Os aplicativos de IA estão explodindo em popularidade — não apenas como uma tendência tecnológica, mas como uma história de sucesso de marketing. No primeiro trimestre de 2025, o número de usuários ativos mensais (MAUs) de aplicativos de IA em todo o mundo subiu para 666 milhões — um aumento notável de 24,64% em relação ao ano anterior, sinalizando uma demanda forte e sustentada por ferramentas impulsionadas por IA. Entre os destaques, o DeepSeek surgiu como o grande sucesso do trimestre. Com uma taxa de crescimento impressionante de 1.688%, ele disparou sua participação no mercado global de apenas 0,7% para impressionantes 7,9%, estabelecendo-se firmemente como uma força em ascensão no cenário da IA.
A visão mais recente sobre a categoria de aplicativos mais quente vem da Análise de Marketing de Aplicativos AIGC no Exterior no 1º Trimestre de 2025 da SocialPeta. Este relatório abrangente oferece uma exploração baseada em dados das tendências globais de usuários, desempenho de publicidade e dinâmicas regionais, ajudando profissionais de marketing, desenvolvedores e investidores a identificar novas oportunidades no espaço de conteúdo gerado por IA (AIGC) em rápida evolução.
Este post analisa como os aplicativos de IA são comercializados globalmente e o que outros verticais de aplicativos (como namoro, jogos e produtividade) podem aprender com eles.
Por que os aplicativos de IA são uma categoria obrigatória para os profissionais de marketing mobile
Atraindo a base de usuários mais ativa
De acordo com dados da SocialPeta, os aplicativos de IA estão experimentando um rápido crescimento entre os grupos demográficos mais jovens.
Usuários com idade entre 18 e 35 anos representam 70% do público total de aplicativos de IA, o que destaca sua forte adoção entre públicos digitalmente nativos e experientes em tecnologia, que são rápidos em adotar novas ferramentas e formatos criativos.
Atingindo um ponto ideal entre utilidade e entretenimento
O que motiva os usuários a instalar aplicativos de IA? É a sua proposta de valor que equilibra entretenimento com utilidade, já que as ofertas de produtos dos aplicativos de IA variam desde a geração de vídeo e imagem com IA até ferramentas que aumentam a produtividade, como assistentes de escrita e chatbots. Essa dupla demanda está impulsionando um engajamento sustentado em várias categorias de aplicativos.
Modelo de monetização estável e escalável
Do lado dos negócios, a monetização baseada em assinaturas tornou-se a norma, oferecendo fluxos de receita previsíveis para as empresas de aplicativos de IA e acesso a recursos premium para usuários avançados.
À medida que o espaço de conteúdo gerado por IA (AIGC) amadurece, a capacidade de combinar conteúdo envolvente com um modelo de monetização escalável está se mostrando crucial para o sucesso a longo prazo.
Estratégia de publicidade: você consegue competir com os principais aplicativos de IA?
Os principais aplicativos de IA estão gastando mais em publicidade
O mercado de aplicativos de IA demonstra um forte efeito de concentração, com um punhado de anunciantes de ponta contribuindo com a maior parte dos gastos com anúncios, indicando uma crescente consolidação e competição no topo.
Estratégia de criativos de anúncios: menos é mais, mais curto é melhor
Em 2025, as estratégias de compra de mídia dos aplicativos de IA tornaram-se mais refinadas e orientadas para o desempenho, especialmente quando comparadas a outros setores, como jogos ou e-commerce. Em vez de depender de campanhas de aquisição agressivas e em grande escala, a maioria dos desenvolvedores de aplicativos de IA está se concentrando em táticas de aquisição de usuários (UA) altamente direcionadas e baseadas em dados para maximizar o ROI.
Em termos de produção criativa, os anunciantes de IA geraram uma média de apenas 403 criativos por mês no primeiro trimestre de 2025, uma queda significativa de 50,37% em relação ao ano anterior. Esse declínio sinaliza uma mudança em direção à qualidade sobre a quantidade, à medida que os anunciantes focam em ativos de melhor desempenho em vez da produção em massa.
Entre todos os formatos de anúncio, o vídeo continua dominante, representando mais de 83,46% do total de criativos. Esses vídeos são principalmente focados em recursos, com o objetivo de demonstrar as capacidades do aplicativo de forma clara e envolvente.
Notavelmente, vídeos de formato curto (15–30 segundos) constituíram a maioria, refletindo tendências mais amplas no comportamento de consumo móvel e a influência contínua de plataformas como TikTok e Reels.
