Apptamin-post-on-Pushwoosh-blog.webp
keywords:
- mobile video ads
- video ads trends
- storytelling
- emotional appeal
- influencer ads
slug: mobile-video-ads-trends
title: 5 Latest Trends in Mobile Video Ads to Help You Convert More Users
head:
- tag: title content: Latest Trends in Mobile Video Ads for Increased User Conversion
อุตสาหกรรมบนมือถือมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา เช่นเดียวกับโฆษณาบนมือถือ ด้วยการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น การผลิตวิดีโอโฆษณาคุณภาพสูงที่จะช่วยให้แอปหรือเกมของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งอาจไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป
เทรนด์ของโฆษณาจะบอกแนวทางว่าอะไรกำลังได้ผลในปัจจุบัน และสามารถชี้นำคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการแปลง (conversion rate) และการดาวน์โหลดของคุณ นี่คือ 5 เทรนด์ล่าสุดในวิดีโอโฆษณา:
- การผสมผสานเรื่องราวลงในโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้
ในปัจจุบัน การแสดงแค่การบันทึกหน้าจอแอปของคุณไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องเพิ่มการเล่าเรื่อง (storytelling) ลงในโฆษณาและแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถมอบอะไรให้กับผู้ชมได้จริง
รายงานล่าสุดของ Newzoo ระบุว่า ตัวละคร ฉาก และเรื่องราว เป็นความต้องการอันดับหนึ่งของผู้เล่นเกมบนมือถือที่ใช้งาน TikTok สำหรับโฆษณาเกม แม้ว่าการค้นพบนี้จะยืนยันสำหรับเกมบนมือถือโดยเฉพาะ แต่จากประสบการณ์จริง เรารู้ว่าการเล่าเรื่องได้ผลสำหรับแอปทุกประเภท
แหล่งที่มา: Newzoo
ไม่ใช่ทุกแอปหรือเกมบนมือถือที่จะมีตัวละครให้แสดงในวิดีโอโฆษณา แต่มีหลายวิธีในการเล่าเรื่อง คุณสามารถใช้เพลงประกอบ เสียงบรรยาย หรืออินฟลูเอนเซอร์ก็ได้
เรื่องราวจะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งเป็นจุดสำคัญในยุคที่ช่วงความสนใจของผู้คนสั้นลงเรื่อยๆ ในขณะที่มีเนื้อหาถูกผลิตออกมาเพิ่มขึ้น สำหรับเกมบนมือถือ จงใช้กราฟิกของเกมของคุณเพื่อสร้างเรื่องราว เรื่องราวไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับเนื้อเรื่องจริงของเกม (ถ้ามี) — ลองดูสิ่งที่ Merge Mansion และ Family Island ทำเป็นตัวอย่าง
วิดีโอโฆษณาของ Merge Mansion ที่แสดงให้เห็นตัวละครหลักของเกมกำลังค้นพบความลับ
พวกเขาได้ขยายเนื้อเรื่องของเกมเพื่อสร้างวิดีโอโฆษณาและรวบรวมผู้ชมจำนวนมาก: Lily’s Garden มีผู้ติดตามเกือบ 900k บน Instagram พร้อมการดาวน์โหลดมากกว่า 7 ล้านครั้งบน App Store และมากกว่า 10 ล้านครั้งบน Google Play; ส่วน Family Island มีผู้ติดตามเกือบ 800k บน Instagram 8 ล้านครั้งบน App Store และ 10 ล้านครั้งบน Google Play
สำหรับแอปต่างๆ จงเดิมพันกับภาพจริง (live action) เพราะจะทำให้ผลิตภัณฑ์มีความเป็นมนุษย์ ช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณและเกิดความสนใจ
มากกว่าสิ่งอื่นใด การสร้างฉากและผสมผสานเรื่องราวและตัวละครลงในโฆษณาของคุณจะทำให้กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้ชมได้ง่ายขึ้น
- การกระตุ้นอารมณ์อย่างรุนแรง
