แอปพลิเคชัน AI กำลังได้รับความนิยมอย่างระเบิดเถิดเทิง — ไม่ใช่เพียงเทรนด์เทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวความสำเร็จด้านการตลาดด้วย
ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 จำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (MAUs) ของแอปพลิเคชัน AI ทั่วโลกพุ่งสูงขึ้นถึง 666 ล้านคน — เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 24.64% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งส่งสัญญาณถึงความต้องการที่แข็งแกร่งและยั่งยืนสำหรับเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI
ในบรรดาผู้ที่มีผลงานโดดเด่น DeepSeek ได้ปรากฏตัวเป็นความสำเร็จที่พุ่งทะยานของไตรมาสนี้ ด้วยอัตราการเติบโตที่สูงลิ่วถึง 1,688% ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกพุ่งจากเพียง 0.7% ไปสู่ระดับที่น่าประทับใจที่ 7.9% ซึ่งเป็นการยืนยันสถานะที่มั่นคงในฐานะพลังที่เพิ่มขึ้นในภูมิทัศน์ของ AI
ข้อมูลเชิงลึกล่าสุดเกี่ยวกับหมวดหมู่แอปที่ร้อนแรงที่สุดมาจาก Marketing Analysis of Overseas AIGC Apps in Q1 2025 ของ SocialPeta รายงานที่ครอบคลุมนี้นำเสนอการสำรวจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มผู้ใช้ทั่วโลก ประสิทธิภาพการโฆษณา และพลวัตระดับภูมิภาค ช่วยให้นักการตลาด นักพัฒนา และนักลงทุนสามารถระบุโอกาสใหม่ๆ ในพื้นที่ AIGC ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
บทความนี้วิเคราะห์ว่าแอปพลิเคชัน AI ถูกทำการตลาดในระดับโลกอย่างไร และหมวดหมู่แอปอื่นๆ (เช่น การหาคู่, เกม, และประสิทธิภาพการทำงาน) สามารถเรียนรู้จากพวกเขาได้อย่างไร
เหตุใดแอปพลิเคชัน AI จึงเป็นหมวดหมู่ที่นักการตลาดมือถือต้องจับตามอง
ดึงดูดฐานผู้ใช้งานที่กระตือรือร้นที่สุด
ตามข้อมูลของ SocialPeta แอปพลิเคชัน AI กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มประชากร younger demographics
ผู้ใช้งานอายุ 18 ถึง 35 ปี คิดเป็น 70% ของผู้ชมทั้งหมดสำหรับแอป AI ซึ่งเน้นย้ำถึงการยอมรับที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้ใช้งานดิจิทัลและผู้ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีซึ่งพร้อมที่จะรับเครื่องมือและรูปแบบความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว
เข้าจุดตรงกลางระหว่างประโยชน์ใช้สอยและความบันเทิง
อะไรกระตุ้นให้ผู้ใช้งานติดตั้งแอป AI? คือข้อเสนอของคุณค่าที่สมดุลระหว่างความบันเทิงและประโยชน์ใช้สอย เนื่องจากสินค้าของแอป AI มีตั้งแต่การสร้างวิดีโอและภาพด้วย AI ไปจนถึงเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานเช่นผู้ช่วยเขียนและแชทบอท ความต้องการทั้งสองด้านนี้กำลังขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่ยั่งยืนในหมวดหมู่แอปต่างๆ
โมเดลการสร้างรายได้ที่มั่นคงและขยายขนาดได้
ในแง่ของธุรกิจ การสร้างรายได้แบบสมาชิก ได้กลายเป็นมาตรฐาน โดยมอบกระแสรายได้ที่คาดการณ์ได้ให้กับธุรกิจแอป AI และการเข้าถึงฟีเจอร์พรีเมียมสำหรับผู้ใช้งานที่มีประสิทธิภาพสูง
ในขณะที่พื้นที่เนื้อหาที่สร้างโดย AI (AIGC) เจริญเติบโต ความสามารถในการผสมผสานเนื้อหาที่น่าสนใจกับกรอบการสร้างรายได้ที่ขยายขนาดได้กำลังพิสูจน์แล้วว่าเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาว
กลยุทธ์การโฆษณา: คุณสามารถแข่งขันกับแอป AI hàng đầuได้หรือไม่?
