Pushwoosh-Blog.webp keywords:
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slug: game-app-push-notifications
author: anna-voronina
title: ‘Game push notifications: Boost retention, DAU & MAU with these proven campaigns’
head:
- tag: title content: ‘Triple your DAU & MAU as a gaming app’
Ihr mobiles Spiel konkurriert um die Aufmerksamkeit des Nutzers unter all den anderen Apps auf seinem Telefon. Die Aufgabe besteht darin, sich von der Masse abzuheben und Nutzer dazu zu bringen, das Spielen des Spiels zu einer Gewohnheit zu machen.
Maßgeschneiderte Push-Benachrichtigungen für mobile Spiele halten Ihre Nutzer aktiv und gewährleisten die Kommunikation mit ihnen.
In diesem Blogbeitrag beleuchten wir drei Push-Benachrichtigungskampagnen für Gaming-Apps. Sie beinhalten Strategien, die nachweislich die Click-Through-Rates erhöhen, das Spieler-Engagement fördern und letztendlich den Umsatz steigern. Sie sind so konzipiert, dass sie leicht umgesetzt werden können, und geben Ihnen die Macht, Ihre Spielbenachrichtigungs-Strategie zu kontrollieren, ohne zu viele Push-Benachrichtigungen zu senden.
Die wachsende Herausforderung der Akquise und Bindung von Spielern in mobilen Gaming-Apps
Da die effektiven Kosten pro Installation (eCPI) über alle Gaming-Genres hinweg steigen, ist die Akquise neuer Spieler immer teurer geworden. Aber Installationen allein garantieren kein Wachstum – die eigentliche Herausforderung besteht darin, Nutzer zu binden und sie in loyale Spieler zu verwandeln.
Die neueste Pushwoosh-Studie, basierend auf über 170.000 von Gaming-Apps gesendeten Push-Benachrichtigungen, bestätigt, dass die meisten Spiele immer noch Schwierigkeiten haben, Nutzer über die erste Sitzung hinaus zu binden.
Über alle Spielkategorien hinweg sinkt die Retention nach Tag 1 drastisch, wobei viele Apps die meisten Nutzer innerhalb der ersten Woche verlieren. Der Rückgang ist bei Action-Spielen auf Android am dramatischsten, wo die Retention bis zum Tag 30 fast vollständig verschwindet.
Dieser steile Abwärtstrend deutet oft auf ein schwaches Wertversprechen oder verpasste Engagement-Möglichkeiten zu Beginn der Customer Journey hin.
Als Reaktion darauf greifen viele Teams auf Push-Benachrichtigungen als kosteneffizientes Instrument zur Retention zurück.
Aber unsere Benchmarks zeigen, dass die Performance von Push-Benachrichtigungen immer noch weit von ihrem vollen Potenzial entfernt ist. Sowohl Action- als auch Hypercasual-Spiele liegen unter dem Branchendurchschnitt für die Push-CTR.
Inzwischen bleiben die Opt-in-Raten ein Engpass, insbesondere auf iOS. Viele Spiele fordern Nutzer zu früh oder ohne eine klare Erläuterung des Mehrwerts auf, wodurch der richtige Zeitpunkt zur Sicherung der Erlaubnis verpasst wird.
👉🏻 Dies bietet eine klare Chance: Für Game-Publisher, die auf nachhaltiges Wachstum setzen, müssen Retention-first-Strategien Priorität haben.
Und eine der kosteneffektivsten Möglichkeiten, den Spieler-Lebenszyklus zu verlängern und die Retention zu erhöhen, ist personalisierte, gut getimte Kommunikation über die richtigen Kanäle zur optimalen Frequenz.
Spieler zum Opt-in für Spielbenachrichtigungen zum richtigen Zeitpunkt überzeugen
Sowohl Android- als auch iOS-Apps müssen jetzt die Erlaubnis einholen, Push-Benachrichtigungen an ihre Nutzer zu senden. Wenn sie nicht sofort überzeugt werden, erhält die App möglicherweise nie eine zweite Chance für ein Opt-in: Bevor sich eine weitere Gelegenheit ergibt, kann der Spieler das Spiel ganz deinstallieren. Daher ist es entscheidend, den perfekten Moment zu wählen und überzeugende Texte anzuzeigen, die Spieler dazu ermutigen, der Nachrichtenzustimmung zuzustimmen.
