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title: 5 últimas tendencias en anuncios de video móvil para ayudarte a convertir más usuarios
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- tag: title content: Últimas tendencias en anuncios de video móvil para aumentar la conversión de usuarios
La industria móvil cambia y evoluciona constantemente. Lo mismo ocurre con los anuncios móviles. Con una competencia más aguda, no siempre es fácil producir un anuncio de video de alta calidad que ayude a tu aplicación o juego a destacar entre la multitud.
Las tendencias publicitarias dan una idea de lo que funciona en este momento y pueden ayudarte a orientarte en la dirección correcta. Una que te ayudará a aumentar tu tasa de conversión y tus descargas. Aquí hay 5 de las últimas tendencias en anuncios de video:
- Infundir historias en los anuncios para captar la atención del usuario
Ya no es suficiente con mostrar simplemente grabaciones de pantalla de tu aplicación; necesitas añadir algo de narrativa a tu comercial y mostrar lo que tu producto puede aportar realmente a tu audiencia.
El último informe de Newzoo indica que los personajes, los escenarios y las historias son la primera demanda de los usuarios en los anuncios de juegos móviles para los jugadores de TikTok. Y aunque este hallazgo se confirma específicamente para juegos móviles, sabemos por la práctica que la narrativa funciona para todo tipo de aplicaciones.
Fuente: Newzoo
No todas las aplicaciones o juegos móviles tendrán personajes para escenificar en un anuncio de video, pero hay muchas formas de contar una historia. Puedes utilizar tu banda sonora, una voz en off o un influencer.
Las historias ayudarán a captar la atención de los usuarios, un punto crucial en una era donde las span de atención siguen acortándose mientras se produce más y más contenido. Para los juegos móviles, utiliza algunas de las visuales de tu juego para crear una historia. La trama no tiene que estar conectada con la historia real del juego (si tiene una); mira lo que han estado haciendo Merge Mansion y Family Island, por ejemplo.
Un anuncio de video de Merge Mansion que muestra al personaje principal descubriendo un secreto
Han estado extendiendo las tramas de sus juegos para crear sus anuncios de video y han acumulado una audiencia considerable: Lily’s Garden tiene casi 900k seguidores en Instagram, con más de 7 millones de descargas en la App Store y más de 10 millones de descargas en Google Play; y Family Island tiene casi 800k en Instagram, 8 millones de descargas en la App Store y 10 millones en Google Play.
Para las aplicaciones, apuesta por el metraje real. Humaniza el producto y ayuda a los usuarios a conectar con tu marca e interesarse por ella.
Más que nada, establecer una escena e infundir tus anuncios con tramas y personajes hace que sea más fácil desencadenar una respuesta emocional en la audiencia.
- Fuerte apelación emocional
No importa lo que hagas, buscar provocar emociones es una excelente manera de destacar. Cuando se trata de narrativa, puedes añadir un toque de drama en tu anuncio de video como los secretos que guarda la abuela en los anuncios de Merge Mansion, los anuncios de video de infidelidad de Family Island o Lily’s Garden y sus anuncios de video de embarazo falso.
Uno de los anuncios de video de Family Island que muestra a uno de los personajes del juego engañando a otro; también hay versiones donde el padre es quien engaña
Anuncios de video de Lily’s Garden donde el personaje principal del juego finge un embarazo para deshacerse de su novio
Algunos juegos móviles prefieren jugar con la frustración, mostrando a personas fallando en niveles fáciles de sus juegos. Hace que los usuarios quieran descargar la aplicación para tener éxito en el desafío.
La codificación por colores también está aquí para ayudarte, ya que algunos colores son conocidos por provocar ciertas emociones y sentimientos. Incluso puedes usar la asociación de colores para desencadenar una respuesta inconsciente. Por ejemplo, se sabe que el azul y el verde son colores que implican calma y confiabilidad, mientras que el amarillo y el naranja son más enérgicos.
Un anuncio de historia de Instagram para Coinbase
Por ejemplo, mira este anuncio para Coinbase. El anuncio utiliza principalmente el azul; no solo es uno de los colores de la marca, sino que el azul se usa a menudo en aplicaciones de dinero o finanzas porque es un color que inspira confianza. Los acentos dorados alrededor de las monedas están aquí para enfatizar el hecho de que estamos hablando de dinero, pero todo lo demás es azul para centrarse en la confiabilidad de la propia aplicación.
Dependiendo del mensaje que intentes transmitir en tu anuncio, ten cuidado con los colores utilizados en tus visuales. Es importante mantener tu marca y tu paleta de colores consistentes cuando trabajas con un creador de logotipos, software de diseño de ilustraciones o un creador de plantillas publicitarias.
No te enfoques demasiado en las emociones negativas; podrían tener un efecto contraproducente e impactar la percepción que los usuarios tienen de tu marca.
- Videos estilo influencer y UGC
La ascenso constante de TikTok a la fama ha traído éxito a los videos estilo UGC, así como a los anuncios de influencers. La aplicación de video prospera con ese contenido relatable y está dando forma a las últimas tendencias en anuncios de video.
