AI 应用的人气正在爆炸式增长——这不仅是一种技术趋势，更是一个营销成功案例。 2025 年第一季度，全球 AI 应用的月活跃用户 (MAU) 数量飙升至 6.66 亿——同比增长 24.64%，这表明市场对 AI 驱动工具的需求持续强劲。 在众多表现出色的应用中，DeepSeek 成为本季度的黑马。其增长率高达惊人的 1,688%，全球市场份额从仅 0.7% 飙升至 7.9%，稳固地确立了其在 AI 领域的新兴力量地位。
关于这一最热门应用类别的最新洞察来自 SocialPeta 的《2025 年第一季度海外 AIGC 应用营销分析》。这份全面的报告对全球用户趋势、广告表现和区域动态进行了数据驱动的探索，帮助营销人员、开发者和投资者在快速发展的 AIGC 领域中发现新机遇。
本文将分析 AI 应用在全球范围内的营销方式，以及其他应用垂直领域（如约会、游戏和生产力工具）可以从中借鉴的经验。
为什么 AI 应用是移动营销人员必须关注的类别
吸引最活跃的用户群
根据 SocialPeta 的数据，AI 应用在年轻人群中正经历快速增长。
18 至 35 岁的用户占 AI 应用总受众的 70%，这凸显了它们在数字原生、精通技术的受众中的高接受度，这些受众能迅速接受新工具和创意形式。
在实用性与娱乐性之间找到最佳平衡点
是什么激励用户安装 AI 应用？是它们在娱乐性与实用性之间取得平衡的价值主张，因为 AI 应用的产品范围从 AI 驱动的视频和图像生成，到写作助手和聊天机器人等提高生产力的工具。这种双重需求正在推动各类应用的持续互动。
稳定且可扩展的变现模式
在商业方面，基于订阅的变现模式已成为常态，为 AI 应用业务提供了可预测的收入流，并为高级用户提供了高级功能访问权限。
随着 AI 生成内容 (AIGC) 领域的成熟，将引人入胜的内容与可扩展的变现框架相结合的能力，正被证明是取得长期成功的关键。
广告策略：你能与顶尖 AI 应用竞争吗？
顶尖 AI 应用在广告上投入更多
AI 应用市场呈现出强烈的头部效应，少数顶级广告主贡献了大部分广告支出，这表明顶层市场的整合和竞争日益加剧。
广告创意策略：少即是多，短即是好
2025 年，AI 应用的媒体购买策略变得更加精细和以效果为导向，特别是与游戏或电子商务等其他行业相比。大多数 AI 应用开发者不再依赖激进的大规模获客活动，而是专注于高度定向和数据驱动的 UA 策略，以最大化 ROI。
在创意产出方面，2025 年第一季度，AI 广告主平均每月仅制作 403 个创意，同比大幅下降 50.37%。这一下降标志着策略从数量转向质量，广告主专注于效果更好的素材，而非大规模生产。
在所有广告格式中，视频仍然占据主导地位，占总创意的 83.46% 以上。这些视频主要以功能为中心，旨在以清晰且引人入胜的方式展示应用的功能。
值得注意的是，短视频（15-30 秒）占据了绝大多数，这反映了移动消费行为的广泛趋势以及 TikTok 和 Reels 等平台的持续影响。
SocialPeta 这种创意策略反映了 AI 应用的本质——它们是复杂的工具，需要清晰、简洁的叙事来教育用户并推动有意义的安装。
要么本地化，要么出局：文化细节决定成败
AI 应用是一种全球现象，但带有强烈的地域特征。
根据 SocialPeta 的数据，2025 年第一季度，全球 AIGC 市场在收入和用户获取模式上都表现出显著的区域差异。
北美在创收方面继续占据主导地位，贡献了全球 AIGC 应用总收入的 47%。这反映了该地区用户强烈的付费意愿以及其基于订阅的变现模式的成熟度。
相比之下，印度占全球下载量的 21%，表明其作为用户数量主要驱动力的地位。虽然每用户变现率仍然较低，但印度庞大的用户基数带来了巨大的增长潜力。
日本的同比增长率最高，达到 157.9%，韩国紧随其后。这一激增主要归因于东亚地区对本地化和文化相关内容需求的不断增长。在这些市场中，用户对反映其自身文化细节、价值观和语言偏好的内容反应更为积极。
SocialPeta 作为回应，领先的 AIGC 广告主采取了超本地化策略，而不仅仅是基础的翻译。他们通过整合地方方言、当地文化参考和相关的用户场景，专注于打造能引起情感共鸣的内容。这种方法在提高用户互动、转化和长期留存方面被证明非常有效。
随着全球市场日益饱和和竞争激烈，提供个性化、文化适应的用户体验不再是可选项，而是实现可持续增长和差异化的必要条件。
案例研究：顶尖 AI 应用做对了什么
DeepSeek：通过影响者风格的广告实现超高速增长和智能定位
- 利用视频 KOL + 权威性（例如，NVIDIA CEO 的片段）
- 优化性能与成本
- 本地化的市场进入策略以推动全球增长
DeepSeek 正在成为通用 AI 技术领域的主要参与者。其核心基础设施包括 DeepSeek V3 基础模型和 R1 推理模型，两者都旨在平衡性能和成本效益。值得注意的是，R1 模型的训练投资相对较低，仅为 557.6 万美元，远低于全球舞台上许多竞争性大规模模型的训练成本。