แอป AI hàngต้นๆ ใช้เงินกับการโฆษณามากขึ้น
ตลาดแอป AI แสดงให้เห็นถึงเอฟเฟกต์หัวเรือใหญ่ (head effect) ที่แข็งแกร่ง โดยผู้ลงโฆษณาชั้นนำเพียงไม่กี่รายมีส่วนทำให้เกิดงบประมาณการโฆษณาส่วนใหญ่ ซึ่งบ่งชี้ถึงการรวมตัวและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มชั้นนำ
กลยุทธ์ครีเอทีฟโฆษณา: น้อยแต่มาก สั้นดีกว่า
ในปี 2025 กลยุทธ์การซื้อสื่อของแอป AI มีความละเอียดอ่อนและมุ่งเน้นผลการดำเนินงานมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับภาคส่วนอื่นๆ เช่น เกม หรือ อีคอมเมิร์ซ แทนที่จะพึ่งพาแคมเปญการได้มาซึ่งลูกค้าขนาดใหญ่ที่ก้าวร้าว นักพัฒนาแอป AI ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ UA ที่กำหนดเป้าหมายอย่างสูงและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่ม ROI ให้สูงสุด
ในแง่ของผลลัพธ์ด้านครีเอทีฟ ผู้ลงโฆษณา AI สร้างครีเอทีฟเฉลี่ยเพียง 403 ชิ้นต่อเดือนในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ซึ่งลดลงอย่างมีนัยสำคัญ 50.37% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การลดลงนี้ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงไปสู่คุณภาพเหนือปริมาณ เนื่องจากผู้ลงโฆษณา มุ่งเน้นไปที่สินทรัพย์ที่แสดงผลดีกว่า แทนการผลิตจำนวนมาก
ในบรรดารูปแบบโฆษณาทั้งหมด วิดีโอยังคงเป็นผู้นำ โดยคิดเป็นมากกว่า 83.46% ของครีเอทีฟทั้งหมด วิดีโอเหล่านี้เน้นไปที่ฟีเจอร์เป็นหลัก โดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงความสามารถของแอปอย่างชัดเจนและน่าสนใจ
สิ่งที่น่าสังเกตคือ วิดีโอสั้น (15–30 วินาที) คิดเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในพฤติกรรมการใช้งานมือถือและอิทธิพลที่ต่อเนื่องของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Reels
กลยุทธ์ครีเอทีฟนี้สะท้อนถึงธรรมชาติของแอป AI ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ซับซ้อนซึ่งต้องการการเล่าเรื่องที่ชัดเจนและกระชับเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ใช้งานและกระตุ้นการติดตั้งที่มีความหมาย
ทำการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นหรือไม่ก็สูญเสีย: ความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมให้ผลตอบแทน
แอปพลิเคชัน AI เป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่มีสัญญาณที่แข็งแกร่งในระดับภูมิภาค
ตามข้อมูลของ SocialPeta ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ตลาด AIGC ทั่วโลกแสดงให้เห็นถึง ความแตกต่างในระดับภูมิภาคที่โดดเด่น ทั้งในด้านรายได้และรูปแบบการได้มาซึ่งผู้ใช้งาน
อเมริกาเหนือยังคงครองการสร้างรายได้ โดยมีส่วนแบ่ง 47% ของรายได้แอป AIGC ทั่วโลก สิ่งนี้สะท้อนถึงความเต็มใจที่แข็งแกร่งของผู้ใช้งานในภูมิภาคนี้ที่จะจ่ายเงิน และความเจริญของโมเดลการสร้างรายได้แบบสมาชิก
ในทางตรงกันข้าม อินเดียคิดเป็น 21% ของการดาวน์โหลดทั่วโลก ซึ่งบ่งบอกถึงตำแหน่งในฐานะตัวขับเคลื่อนหลักของปริมาณผู้ใช้งาน แม้ว่ารายได้ต่อผู้ใช้งานจะยังต่ำ แต่ขนาดที่ใหญ่โตของฐานผู้ใช้งานในอินเดียเปิดโอกาสการเติบโตที่significant