Gibt es Tipps von Google und Apple?
Beide Plattformentwickler empfehlen, die Berechtigung für Benachrichtigungen erst anzufragen, nachdem sich die Nutzer mit dem Spiel vertraut gemacht haben – dies ist vorteilhaft für die Nutzererfahrung.
Lassen Sie Spieler zuerst eine bedeutungsvolle Aktion durchführen und lösen Sie dann eine In-App-Nachricht aus, die die Vorteile der Aktivierung von Benachrichtigungen hervorhebt. Wenn Nutzer den Wert von Benachrichtigungen erkennen, steigt die Anzahl der Opt-ins.
Darüber hinaus garantiert dieser Ansatz, dass die Systemnachricht erst aktiviert wird, nachdem das wahre Interesse des Nutzers überprüft wurde. Es ermöglicht Ihnen auch, mit der In-App-Nachricht zu experimentieren und sie im Laufe der Zeit zu verbessern, was die Chancen erhöht, dass Nutzer Push-Benachrichtigungen zustimmen.
Beispiel: Opt-in-Anfrage für Push-Benachrichtigungen in der Slotomania-App
💡Entdecken Sie, wie Bladestorm erfolgreich eine **97%**ige Opt-in-Rate für Push-Benachrichtigungen mit Pushwoosh aufrechterhalten hat und erfahren Sie, wie sie Spieler effektiv gemanagt haben, die sich abmelden wollten.
Erstellen Sie eine gewinnende Opt-in-Screen mit Pushwoosh
Mit einer No-Code-Lösung wie Pushwoosh können Sie schnell einen Pre-Opt-in-Screen erstellen und mit seiner Kernaussage experimentieren.
Melden Sie sich in Ihrem Konto an, navigieren Sie zu „Content“ und wählen Sie „In-Apps“ – dort können Sie eine anpassbare In-App-Vorlage auswählen oder Ihre Nachricht von Grund auf neu gestalten.
Schauen Sie sich die In-App-Nachricht an, die wir in fünf Minuten entworfen haben. Nein, wir haben sie nicht so schnell erstellt, nur weil wir unsere Plattform kennen 😁
Pre-Opt-in-Screen, entworfen mit Pushwoosh
Pushwoosh verfügt über einen benutzerfreundlichen Rich-Media-Builder, der nahtlos mit unserem AI Composer zusammenarbeitet und Ihnen hilft, in wenigen Sekunden ansprechende Inhalte zu generieren.
Schauen Sie sich die Textoptionen an, die es für das obige Beispiel bereitgestellt hat. Klingen sie für Sie unpassend? Keine Sorge. Unser KI-gestützter Schreibassistent ermöglicht es Ihnen, den Tonfall an den Stil und das Gefühl Ihres Spiels anzupassen.
Pushwoosh AI Composer
Sie haben die ideale Nachricht verfasst, aber ihre Wirksamkeit bleibt unbekannt, bis Sie bewerten, wie sie bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Sie können die Auswirkungen jeder von Ihnen erstellten In-App-Nachricht sowie andere fortgeschrittene Berichtsfunktionen in Pushwoosh bewerten.
Bericht zur Leistung von In-App-Nachrichten in Pushwoosh
Best Practices für mobile Game-Push-Benachrichtigungen
Gute Neuigkeiten! Sie haben die Erlaubnis erhalten, Push-Benachrichtigungen an Spieler zu senden. Jetzt ist es an der Zeit, effektiv zu kommunizieren. Beim Senden von Benachrichtigungen ist es wichtig, diese drei Regeln zu befolgen:
1. Halten Sie Ihre Benachrichtigungen prägnant und informativ. Wertvolle Informationen klar und kurz zu vermitteln, ist der Schlüssel für Push-Benachrichtigungen. Geben Sie einfach Ihre gewünschten Keywords ein und lassen Sie unseren AI Composer den Rest erledigen, indem er hochwertigen Text generiert, der die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht. 2. Vermeiden Sie es, zu viele Benachrichtigungen zum selben Thema zu senden, auch wenn sie noch nicht geöffnet wurden. Mit Pushwoosh können Sie verfolgen, ob die gesendete Push-Benachrichtigung geöffnet wurde. Dies ermöglicht es Ihnen zu bestimmen, ob Sie dieselbe Nachricht in ein paar Tagen erneut senden oder ob Sie für Ihren nächsten Kommunikationsversuch eine andere Nachricht oder einen anderen Kanal ausprobieren sollten. 3. Seien Sie rücksichtsvoll gegenüber Spielern, die aktiv spielen. Benachrichtigungen sollten das Gameplay nicht stören. Wenn beispielsweise ein neues Haus im Spiel gebaut wird, kann der Spieler mit einer In-App-Nachricht darüber informiert werden, anstatt durch eine ablenkende Benachrichtigung.