这种性价比优势使 DeepSeek 成为 AI 行业的一股颠覆性力量，通过使强大的 AI 功能更易于获取和扩展，重塑了竞争格局。其迅速崛起也反映了中国在全球 AI 生态系统中的影响力日益增强，无论是在技术创新还是战略投资方面。
随着 DeepSeek 的不断发展，它越来越被视为不仅是先进工程的产物，也是国家在基础 AI 研究和工业应用方面取得进步的象征。
Monica AI：在日本市场的游戏化方法
另一个新兴参与者 Monica AI 有效地利用了多模态模型，在竞争激烈的日本市场获得了关注。
它的突破来自于一场独特且本地化的营销活动，名为“三大 AI 工具之战”，通过将文化相关性与技术前沿信息相结合，强烈地引起了日本用户的共鸣。
Notta：面向专业人士的商务优先定位。
Notta 是一款 AI 驱动的生产力工具，其战略定位是满足日本专业人士的特定需求。通过专注于简化与工作相关的任务——如转录、会议摘要和多语言支持——Notta 直接迎合了商业领域对效率驱动的需求。
其营销方法依赖于简洁、极简的创意和强烈的专业基调，从而加强了品牌在企业环境中的可信度和相关性。这一有针对性的策略已被证明是有效的，该平台产生了超过 100 万次广告展示，显示出在日本生产力软件领域强大的市场共鸣和参与度。
广告点击之后会发生什么？留存挑战
您的 AI 应用可能能有效转化安装，但它能否维持用户互动和用户留存——这些才是收入的真正驱动力？
应用常常在第一天后就出现用户活跃度急剧下降的情况。如果入门体验不符合用户期望，或未能引导他们发现产品的核心价值，最初的兴趣会很快消退。
因此，挑战并不仅限于下载——它还延续到创建能让您的受众保持互动并朝着订阅或重复使用方向发展的用户旅程。
Pushwoosh 通过以下方式帮助弥合这一差距：
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根据用户画像和行为量身定制的个性化入门流程；
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从第 0 天开始的自动化互动营销活动；
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相关且及时的沟通，提升留存率和生命周期价值。
通过全渠道消息驱动订阅收入
入门之后，主要目标是变现——将免费用户转化为订阅用户并最大限度地减少流失。为了推动转化，您需要一种由实时数据支持的基于生命周期的营销方法。
以下是具体做法：
借助 Pushwoosh，您可以在一个系统中集中管理用户数据，并启动自动化的全渠道营销活动，其中包括可达性检查和基于用户与您消息的互动（或缺乏互动）的动态流程分支。
通过个性化沟通给用户“被看见”的感觉
用户愿意为‘被看见’的感觉付费。
在 AI 应用中，用例可能非常个人化且依赖于具体情境。一些用户在探索提高生产力的方法，另一些在进行创造性实验，还有许多人仍不确定应用的价值。关键是引导用户实现他们的目标——而个性化消息是实现这一目标的最佳方式。
那么，如何创造那种“你懂我”的效果呢？
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按行为、意图和互动水平对用户进行细分，以提供量身定制的价值；
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发送由实时行为触发的 1:1 个性化消息；
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融入 FOMO、社会认同和进度里程碑等情感挂钩。
从 AI 应用的全球营销策略中学到的经验
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投资高回报市场
专注于欧洲和美国等地区，那里的用户更愿意为 AI 应用付费，特别是通过 SaaS 订阅。 -
为更高的运营成本做好准备
注意日益收紧的法规（例如，在中国和欧盟），这可能需要本地服务器和数据合规解决方案。 -
确保产品为规模化做好准备
一些 AI 工具，如聊天机器人、开发平台和学习应用，可能会更顺利地进入国际市场。其他工具则必须先在国内证明其成功，然后再调整其定位以向海外扩张。 -
优先考虑 UX 质量和应用性能
通过优化应用稳定性和用户体验，克服关于延迟、崩溃和高费用的负面反馈。 -
在饱和市场中脱颖而出
许多 AI 应用都很相似——通过 UX 设计、功能或细分市场定位实现差异化至关重要。 -
精准本地化
量身定制产品和营销计划，以满足每个地区的文化、语言和功能需求。 -
创造能引起情感共鸣的内容
使用当地文化参考、方言和叙事方式，与不同受众建立牢固的联系。
本文由 SocialPeta 和 Pushwoosh 团队合作撰写。
