Приложения с ИИ переживают взрыв популярности — и это не просто технологический тренд, а история маркетингового успеха. В первом квартале 2025 года число ежемесячных активных пользователей (MAU) приложений с ИИ по всему миру выросло до 666 миллионов — это впечатляющий рост на 24,64% в годовом исчислении, что свидетельствует о сильном и устойчивом спросе на инструменты на базе ИИ. Среди выдающихся игроков DeepSeek стал прорывом квартала. С ошеломляющим темпом роста в 1688% он увеличил свою долю на мировом рынке с 0,7% до впечатляющих 7,9%, прочно утвердившись в качестве восходящей силы в сфере ИИ.
Последние данные о самой популярной категории приложений представлены в отчете SocialPeta «Маркетинговый анализ зарубежных AIGC-приложений в I квартале 2025 года». Этот комплексный отчет содержит основанное на данных исследование мировых пользовательских трендов, эффективности рекламы и региональной динамики, помогая маркетологам, разработчикам и инвесторам выявлять новые возможности в быстро развивающемся пространстве AIGC.
В этой статье мы анализируем, как продвигаются приложения с ИИ по всему миру и чему у них могут научиться другие вертикали приложений (например, знакомства, игры и производительность).
Почему мобильным маркетологам стоит следить за приложениями с ИИ
Привлечение самой активной пользовательской базы
По данным SocialPeta, приложения с ИИ стремительно набирают популярность среди молодой аудитории.
Пользователи в возрасте от 18 до 35 лет составляют 70% всей аудитории приложений с ИИ, что подчеркивает их активное внедрение среди технически подкованных пользователей, которые быстро осваивают новые инструменты и творческие форматы.
Идеальный баланс между пользой и развлечением
Что мотивирует пользователей устанавливать приложения с ИИ? Их ценностное предложение, сочетающее развлечение с пользой, поскольку продуктовые предложения варьируются от генерации видео и изображений с помощью ИИ до инструментов для повышения производительности, таких как ассистенты для письма и чат-боты. Этот двойной спрос обеспечивает устойчивое вовлечение в различных категориях приложений.
Стабильная и масштабируемая модель монетизации
С точки зрения бизнеса, монетизация на основе подписки стала нормой, предлагая предсказуемые потоки доходов для компаний, разрабатывающих ИИ-приложения, и доступ к премиум-функциям для опытных пользователей.
По мере развития пространства контента, генерируемого ИИ (AIGC), способность сочетать увлекательный контент с масштабируемой моделью монетизации становится критически важной для долгосрочного успеха.
Рекламная стратегия: можете ли вы конкурировать с ведущими ИИ-приложениями?
Ведущие ИИ-приложения тратят больше на рекламу
Рынок приложений с ИИ демонстрирует сильный «эффект головы», когда несколько ведущих рекламодателей обеспечивают большую часть рекламных расходов, что указывает на растущую консолидацию и конкуренцию на вершине.
Стратегия рекламных креативов: меньше значит больше, короче значит лучше
В 2025 году стратегии медиазакупок для ИИ-приложений стали более отточенными и ориентированными на результат, особенно по сравнению с другими секторами, такими как игры или электронная коммерция. Вместо того чтобы полагаться на агрессивные, крупномасштабные кампании по привлечению пользователей, большинство разработчиков ИИ-приложений сосредотачиваются на высокотаргетированных и основанных на данных тактиках UA для максимизации ROI.
Что касается креативов, в I квартале 2025 года рекламодатели ИИ-приложений создавали в среднем всего 403 креатива в месяц, что на 50,37% меньше по сравнению с прошлым годом. Это снижение свидетельствует о переходе к качеству, а не количеству, поскольку рекламодатели сосредотачиваются на более эффективных материалах, а не на массовом производстве.
Среди всех форматов рекламы видео остается доминирующим, составляя более 83,46% всех креативов. Эти видео в основном ориентированы на демонстрацию функций, чтобы ясно и увлекательно показать возможности приложения.
Примечательно, что короткие видео (15–30 секунд) составили большинство, что отражает общие тенденции в поведении мобильных пользователей и продолжающееся влияние платформ, таких как TikTok и Reels.
SocialPeta Эта стратегия креативов отражает природу ИИ-приложений — это сложные инструменты, которые требуют ясного и краткого повествования для обучения пользователей и стимулирования осмысленных установок.