Tauchen wir nun in drei Game-Push-Benachrichtigungskampagnen ein, die auf den Kontext der Spieler zugeschnitten sind.
Frühen Churn in den ersten Minuten nach der Installation verhindern
Bevor Sie eine langfristige Retention aufbauen können, müssen Sie Nutzer über ihre allerersten Momente in der App hinaus halten. Für mobile Spiele sind die ersten 3–5 Minuten oft entscheidend. Wenn Nutzer das Onboarding nicht abschließen oder sofort einen bedeutungsvollen Meilenstein erreichen, werden sie wahrscheinlich nicht weiterspielen.
Um dies zu verhindern, richten Sie eine Echtzeit-Churn-Präventionskampagne ein, die unmittelbar nach der Installation ausgelöst wird. Zum Beispiel:
🎯 Zielen Sie auf Nutzer, die das Onboarding innerhalb der ersten Minuten nicht abschließen. 📲 Senden Sie eine Push-Benachrichtigung, um Spieler daran zu erinnern, zurückzukehren und die Einrichtung abzuschließen. 💰 Stärken Sie den Wert mit einem zeitnahen Anreiz (wie einem Bonus oder einem Streak-Boost).
Mit dieser Game-Benachrichtigungsstrategie reduzierte justDice den frühen Churn um 26%, einfach durch das Senden einer gut getimten Push-Benachrichtigung, die Nutzer daran erinnerte, das Onboarding abzuschließen und einen Willkommensbonus zu beanspruchen.
Eine Spielsgewohnheit etablieren
Sobald sich Spieler angemeldet haben und zu spielen beginnen, ist es wichtig, sie engagiert zu halten. Welcher Spieler wird täglichen Belohnungen in Form von personalisierten Push-Benachrichtigungen widerstehen?
🌟 Dank personalisierter Push-Benachrichtigungen hat unser Kunde Beach Bum ein erstaunliches 3-faches Wachstum bei DAU und MAU über alle seine Game-Apps hinweg erzielt.
Personalisierte Push-Benachrichtigungen von Beach Bum
justDice verwendet auch automatisierte Nachrichten, die an In-App-Streaks gebunden sind, und erzielt CTRs von bis zu 7,4%. Diese Nachrichten festigen Spielsgewohnheiten, die direkt die Retention und Monetarisierung unterstützen.
Um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sie immer wieder zurückkommen zu lassen, erstellen Sie dynamische Kommunikationskampagnen mit dem Pushwoosh Customer Journey Builder.
Zum Beispiel:
⚡ Wenn sich ein Spieler anmeldet, können Sie dies als Trigger nutzen, um Ihre Gewohnheitsbildung-Push-Benachrichtigungskampagne zu starten.
🔔 Überprüfen Sie die Erreichbarkeit per Push-Benachrichtigung, um sicherzustellen, dass sie Ihre Nachrichten erhalten. Wenn sie über Push-Benachrichtigungen erreichbar sind, können Sie ihnen eine personalisierte Willkommensnachricht senden, die den täglichen Bonus erwähnt, den sie erhalten, wenn sie sich täglich anmelden. Wenn sie auf diesem Kanal nicht erreichbar sind, können Sie ihnen eine E-Mail senden.
📅 Am nächsten Tag senden Sie die erste tägliche Bonus-Push-Benachrichtigung an jene Spieler, die mit der Willkommensnachricht interagiert haben. Wenn einige Spieler nicht mit der Willkommens-Push-Benachrichtigung interagieren, probieren Sie einen anderen Text aus.
📲 Senden Sie dann täglich Push-Benachrichtigungen an jene Spieler, die damit interagieren. Um Spieler zu engagieren, die ihren täglichen Bonus nicht beanspruchen, ändern Sie den Inhalt oder die Struktur der Nachricht, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
🔀 Fügen Sie so viele Verhaltenszweige in Ihre Kampagne ein, wie Sie für angebracht halten.