ญี่ปุ่นมีอัตราการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าอยู่ที่ 157.9% โดยเกาหลีใต้ตามมาติดๆ การพุ่งสูงขึ้นนี้ส่วนใหญ่เกิดจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นและสอดคล้องกับวัฒนธรรมในเอเชียตะวันออก ในตลาดเหล่านี้ ผู้ใช้งานตอบสนองในเชิงบวกมากขึ้นต่อเนื้อหาที่สะท้อนถึงความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม ค่านิยม และความต้องการทางภาษาของตนเอง
เพื่อตอบสนองต่อสิ่งนี้ ผู้ลงโฆษณา AIGC hàngต้นๆ ได้ใช้ กลยุทธ์ที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง ที่ก้าวไกลไปกว่าการแปลพื้นฐาน พวกเขาเน้นการสร้างเนื้อหาที่สะเทือนอารมณ์โดยการผสมผสานภาษาถิ่น วัฒนธรรมท้องถิ่น และสถานการณ์ของผู้ใช้งานที่ใกล้ตัว แนวทางนี้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงในการ เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน การแปลง และการรักษาผู้ใช้งานในระยะยาว
ในขณะที่ตลาดโลกมีความอิ่มตัวและการแข่งขันเพิ่มขึ้น ความสามารถในการมอบประสบการณ์ผู้ใช้งานที่ปรับให้เข้ากับบุคคลและสอดคล้องกับวัฒนธรรมไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเติบโตที่ยั่งยืนและการสร้างความแตกต่าง
กรณีศึกษา: แอป AI hàngต้นๆ กำลังทำอะไรได้ถูกต้อง
DeepSeek: การเติบโตอย่างมหาศาลและการวางตำแหน่งที่ชาญฉลาดผ่านโฆษณาสไตล์อินฟลูเอนเซอร์
- ใช้ประโยชน์จากวิดีโอ KOLs + ความน่าเชื่อถือ (เช่น คลิปของ CEO NVIDIA)
- ปรับปรุงประสิทธิภาพเทียบกับต้นทุน
- ปรับกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดให้เหมาะกับท้องถิ่นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลก
DeepSeek กำลังปรากฏตัวเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในภูมิทัศน์เทคโนโลยี AI ทั่วไป โครงสร้างพื้นฐานหลักประกอบด้วยโมเดลพื้นฐาน DeepSeek V3 และโมเดลการอนุมาน R1 ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อสมดุลระหว่างประสิทธิภาพและประสิทธิภาพด้านต้นทุน ที่น่าสังเกตคือ โมเดล R1 ได้รับการฝึกฝนด้วยการลงทุนค่อนข้างต่ำเพียง 5.576 ล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าต้นทุนการฝึกของโมเดลขนาดใหญ่ที่แข่งขันกันหลายตัวในตลาดโลกอย่างมีนัยสำคัญ
ข้อได้เปรียบด้านต้นทุนและประสิทธิภาพนี้ทำให้ DeepSeek เป็นพลังที่ disrupt ภายในอุตสาหกรรม AI ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันโดยทำให้ความสามารถของ AI ที่มีประสิทธิภาพเข้าถึงได้และขยายขนาดได้มากขึ้น การผงาดขึ้นอย่างรวดเร็วยังสะท้อนถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของจีนในระบบนิเวศ AI ทั่วโลก ทั้งในแง่ของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการลงทุนเชิงกลยุทธ์
ในขณะที่ DeepSeek ยังคงพัฒนาต่อไป มันถูกมองไม่เพียงว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของวิศวกรรมขั้นสูง แต่ยังถือเป็นสัญลักษณ์ของความก้าวหน้าของชาติในการวิจัย AI พื้นฐานและการประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรม
Monica AI: แนวทางแบบเกมในญี่ปุ่น
ผู้เล่นรายใหม่รายอื่นที่ใช้ประโยชน์จากโมเดลมัลติโมดัลได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างการยอมรับในตลาดญี่ปุ่นที่มีการแข่งขันสูงคือ Monica AI