Локализуй или проиграешь: культурные нюансы окупаются
Приложения с ИИ — это глобальное явление с сильными региональными особенностями.
Согласно данным SocialPeta, в I квартале 2025 года мировой рынок AIGC продемонстрировал заметные региональные различия как в доходах, так и в моделях привлечения пользователей.
Северная Америка продолжала доминировать по доходам, принося 47% от общего мирового дохода AIGC-приложений. Это отражает высокую готовность пользователей региона платить и зрелость моделей монетизации на основе подписки.
В то же время на Индию пришлось 21% мировых загрузок, что указывает на ее позицию как основного драйвера объема пользователей. Хотя монетизация на одного пользователя остается ниже, огромный масштаб пользовательской базы Индии представляет значительный потенциал для роста.
Япония зафиксировала самый высокий годовой темп роста — 157,9%, за ней следует Южная Корея. Этот всплеск в основном связан с растущим спросом на локализованный и культурно релевантный контент в Восточной Азии. На этих рынках пользователи лучше реагируют на контент, который отражает их культурные нюансы, ценности и языковые предпочтения.
SocialPeta В ответ ведущие рекламодатели AIGC-приложений приняли стратегии гиперлокализации, которые выходят за рамки простого перевода. Они сосредоточены на создании эмоционально резонансного контента, интегрируя региональные диалекты, местные культурные отсылки и понятные пользовательские сценарии. Этот подход доказал свою высокую эффективность в повышении вовлеченности пользователей, конверсии и долгосрочном удержании.
По мере того как мировой рынок становится все более насыщенным и конкурентным, способность предоставлять персонализированный, культурно адаптированный пользовательский опыт становится не просто желательной, а необходимой для устойчивого роста и дифференциации.
Кейсы: что ведущие ИИ-приложения делают правильно
DeepSeek: гиперрост и умное позиционирование с помощью рекламы в стиле инфлюенсеров
- Использование видео-KOL + повышение доверия (например, клипы с CEO NVIDIA)
- Оптимизация соотношения производительности и затрат
- Локализованная стратегия выхода на рынок для стимулирования глобального роста
DeepSeek становится крупным игроком в области универсальных технологий ИИ. Его основная инфраструктура включает базовую модель DeepSeek V3 и модель вывода R1, обе из которых разработаны для баланса производительности и экономической эффективности. Примечательно, что модель R1 была обучена при относительно низких инвестициях всего в 5,576 миллиона долларов, что значительно ниже затрат на обучение многих конкурирующих крупномасштабных моделей на мировой арене.
Это преимущество в соотношении затрат и производительности позиционирует DeepSeek как прорывную силу в индустрии ИИ, меняя конкурентный ландшафт за счет того, что мощные возможности ИИ становятся более доступными и масштабируемыми. Его быстрый взлет также отражает растущее влияние Китая в глобальной экосистеме ИИ, как с точки зрения технологических инноваций, так и стратегических инвестиций.
По мере развития DeepSeek все чаще рассматривается не только как продукт передовой инженерии, но и как символ национального прогресса в фундаментальных исследованиях ИИ и промышленных приложениях.
Monica AI: геймифицированный подход в Японии
Еще один новый игрок, который эффективно использовал мультимодальные модели для завоевания позиций на конкурентном японском рынке, — это Monica AI.
Ее прорыв произошел благодаря уникальной и локализованной маркетинговой кампании под названием «Битва трех лучших ИИ-инструментов», которая нашла сильный отклик у японских пользователей, сочетая культурную релевантность с технологически продвинутыми сообщениями.
Notta: позиционирование для бизнеса и профессионалов.
Notta — это инструмент для повышения производительности на базе ИИ, который стратегически позиционируется для удовлетворения конкретных потребностей японских профессионалов. Сосредоточившись на функциях, которые оптимизируют рабочие задачи — таких как транскрипция, подведение итогов встреч и многоязычная поддержка, — Notta напрямую отвечает требованиям бизнес-сектора к эффективности.
Ее маркетинговый подход основан на чистых, минималистичных креативах с сильным профессиональным тоном, что укрепляет доверие к бренду и его актуальность в корпоративной среде. Эта целевая стратегия оказалась эффективной: платформа сгенерировала более 1 миллиона показов рекламы, демонстрируя сильный рыночный резонанс и вовлеченность в японском сегменте программного обеспечения для повышения производительности.