SocialPeta Essa estratégia criativa reflete a natureza dos aplicativos de IA — ferramentas complexas que exigem uma narrativa clara e concisa para educar os usuários e impulsionar instalações significativas.
Localize ou perca: a nuance cultural compensa
Os aplicativos de IA são um fenômeno global com fortes sinais regionais.
De acordo com os dados da SocialPeta, no primeiro trimestre de 2025, o mercado global de AIGC demonstrou disparidades regionais notáveis tanto nos padrões de receita quanto de aquisição de usuários.
A América do Norte continuou a dominar a geração de receita, contribuindo com 47% da receita global total de aplicativos AIGC. Isso reflete a forte disposição do usuário da região para pagar e a maturidade de seus modelos de monetização baseados em assinatura.
Em contraste, a Índia foi responsável por 21% dos downloads globais, indicando sua posição como um importante impulsionador do volume de usuários. Embora a monetização por usuário permaneça menor, a enorme escala da base de usuários da Índia apresenta um potencial de crescimento significativo.
O Japão registrou a maior taxa de crescimento anual de 157,9%, com a Coreia do Sul logo atrás. Esse aumento é atribuído principalmente à crescente demanda por conteúdo localizado e culturalmente relevante no Leste Asiático. Nesses mercados, os usuários respondem mais positivamente a conteúdos que refletem suas próprias nuances culturais, valores e preferências linguísticas.
SocialPeta Em resposta, os principais anunciantes de AIGC adotaram estratégias hiperlocalizadas que vão além da tradução básica. Eles se concentram em criar conteúdo emocionalmente ressonante, integrando dialetos regionais, referências culturais locais e cenários de usuários relacionáveis. Essa abordagem provou ser altamente eficaz para melhorar o engajamento do usuário, a conversão e a retenção a longo prazo.
À medida que o mercado global se torna cada vez mais saturado e competitivo, a capacidade de oferecer experiências de usuário personalizadas e culturalmente adaptadas não é mais opcional, mas essencial para o crescimento sustentável e a diferenciação.
Estudos de caso: o que os principais aplicativos de IA estão fazendo certo
DeepSeek: hipercrescimento e posicionamento inteligente por meio de anúncios no estilo de influenciadores
- Aproveitou KOLs de vídeo + credibilidade (por exemplo, clipes do CEO da NVIDIA)
- Desempenho otimizado vs. custo
- Estratégia de entrada no mercado localizada para impulsionar o crescimento global
O DeepSeek está emergindo como um grande player no cenário da tecnologia de IA de propósito geral. Sua infraestrutura principal compreende o modelo de fundação DeepSeek V3 e o modelo de inferência R1, ambos projetados para equilibrar desempenho e eficiência de custo. Notavelmente, o modelo R1 foi treinado com um investimento relativamente baixo de apenas US$ 5,576 milhões, reduzindo significativamente os custos de treinamento de muitos modelos de grande escala concorrentes no cenário global.
Essa vantagem de custo-desempenho posicionou o DeepSeek como uma força disruptiva na indústria de IA, remodelando o cenário competitivo ao tornar as poderosas capacidades de IA mais acessíveis e escaláveis. Sua rápida ascensão também reflete a crescente influência da China no ecossistema global de IA, tanto em termos de inovação tecnológica quanto de investimento estratégico.
À medida que o DeepSeek continua a evoluir, ele é cada vez mais visto não apenas como um produto de engenharia avançada, mas também como um símbolo do progresso nacional em pesquisa fundamental de IA e aplicações industriais.
Monica AI: abordagem gamificada no Japão
Outro player emergente que alavancou efetivamente modelos multimodais para ganhar tração no competitivo mercado japonês é o Monica AI.
Seu avanço veio por meio de uma campanha de marketing distinta e localizada intitulada “Batalha das 3 Principais Ferramentas de IA”, que ressoou fortemente com os usuários japoneses ao mesclar relevância cultural com mensagens tecnologicamente experientes.
Notta: posicionamento focado em negócios para profissionais.
O Notta é uma ferramenta de produtividade com IA que se posicionou estrategicamente para atender às necessidades específicas dos profissionais japoneses. Ao focar em recursos que otimizam tarefas relacionadas ao trabalho — como transcrição, resumos de reuniões e suporte multilíngue — o Notta atrai diretamente as demandas do setor empresarial voltadas para a eficiência.