ความสำเร็จครั้งสำคัญเกิดขึ้นผ่านแคมเปญการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์และปรับให้เข้ากับท้องถิ่นที่มีชื่อว่า “Battle of the Top 3 AI Tools” ซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้งานชาวญี่ปุ่นอย่างสูงโดยการผสมผสานความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมกับข้อความที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี
Notta: การวางตำแหน่งเพื่อธุรกิจสำหรับมืออาชีพ
Notta เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งได้วางตำแหน่งตัวเองอย่างมีกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของมืออาชีพชาวญี่ปุ่น โดยมุ่งเน้นที่ฟีเจอร์ที่ช่วยกระชับงานที่เกี่ยวข้องกับการทำงาน — เช่น การถอดเสียง สรุปการประชุม และการสนับสนุนหลายภาษา — Notta ดึงดูดโดยตรงต่อความต้องการที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพของภาคธุรกิจ
แนวทางการตลาดของพวกเขามีความน่าเชื่อถือด้วยครีเอทีฟที่เรียบง่ายและสะอาดตาพร้อมโทนเสียงที่เป็นมืออาชีพอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งเสริมสร้างความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องของแบรนด์ในบริบทองค์กร กลยุทธ์ที่มุ่งเป้าหมายนี้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ โดยแพลตฟอร์มสร้างการแสดงผลโฆษณาเกิน 1 ล้านครั้ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องและengagementที่แข็งแกร่งภายในภูมิทัศน์ซอฟต์แวร์ประสิทธิภาพของญี่ปุ่น
เกิดอะไรขึ้นหลังจากการคลิกโฆษณา? ความท้าทายในการรักษาผู้ใช้งาน
แอป AI ของคุณอาจแปลงการติดตั้งได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่สามารถรักษา การมีส่วนร่วม และ การรักษาผู้ใช้งาน ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่แท้จริงได้หรือไม่?
บ่อยครั้งที่แอปเห็นการ ลดลงของกิจกรรมผู้ใช้งาน อย่างรวดเร็วหลังจากวันที่ 1 ความสนใจเบื้องต้นจางหายไปอย่างรวดเร็วหากประสบการณ์ การแนะนำผู้ใช้งานใหม่ (onboarding) ไม่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้งานหรือล้มเหลวในการนำพวกเขาไปสู่คุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์
ดังนั้นความท้าทายจึงไม่จบลงที่การดาวน์โหลด — มันดำเนินต่อไปด้วยการสร้างเส้นทางการเดินทางของผู้ใช้งานที่ทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมและก้าวหน้าไปสู่การสมัครสมาชิกหรือการใช้งานซ้ำ
Pushwoosh ช่วยเติมเต็มช่องว่างนี้ด้วย:
-
กระบวนการแนะนำผู้ใช้งานใหม่แบบส่วนบุคคลที่ปรับให้เหมาะกับโปรไฟล์และพฤติกรรมของผู้ใช้งาน;
-
แคมเปญการมีส่วนร่วมแบบอัตโนมัติที่เริ่มต้นในวันที่ 0;
-
การสื่อสารที่สอดคล้องและทันท่วงทีซึ่งเพิ่มการรักษาผู้ใช้งานและมูลค่าตลอดชีวิต
ขับเคลื่อนรายได้จากสมาชิกด้วยการส่งข้อความแบบหลายช่องทาง
หลังจากการแนะนำผู้ใช้งานใหม่ เป้าหมายหลักคือ การสร้างรายได้ — การแปลงผู้ใช้งานฟรีให้เป็นผู้สมัครสมาชิกและลดการสูญเสียผู้ใช้งาน เพื่อขับเคลื่อนการแปลง คุณต้องใช้ แนวทางตามวงจรชีวิต ที่สนับสนุนด้วยข้อมูลแบบเรียลไทม์
นี่คือวิธีการทำ:
-
ปรับปรุงเวลาของกำแพงการชำระเงิน (paywall) — กระตุ้นผู้ใช้งานทันทีหลังจากที่พวกเขาประสบกับช่วงเวลา “aha”;
-
เปิดใช้งานฟลอว์ การแปลงจากทดลองสู่การชำระเงิน โดยอิงจากกิจกรรมในแอป;
-
ส่งการแจ้งเตือนผ่าน การแจ้งเตือนแบบ push ข้อความในแอป และ อีเมล.
