातार परिष्कृत करने की अनुमति देता है।
फ्री-टू-प्ले गेम आपके विज्ञापन प्लेसमेंट का A/B परीक्षण करने, आपके पुरस्कृत वीडियो की विज्ञापन आवृत्ति का अनुकूलन करने और यहां तक कि नई पुरस्कृत इन-ऐप सुविधाओं की पेशकश करने के लिए एकदम सही वातावरण हैं।
आप विज्ञापन-संबंधित संदेशों के कई रूपों के साथ प्रयोग कर सकते हैं, जैसे कि पुरस्कृत वीडियो को बढ़ावा देने वाली पुश सूचनाएं, और वितरण समय, कॉपी, या सेगमेंट रणनीतियों का परीक्षण कर सकते हैं।
Pushwoosh वास्तविक समय में परिणामों को ट्रैक करता है, CTR प्रदर्शन और रूपांतरण लक्ष्यों को दिखाता है, ताकि आप आसानी से विजेता संस्करण चुन सकें और इसे बढ़ा सकें।
विज्ञापन मुद्रीकरण रणनीति को UA अभियानों के साथ संरेखित करें
विज्ञापन मुद्रीकरण सबसे अच्छा काम करता है जब यह आपके UA अभियानों में किए गए वादे के अनुरूप हो। अधिग्रहण चैनल, विज्ञापन रचनात्मक, और उपयोगकर्ता का इरादा सभी इस बात को प्रभावित करते हैं कि खिलाड़ी आपके गेम के साथ और उसके अंदर के विज्ञापनों के साथ कैसे बातचीत करेंगे।
उदाहरण के लिए, “लाइव टूर्नामेंट में प्रतिस्पर्धा करें” पर प्रकाश डालने वाले अभियान से प्राप्त खिलाड़ियों को सीधे उनके पहले टूर्नामेंट में निर्देशित किया जा सकता है और उनके प्रवेश पुरस्कारों को दोगुना करने के लिए एक पुरस्कृत वीडियो की पेशकश की जा सकती है।
यह विज्ञापन में उनका ध्यान खींचने वाली चीज़ और वे इसे गेम में कैसे अनुभव करते हैं, के बीच एक सहज लिंक बनाता है, जबकि पहले दिन से ही मुद्रीकरण करता है।
जैसा कि मार्क लोबेट बताते हैं:
खिलाड़ी की रुचियों को समझने के लिए अपने UA डेटा का उपयोग करें। अपने विज्ञापन क्रिएटिव के मुख्य संदेश, लक्षित दर्शकों, प्रचारित गेम सुविधाओं और अभियान थीम (जैसे, क्रिसमस या लाइव ऑप्स जैसे कैलेंडर ईवेंट) जैसे तत्वों का विश्लेषण करें। आप इस जानकारी का उपयोग इन-गेम ऑफ़र और IAP कीमतों को अनुकूलित करने के लिए भी कर सकते हैं।
दीर्घकालिक विज्ञापन राजस्व चलाने के लिए जीवनचक्र संदेश
एक खिलाड़ी का मूल्य एक ही सत्र में निर्धारित नहीं होता है। समय के साथ ARPDAU को अधिकतम करने के लिए, आपको पूरे विज्ञापन मुद्रीकरण जीवनचक्र के बारे में सोचने और विज्ञापनों को खिलाड़ी यात्रा में सहजता से एकीकृत करने की आवश्यकता है।
गेम ऐप्स में जीवनचक्र संदेश का उपयोग करके, आप उच्च प्रतिधारण बनाए रखते हुए हर चरण में राजस्व के अवसरों को पकड़ सकते हैं।
यहां बताया गया है कि गेम ऐप्स के लिए विज्ञापन मुद्रीकरण जीवनचक्र कैसे काम कर सकता है:
प्रारंभिक चरण (पहले 7 दिन): धीरे-धीरे विज्ञापन पेश करें
यह एक सकारात्मक पहला अनुभव बनाता है - नए खिलाड़ियों को दीर्घकालिक उपयोगकर्ताओं में बदलने के लिए आवश्यक है जो अंततः विज्ञापनों के साथ जुड़ेंगे।
उदाहरण: पंजीकृत उपयोगकर्ताओं को स्वागत बोनस की पेशकश करने वाले पुश संदेश के साथ लक्षित करें।
व्यस्त खिलाड़ियों के लिए आदत बनाना: विज्ञापन देखना एक दिनचर्या बनाएं
एक बार जब खिलाड़ी सक्रिय हो जाते हैं, तो विज्ञापन देखने को आदत बनाने के लिए आवर्ती ऑफ़र का उपयोग करें।
सही समय पर, व्यक्तिगत विज्ञापन पुरस्कार खिलाड़ियों को वापस लाते रहते हैं और छापों और विज्ञापन राजस्व दोनों को बढ़ाते हैं। यहीं पर ARPDAU चक्रवृद्धि लाभ प्राप्त करता है - एक खिलाड़ी जो प्रति दिन एक पुरस्कृत विज्ञापन देखता है, वह केवल उस एक छाप के लायक नहीं है, वे लंबे समय तक लगे रहने के संचयी प्रतिधारण प्रभाव के लायक हैं।
उदाहरण: उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें जो एक निश्चित स्तर पूरा करते हैं, उन्हें एक प्रायोजित वीडियो देखने के बदले में अतिरिक्त जीवन या सिक्कों जैसे बूस्ट की पेशकश करते हैं।
पुनः जुड़ाव: विज्ञापन-संचालित ऑफ़र के साथ व्यपगत खिलाड़ियों को वापस जीतें
व्यपगत खिलाड़ियों को विज्ञापन-संचालित ऑफ़र के साथ वापस जीतें जो मूल्यवान महसूस हों, दखल देने वाले नहीं। उदाहरण के लिए, अटके हुए खिलाड़ियों को प्रगति में मदद करने के लिए प्रायोजित वीडियो पुरस्कार प्रदान करें:
उदाहरण के लिए, अटके हुए खिलाड़ियों को प्रगति में मदद करने के लिए प्रायोजित वीडियो पुरस्कार प्रदान करें।
💡क्रॉस-प्रमोशन टिप: यदि आप कई गेम संचालित करते हैं, तो निष्क्रिय खिलाड़ियों को अपने पोर्टफोलियो में किसी अन्य शीर्षक (या किसी भागीदार के गेम) के लिए एक खेलने योग्य विज्ञापन के साथ लक्षित करें ताकि उन्हें फिर से जोड़ा जा सके और LTV का विस्तार किया जा सके।
अपने मोबाइल इन-गेम विज्ञापन मुद्रीकरण को अगले स्तर पर ले जाने के लिए तैयार हैं?
मोबाइल इन-गेम विज्ञापन मुद्रीकरण का अनुकूलन सही खिलाड़ी को सही समय पर सही अनुभव देने के बारे में है - और यह पहचानना कि आपके 95% खिलाड़ी हल करने के लिए एक समस्या नहीं हैं, बल्कि पकड़ने के लिए एक राजस्व अवसर हैं।
Pushwoosh आपको इसे संभव बनाने के लिए उपकरण देता है: सटीक विभाजन, व्यवहार-आधारित ट्रिगर, जीवनचक्र संदेश स्वचालन, और वास्तविक समय परीक्षण। ये उपकरण आपको जुड़ाव को नुकसान पहुंचाए बिना ARPDAU को बढ़ावा देने में मदद करते हैं, और हर खिलाड़ी की बातचीत को मुद्रीकरण के अवसर में बदलते हैं।