ไม่ว่าคุณจะทำอะไร การมุ่งเป้าเพื่อกระตุ้นอารมณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโดดเด่น เมื่อพูดถึงการเล่าเรื่อง คุณสามารถเพิ่มดราม่าเล็กน้อยลงในวิดีโอโฆษณาของคุณ เช่น ความลับที่ย่าเก็บไว้ในโฆษณาของ Merge Mansion โฆษณาการนอกใจของ Family Island หรือ Lily’s Garden และวิดีโอโฆษณาการตั้งครรภ์ปลอม
หนึ่งในวิดีโอโฆษณาของ Family Island ที่แสดงให้เห็นตัวละครของเกมกำลังนอกใจอีกคนหนึ่ง ยังมีเวอร์ชันที่พ่อเป็นฝ่ายนอกใจ
วิดีโอโฆษณาของ Lily’s Garden ที่ตัวละครหลักของเกมแกล้งตั้งครรภ์เพื่อเลิกกับแฟน
เกมบนมือถือบางเกมเลือกที่จะเล่นกับ ความหงุดหงิด โดยแสดงคนล้มเหลวในระดับที่ง่ายในเกมของพวกเขา ซึ่งทำให้ผู้ใช้ต้องการดาวน์โหลดแอปเพื่อเอาชนะความท้าทาย
การเลือกใช้สี ก็ช่วยคุณได้เช่นกัน เพราะสีบางสีเป็นที่รู้จักว่ากระตุ้นอารมณ์และความรู้สึกเฉพาะบางอย่าง คุณยังสามารถใช้การเชื่อมโยงสีเพื่อกระตุ้นการตอบสนองโดยไม่รู้ตัวได้ เช่น สีน้ำเงินและสีเขียวเป็นที่รู้จักว่าสื่อถึงความสงบและน่าเชื่อถือ ในขณะที่สีเหลืองและสีส้มสื่อถึงพลังและพลังงาน
โฆษณา Instagram story สำหรับ Coinbase
ตัวอย่างเช่น ลองดูโฆษณาของ Coinbase โฆษณาหลักใช้สีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสีของแบรนด์ และสีน้ำเงินมักใช้ในแอปการเงินเพราะเป็นสีที่สร้างความไว้วางใจ ส่วนสีทองที่ตกแต่งรอบเหรียญนั้นเน้นย้ำว่าเราพูดถึงเงิน แต่ส่วนที่เหลือเป็นสีน้ำเงินเพื่อเน้นความน่าเชื่อถือของแอปเอง
ขึ้นอยู่กับข้อความที่คุณต้องการสื่อสารในโฆษณาของคุณ ระวังเรื่องสีที่ใช้ในภาพของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องรักษาการสร้างแบรนด์และโทนสีให้สม่ำเสมอเมื่อคุณทำงานกับ logo maker ซอฟต์แวร์ออกแบบภาพประกอบ หรือเครื่องมือสร้างเทมเพลตโฆษณา
อย่ามุ่งเน้นที่อารมณ์ลบมากเกินไป เพราะอาจส่งผลเสียและกระทบต่อการรับรู้ของผู้ใช้ที่มีต่อแบรนด์ของคุณ
- อินฟลูเอนเซอร์และวิดีโอสไตล์ UGC
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของ TikTok ได้นำความสำเร็จมาให้วิดีโอสไตล์ UGC เช่นเดียวกับโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ แอปวิดีโอนี้เติบโตด้วยเนื้อหาที่เข้าถึงได้ และกำลังกำหนดเทรนด์ล่าสุดในวิดีโอโฆษณา
ทุกแอปโซเชียลมีเดียเริ่มเลียนแบบ TikTok ในความหวังที่จะสร้างความสำเร็จของแพลตฟอร์มขึ้นมาใหม่ ตั้งแต่ Reels ของ Instagram และ Facebook ไปจนถึง Shorts ของ YouTube สิ่งนี้หมายความว่าเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ในแนวตั้งกำลังเป็นที่นิยม ซึ่งรวมถึงวิดีโอโฆษณาด้วย
ยิ่งดูจริงใจและแท้จริงมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งได้ผล越好 นี่คือเหตุผลว่าทำไมโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์จึงกำลังมาแรงสำหรับแอปและเกมบนมือถือ
ตัวอย่างเช่น ในช่วง การนำเสนอที่ App Promotion Summit Tandem แอปเรียนรู้ภาษา ได้พูดถึงว่าตลาดอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพมากแค่ไหนสำหรับพวกเขา
แหล่งที่มา: The App Promotion Summit
ชัดเจนว่า นอกจากจะมีประสิทธิภาพมากแล้ว (แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขาเพิ่มอัตราการแปลงขึ้นถึง 10 เท่า!) ยังคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายด้วย ต้นทุนลดลงและการแปลงเพิ่มขึ้น还有什么ไม่ดี?