Die Hauptaussage ist, dass Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tracking-Daten intensiv nutzen und die Kommunikation basierend auf dem Nutzerverhalten anpassen sollten. Die folgende Customer Journey dient als Blaupause für eine Kampagne, die Nutzern hilft, eine Gewohnheit zu entwickeln, Ihr Spiel zu spielen.
Unterschätzen Sie nicht die Kraft des Verfassens überzeugender Texte bei der Vorbereitung Ihrer Benachrichtigungen.
👩🦰 Personalisieren Sie Nachrichten mit allen verfügbaren Variablen: dem Namen des Spielers, dem erreichten Level und den noch zu beanspruchenden verbleibenden Boni.
🌍 Außerdem, wenn Sie wissen, dass ein Segment Ihrer Spieler beispielsweise Spanisch spricht, sprechen Sie sie in ihrer Muttersprache an, um sie in loyale Nutzer zu verwandeln.
🌟Tägliche Angebote halfen Bladestorn, ihre DAU in nur acht Monaten um beeindruckende 16% mit Hilfe von Pushwoosh zu steigern! Erfahren Sie mehr in der Erfolgsgeschichte.
👉 Pro-Tipp: Erzeugen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit mit Countdown-Nachrichten oder zeitlich begrenzten Streak-Boni. Diese kleinen Impulse können das Engagement erheblich verbessern.
Gelegenheitsspieler in treue Fans verwandeln
Betrachten wir eine Gruppe von Spielern, die fünf Tage hintereinander den täglichen Bonus beansprucht haben. Diese Spieler könnten mit dem RFM-Segmentierungstool von Pushwoosh oder unseren integrierten Partnern wie AppsFlyer, Adjust, Mixpanel oder Amplitude als potenzielle Markenloyalisten identifiziert werden.
Sie können eine Kampagne starten, die darauf abzielt, diese aktiv spielenden Nutzer in zahlende Kunden zu verwandeln.
Führen Sie einen A/B/n-Test durch, um herauszufinden, welche Variation der Push-Benachrichtigung Spieler dazu überredet, einen In-App-Kauf zu tätigen.
Zu Demonstrationszwecken betrachten wir Zweig A der folgenden Journey.
🔹 Wenn Nutzer nach der ersten Push-Benachrichtigung einen Kauf tätigen, verlassen sie die Journey. Wenn nicht, können Sie ihnen eine Push-Benachrichtigung mit einem 20%igen Rabatt senden.
🔀 Anschließend können Sie das Segment erneut aufteilen und die verbleibenden Nutzer zu einer speziellen Herausforderung einladen, bei der sie Booster benötigen, um erfolgreich zu sein.
🚀 Danach können Sie eine dedizierte Kampagne für die Teilnehmer der Herausforderung einrichten und sie zum Kauf von Boostern ermutigen.
Fühlen Sie sich frei, dieselbe Kommunikationsstruktur für jeden Kommunikationszweig des Tests zu wiederholen und verschiedene Texte, Rabattprozentsätze oder Bilder auszuprobieren.
Nachdem Sie den Test eine Weile laufen lassen haben, überprüfen Sie die Ergebnisse und deaktivieren Sie schlechter performende Zweige, indem Sie im Test-Statistikfenster „Keep only winner“ auswählen.
Neue Nutzer werden zum Gewinnerzweig geleitet, während diejenigen, die bereits mit deaktivierten Zweigen interagiert haben, diese weiter durchlaufen, bis sie ihre Journey abgeschlossen haben.
💡Erfahren Sie mehr über branchenerprobte Mobile Game Monetarisierungsstrategien, um den App-Umsatz zu steigern.
Dornmütige Spieler re-engage
Als ersten Schritt definieren Sie, was in Ihrem Spiel als „dormant“ (inaktiv) gilt (z. B. Spieler, die sich seit 3, 7, 14 oder sogar 30 Tagen nicht eingeloggt haben). Schauen Sie sich dann die Tags und Events an, die ein vollständigeres Bild dieser Nutzer vermitteln, wie z. B. In-Game-Verhalten, letztes Aktivitätsdatum, Ausgabenverhalten oder Spiellevel. Sie können diese handlungsrelevanten Erkenntnisse später nutzen, um Nachrichten zu personalisieren.