Sua abordagem de marketing se baseia em criativos limpos e minimalistas com um forte tom profissional, reforçando a credibilidade e a relevância da marca em ambientes corporativos. Essa estratégia direcionada provou ser eficaz, com a plataforma gerando mais de 1 milhão de impressões de anúncios, demonstrando forte ressonância de mercado e engajamento no cenário de software de produtividade do Japão.
O que acontece após o clique no anúncio? O desafio da retenção
Seu aplicativo de IA pode converter instalações de forma eficaz, mas consegue sustentar o engajamento e a retenção, os verdadeiros impulsionadores da receita?
Com muita frequência, os aplicativos veem um declínio acentuado na atividade do usuário após o Dia 1. O interesse inicial desaparece rapidamente se a experiência de onboarding não corresponder às expectativas do usuário ou não conseguir guiá-lo ao valor principal do produto.
Portanto, o desafio não termina no download — ele continua com a criação de jornadas de usuário que mantêm seu público engajado e progredindo em direção à assinatura ou ao uso repetido.
A Pushwoosh ajuda a preencher essa lacuna com:
-
Fluxos de onboarding personalizados e adaptados aos perfis e comportamento do usuário;
-
Campanhas de engajamento automatizadas que começam no Dia 0;
-
Comunicação relevante e oportuna que aumenta a retenção e o lifetime value.
Gere receita de assinaturas com mensagens omnichannel
Após o onboarding, o objetivo principal é a monetização — converter usuários gratuitos em assinantes e minimizar o churn. Para impulsionar as conversões, você precisa de uma abordagem baseada no ciclo de vida apoiada por dados em tempo real.
Veja como fazer:
-
Otimize o momento do seu paywall — incentive os usuários logo após eles experimentarem um momento “aha”;
-
Acione fluxos de conversão de teste para pago com base em ações no aplicativo;
-
Envie lembretes por meio de notificações push, mensagens no aplicativo e e-mail.
Com a Pushwoosh, você pode centralizar os dados do usuário em um sistema e lançar campanhas omnichannel automatizadas que incluem verificações de alcançabilidade e ramificação dinâmica de fluxo com base nas interações (ou falta delas) do usuário com suas mensagens.
Dê ao usuário a sensação de ser ‘visto’ com comunicação personalizada
Os usuários estão dispostos a pagar pela sensação de serem ‘vistos’.
Em aplicativos de IA, os casos de uso podem ser profundamente pessoais e dependentes do contexto. Alguns usuários estão explorando aumentos de produtividade, outros estão experimentando criativamente e muitos ainda não têm certeza sobre o valor do aplicativo. A chave é guiar os usuários em direção aos seus objetivos — e a mensagem personalizada é a melhor maneira de fazer isso.
Então, como você cria aquele efeito de “você me entende”?
-
Segmente os usuários por comportamento, intenção e nível de engajamento para entregar valor personalizado;
-
Envie mensagens personalizadas 1:1 acionadas por ações em tempo real;
-
Incorpore gatilhos emocionais como FOMO, prova social e marcos de progresso.
Lições aprendidas com as estratégias de marketing global de aplicativos de IA
-
Invista em mercados de alto rendimento
Concentre-se em regiões como Europa e EUA, onde os usuários estão mais dispostos a pagar por aplicativos de IA, especialmente por meio de assinaturas SaaS. -
Prepare-se para custos operacionais mais altos
Esteja ciente do endurecimento das regulamentações (por exemplo, na China e na UE), que podem exigir servidores locais e soluções de conformidade de dados. -
Garanta a prontidão do produto para escala
Algumas ferramentas de IA, como chatbots, plataformas de desenvolvimento e aplicativos de estudo, podem ter uma entrada simplificada nos mercados internacionais. Outras devem provar seu sucesso internamente primeiro e ajustar seu posicionamento em segundo lugar para expandir para o exterior. -
Priorize a qualidade da UX e o desempenho do aplicativo
Supere o feedback negativo sobre lentidão, falhas e taxas altas otimizando a estabilidade do aplicativo e a experiência do usuário. -
Destaque-se em um mercado saturado
Muitos aplicativos de IA são semelhantes — a diferenciação por meio do design da UX, recursos ou foco em nicho é crucial. -
Localize com precisão
Adapte as iniciativas de produto e marketing para atender às necessidades culturais, linguísticas e funcionais de cada região. -
Crie conteúdo emocionalmente ressonante
Use referências culturais locais, dialetos e narrativas para construir conexões fortes com públicos diversos.
Este artigo foi criado em parceria entre as equipes da SocialPeta e da Pushwoosh.