Что происходит после клика по рекламе? Проблема удержания
Ваше ИИ-приложение может эффективно конвертировать установки, но может ли оно поддерживать вовлеченность и удержание — истинные драйверы дохода?
Слишком часто приложения сталкиваются с резким снижением активности пользователей после первого дня. Первоначальный интерес быстро угасает, если онбординг не соответствует ожиданиям пользователя или не помогает ему понять основную ценность продукта.
Таким образом, задача не заканчивается на загрузке — она продолжается в создании пользовательских путей, которые поддерживают вовлеченность вашей аудитории и ведут ее к подписке или повторному использованию.
Pushwoosh помогает преодолеть этот разрыв с помощью:
-
Персонализированных сценариев онбординга, адаптированных к профилям и поведению пользователей;
-
Автоматизированных кампаний по вовлечению, которые начинаются с нулевого дня;
-
Релевантной и своевременной коммуникации, повышающей удержание и пожизненную ценность клиента.
Увеличивайте доход от подписок с помощью омниканальных сообщений
После онбординга главная цель — монетизация: превращение бесплатных пользователей в подписчиков и минимизация оттока. Для стимулирования конверсий вам нужен подход, основанный на жизненном цикле, подкрепленный данными в реальном времени.
Вот как это сделать:
-
Оптимизируйте время показа пейволла — подталкивайте пользователей сразу после того, как они испытают «момент озарения»;
-
Запускайте сценарии конверсии из пробной версии в платную на основе действий в приложении;
-
Отправляйте напоминания через пуш-уведомления, сообщения в приложении и электронную почту.
С Pushwoosh вы можете централизовать пользовательские данные в одной системе и запускать автоматизированные омниканальные кампании, которые включают проверки доступности и динамическое ветвление сценариев на основе взаимодействия (или его отсутствия) пользователей с вашими сообщениями.
Дайте пользователю почувствовать, что его «видят», с помощью персонализированной коммуникации
Пользователи готовы платить за ощущение, что их «видят».
В ИИ-приложениях сценарии использования могут быть глубоко личными и зависеть от контекста. Некоторые пользователи ищут способы повысить производительность, другие экспериментируют в творчестве, а многие все еще не уверены в ценности приложения. Ключ в том, чтобы направлять пользователей к их целям, и персонализированные сообщения — лучший способ это сделать.
Итак, как создать этот эффект «вы меня понимаете»?
-
Сегментируйте пользователей по поведению, намерениям и уровню вовлеченности, чтобы предоставлять им индивидуальную ценность;
-
Отправляйте персонализированные сообщения 1:1, запускаемые действиями в реальном времени;
-
Используйте эмоциональные триггеры, такие как FOMO, социальное доказательство и отметки о прогрессе.
Уроки, извлеченные из глобальных маркетинговых стратегий ИИ-приложений
-
Инвестируйте в высокодоходные рынки
Сосредоточьтесь на таких регионах, как Европа и США, где пользователи более охотно платят за ИИ-приложения, особенно по подписке SaaS. -
Будьте готовы к более высоким операционным расходам
Учитывайте ужесточение регулирования (например, в Китае и ЕС), что может потребовать использования локальных серверов и решений для соблюдения требований к данным. -
Убедитесь, что продукт готов к масштабированию
Некоторые ИИ-инструменты, такие как чат-боты, платформы для разработки и учебные приложения, могут иметь упрощенный выход на международные рынки. Другим необходимо сначала доказать свой успех на внутреннем рынке, а затем скорректировать позиционирование для выхода за рубеж. -
Приоритезируйте качество UX и производительность приложения
Преодолевайте негативные отзывы о задержках, сбоях и высоких ценах, оптимизируя стабильность приложения и пользовательский опыт. -
Выделяйтесь на насыщенном рынке
Многие ИИ-приложения похожи — дифференциация через дизайн UX, функции или нишевую специализацию имеет решающее значение. -
Локализуйте с точностью
Адаптируйте продукт и маркетинговые инициативы для удовлетворения культурных, языковых и функциональных потребностей каждого региона. -
Создавайте эмоционально резонансный контент
Используйте местные культурные отсылки, диалекты и сторителлинг для построения прочных связей с разнообразной аудиторией.
Эта статья была создана в партнерстве команд SocialPeta и Pushwoosh.