Cada aplicación de redes sociales ha comenzado a copiar a TikTok con la esperanza de recrear el éxito de la plataforma, desde los Reels de Instagram y Facebook hasta los Shorts de YouTube. Esto significa que el contenido generado por el usuario en formato vertical está ahora de moda. Eso también vale para los anuncios de video.
Cuanto más genuino y auténtico parezca, mejor funcionará. Por eso los anuncios de influencers son tendencia ahora mismo para aplicaciones y juegos móviles.
Por ejemplo, durante una presentación en la App Promotion Summit, Tandem, una aplicación de aprendizaje de idiomas, habló sobre lo efectivo que fue el marketing de influencers para ellos.
Fuente: The App Promotion Summit
Claramente, además de ser bastante efectivo (¡su campaña de influencers aumentó su tasa de conversión diez veces!), también fue rentable. Los costos bajaron y la conversión subió; ¿qué no gustar?
Si no estás seguro de que un anuncio de video de influencer es lo que mejor se adapta a tu aplicación, puedes recurrir al contenido generado por el usuario, o contenido que parezca que es generado por el usuario. Las campañas de influencers funcionan porque se basan en la confiabilidad de la figura del influencer y, gracias a esto, se sienten auténticos para la audiencia.
Puedes aprovechar esa necesidad de autenticidad con un anuncio de video menos pulido, usar metraje real y poner actores en el set, haciéndolos dirigirse a la cámara directamente. Haz que tu anuncio de video parezca genuino y creará una sensación de confianza y un vínculo más fuerte con tu audiencia. También encajará perfectamente en algunas ubicaciones publicitarias, como Reels, Shorts o anuncios de TikTok.
- Deja que los usuarios prueben la aplicación de antemano
La mentalidad de «probar antes de comprar» se está asentando en la publicidad móvil. Los anuncios jugables llevan ya un par de años; aparecieron principalmente en aplicaciones de juegos, pero desde entonces han comenzado a fluir hacia otros tipos de aplicaciones.
Milan Strba, un experto en crecimiento móvil en SuperScale, dice que ha visto un rápido aumento de los jugables, con muchos editores pidiéndolos para mejorar su tráfico.
Si no puedes hacer que el usuario haga una prueba de manejo de tu aplicación, mayormente para aplicaciones que no son juegos, apuesta por la interacción. Los jugables funcionan genial porque el usuario puede interactuar directamente con el producto. Intenta dirigirte al usuario directamente, ya sea a través de una voz en off o con un personaje o actor rompiendo la cuarta pared y hablando con el usuario. O incluso configura otra herramienta interactiva, como un cuestionario, por ejemplo.
La clave del éxito de los jugables es la interactividad y el hecho de que los usuarios se sientan incluidos. Desencadena su atención porque los lleva dentro del proceso. Y una vez que han probado tu aplicación, es más fácil para ellos ver cuánto les gusta.
- Anuncios recompensados en el juego
Crear anuncios de video no se trata solo del contenido; también se trata de dónde lo publicitas. Aunque es bien sabido que un anuncio de video debe adaptarse a su ubicación, un anuncio de Instagram y un anuncio de TikTok no (y no deberían) verse iguales.
El éxito de los juegos móviles ha seguido creciendo en los últimos años y ahora está en el corazón de la publicidad móvil. Según The Drum, el 93% de los compradores de medios tienen la intención de realizar publicidad en juegos para 2025.
Después de todo, la publicidad en juegos es particularmente efectiva. Para empezar, los jugadores móviles son bastante receptivos a nuevos contenidos publicitarios, aún más cuando se trata de anuncios recompensados. Un estudio de Walnut Unlimited encargado por Meta muestra que el 79% de los desarrolladores móviles considera los anuncios de video recompensados como su formato publicitario más efectivo).
Si crees que este tipo de ubicación publicitaria es más adecuada para publicitar juegos móviles, no lo es. Puedes publicitar todo tipo de aplicaciones de esta manera (y llegar a tu público objetivo mientras están en un estado relajado). Marketing Brew descubrió que incluso grandes editores publicitan sus artículos en anuncios en juegos!
Los anuncios en juegos están ligados a una sensación de relajación y juguetonidad que viene con el juego. Así que estarás captando a tu audiencia potencial en un buen momento, aún más con los anuncios recompensados, ya que no aparecen de la nada; más bien, los usuarios realmente eligen hacer clic en ese anuncio para ganar algo a cambio. Mientras los espectadores estén en una mentalidad muy positiva, no dudes en aprovecharlo.
La industria móvil avanza rápidamente, y lo mismo ocurre con las tendencias de anuncios móviles. Hay cientos de formas de crear un anuncio de video para tu aplicación o tu juego móvil. No tengas miedo de salir de tu zona de confort y probar cosas nuevas. ¡Tal vez el próximo impulso de tu tasa de conversión esté justo al doblar la esquina!
Piensa más allá de la adquisición de usuarios para aumentar el ROI de tu marketing: añade actividades de participación y retención a tu estrategia. ¿Listo para estar completamente equipado con las herramientas adecuadas? Ponte en contacto con el equipo de Pushwoosh.