Stellen Sie sich vor, Sie möchten Spieler anschieben, die seit drei Tagen nicht mehr gespielt haben.
🧔🏾♂️ Senden Sie ihnen eine personalisierte Push-Nachricht, die den Namen des Spielers, den letzten erreichten Meilenstein oder spezifische Herausforderungen, an denen sie teilgenommen haben, enthält.
⏳ Erzeugen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit mit zeitgebundenen Angeboten oder Events, um sie zu motivieren, zum Spiel zurückzukehren.
🤩 Emojis, Bilder oder GIFs machen die Benachrichtigung optisch ansprechender. Sehen Sie es sich selbst an! 
Senden Sie die erste Push-Nachricht mit einem Angebot, das in 24 Stunden abläuft. Anschließend können Sie die Journey basierend darauf aufteilen, ob Spieler Ihre Nachricht öffnen. Falls Spieler innerhalb von 12 Stunden nicht mit der Nachricht interagieren, senden Sie ihnen eine Erinnerung, dass ihr Angebot bald abläuft.
Wenn sie im Spiel interagieren, können sie die Journey verlassen. Wenn nicht, können Sie eine Verzögerung von drei Tagen zu dieser Customer Journey hinzufügen und ihnen eine kurze Nachricht senden, um Feedback zu erbitten. Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, Einblicke in die Vorlieben und Gedanken Ihrer Spieler zu gewinnen.
Indem Sie dieser Kampagnenstruktur folgen, können Sie dornmütige Spieler effektiv re-engage, sie zurück ins Spiel holen und ihr gesamtes Spielerlebnis verbessern.
Beste Push-Benachrichtigungen für Spiele: Echte Beispiele
Im Folgenden sind echte Beispiele für Push-Benachrichtigungen von Best-Performern zu finden, die von Game-Apps gesendet wurden und Engagement und Conversion vorantreiben.
🎁 Geschenke & Boni
⏳ Zeitlich begrenzte Angebote
🎉 Urlaubs- und Saisonalangebote
🔁 Erinnerungen
Analysieren Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren auf personalisierten Reporting-Dashboards
Nachdem Sie sich intensiv bemüht haben, spielverändernde Ergebnisse zu erzielen, möchten Sie diese möglicherweise in einem dedizierten Reporting-Dashboard visualisiert sehen.
Pushwoosh antizipiert Ihre Bedürfnisse und bietet Ihnen umfassendes Tracking und tiefgehende Analysen wichtiger Kennzahlen, einschließlich Empfänger, Click-Through-Rates, Sendungen, Zustellungen, Öffnungen, App-Installationen und Deinstallationen. Dies liefert wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Kampagne und was Nutzer dazu motiviert, weiterzuspielen.
Darüber hinaus können Sie das Dashboard auf die für Ihre Gaming-App wertvollsten Kennzahlen zuschneiden.
Reporting-Dashboard für Push-Benachrichtigungen in Pushwoosh
Mit Pushwoosh bei Push-Benachrichtigungen „übermächtig” werden
Push-Benachrichtigungen bieten einen zeitlosen Weg, um das Nutzer-Engagement zu steigern und Ihre Gaming-App zu wachsen, wenn sie mit dem richtigen Timing, der Relevanz und der Frequenz eingesetzt werden. Durch die Implementierung gut durchdachter Push-Benachrichtigungskampagnen können Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiv gewinnen und halten und eine stärkere Verbindung zu Ihrem Spiel aufbauen.
Die Umsetzung von Taktiken wie der Bereitstellung personalisierter täglicher Boni, dem Senden zielgerichteter Nachrichten an potenzielle treue Kunden und dem Re-Engagement dornmütiger Spieler kann Ihre aktive Nutzerbasis erheblich vergrößern. Die Erfolgsgeschichten von Apps wie justDice, Bladestorm und Beach Bum unterstreichen das Potenzial, ein dreifaches Wachstum bei DAU und MAU zu erzielen.
Mit den benutzerfreundlichen Tools von Pushwoosh können Sie überzeugende, personalisierte Push-Benachrichtigungen erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe kosteneffektiv ankommen – Sie werden es auf einen Blick auf unseren detaillierten Reporting-Dashboards sehen.
Sind Sie bereit, Ihr Spiel zum Hit zu machen? Starten Sie jetzt kostenlos mit Pushwoosh!