ด้วย Pushwoosh คุณสามารถรวมข้อมูลผู้ใช้งานไว้ในระบบเดียวและเปิดตัวแคมเปญแบบหลายช่องทางอัตโนมัติที่รวมถึงการตรวจสอบการเข้าถึงและการแตกแขนงของฟลอว์แบบไดนามิกโดยอิงจากปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้งาน (หรือการขาด thereof) กับข้อความของคุณ
ให้ความรู้สึก “ถูกมองเห็น” แก่ผู้ใช้งานด้วยการสื่อสารแบบส่วนบุคคล
ผู้ใช้งานยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อความรู้สึกที่ถูก ‘มองเห็น’
ในแอปพลิเคชัน AI กรณีการใช้งานสามารถเป็นสิ่งที่ลึกซึ้งและเป็นส่วนตัวและขึ้นอยู่กับบริบท ผู้ใช้งานบางคนกำลังสำรวจการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน บางคนกำลังทดลองสร้างสรรค์ และหลายคนยังไม่แน่ใจในคุณค่าของแอป กุญแจสำคัญคือการนำทางผู้ใช้งานไปสู่เป้าหมายของพวกเขา — และการส่งข้อความแบบส่วนบุคคลคือวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้น
ดังนั้น คุณจะสร้างเอฟเฟกต์ “คุณเข้าใจฉัน” นั้นได้อย่างไร?
-
แบ่งกลุ่มผู้ใช้งานตามพฤติกรรม ความตั้งใจ และระดับการมีส่วนร่วมเพื่อส่งมอบคุณค่าที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล;
-
ส่งข้อความแบบ 1:1 ที่ปรับให้เหมาะกับบุคคลซึ่งถูกกระตุ้นโดยการกระทำแบบเรียลไทม์;
-
ผสมผสานข้อดึงดูดทางอารมณ์เช่น FOMO หลักฐานทางสังคม และหมุดหมายความก้าวหน้า
บทเรียนที่ได้รับจากกลยุทธ์การตลาดระดับโลกของแอป AI
-
ลงทุนในตลาดที่มีผลตอบแทนสูง
มุ่งเน้นไปที่ภูมิภาคเช่นยุโรปและสหรัฐฯ ซึ่งผู้ใช้งานยินดีที่จะจ่ายสำหรับแอป AI โดยเฉพาะผ่านสมาชิกแบบ SaaS -
เตรียมพร้อมสำหรับต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น
ตระหนักถึงกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น (เช่น ในจีนและสหภาพยุโรป) ซึ่งอาจต้องการเซิร์ฟเวอร์ในท้องถิ่นและโซลูชันการปฏิบัติตามข้อมูล -
มั่นใจความพร้อมของผลิตภัณฑ์สำหรับการขยายขนาด
เครื่องมือ AI บางอย่าง เช่น แชทบอท แพลตฟอร์มการพัฒนา และแอปการศึกษา อาจมีการเข้าสู่ตลาดระหว่างประเทศที่ราบรื่น ส่วนอื่นๆ ต้องพิสูจน์ความสำเร็จในประเทศก่อนและปรับการวางตำแหน่งเป็นอันดับสองเพื่อขยายไปต่างประเทศ -
ให้ความสำคัญกับคุณภาพ UX และประสิทธิภาพของแอป
เอาชนะคำติชมเชิงลบเกี่ยวกับความล่าช้า การค้าง และค่าธรรมเนียมสูงโดยการเพิ่มประสิทธิภาพความเสถียรของแอปและประสบการณ์ผู้ใช้งาน -
สร้างความแตกต่างในตลาดที่อิ่มตัว
แอป AI หลายตัวมีความคล้ายคลึงกัน — การสร้างความแตกต่างผ่านการออกแบบ UX ฟีเจอร์ หรือการมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มมีความสำคัญ -
ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นด้วยความแม่นยำ
ปรับผลิตภัณฑ์และโครงการทางการตลาดให้ตอบสนองความต้องการทางวัฒนธรรม ภาษา และหน้าที่ของแต่ละภูมิภาค -
สร้างเนื้อหาที่สะเทือนอารมณ์
ใช้วัฒนธรรมท้องถิ่น ภาษาถิ่น และการเล่าเรื่องเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับผู้ชมที่หลากหลาย
บทความนี้ถูกสร้างขึ้นด้วยความร่วมมือระหว่างทีม SocialPeta และ Pushwoosh