หากคุณไม่แน่ใจว่าวิดีโอโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์เหมาะกับแอปของคุณที่สุดหรือไม่ คุณสามารถหันไปใช้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ หรือเนื้อหาที่ดูเหมือนว่าถูกสร้างโดยผู้ใช้ แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ได้ผลเพราะพวกมันอาศัยความน่าเชื่อถือของบุคคลที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ และด้วยความช่วยเหลือนี้ พวกมันจึงรู้สึกแท้จริงต่อผู้ชม
คุณสามารถ เล่นกับความจำเป็นในความจริงใจนั้น ด้วยวิดีโอโฆษณาที่ดูไม่ขัดเกลา ใช้ภาพจริงและวางนักแสดงบนฉาก ให้พวกเขาพูดตรงกับกล้อง ทำให้วิดีโอโฆษณาของคุณดูจริงใจ และมันจะสร้างความรู้สึกไว้วางใจและความผูกพันที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ยังจะเข้ากันได้ seamlessly กับตำแหน่งโฆษณาบางแห่ง เช่น Reels, Shorts หรือโฆษณา TikTok
- ให้ผู้ใช้ทดลองใช้แอปก่อน
แนวคิดการลองก่อนซื้อกำลังตั้งรกรากอยู่ในโฆษณาบนมือถือ โฆษณาที่เล่นได้ (Playable ads) มีมานานสองสามปีแล้ว พวกมันปรากฏครั้งแรกส่วนใหญ่ในแอปเกม แต่ตั้งแต่เริ่มไหลไปยังแอปประเภทอื่นๆ
Milan Strba ผู้เชี่ยวชาญด้านการเติบโตบนมือถือที่ SuperScale กล่าวว่าเขาได้เห็น การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของโฆษณาที่เล่นได้ โดยมีสำนักพิมพ์หลายแห่งขอใช้เพื่อปรับปรุงการเข้าถึง
หากคุณไม่สามารถให้ผู้ใช้ทดสอบแอปของคุณได้ ส่วนใหญ่สำหรับแอปที่ไม่ใช่เกม จงเดิมพันกับการโต้ตอบ โฆษณาที่เล่นได้ทำงานได้ดีเพราะผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์โดยตรง พยายามพูดคุยกับผู้ใช้โดยตรง ไม่ว่าจะผ่านเสียงบรรยาย หรือตัวละครหรือนักแสดงที่ทำลายกำแพงที่สี่และพูดคุยกับผู้ใช้ หรือแม้แต่ตั้งค่าเครื่องมือโต้ตอบอื่นๆ เช่น แบบทดสอบเป็นตัวอย่าง
กุญแจสู่ความสำเร็จของโฆษณาที่เล่นได้คือการโต้ตอบและข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้รู้สึกมีส่วนร่วม มันดึงดูดความสนใจของพวกเขาเพราะมันพาพวกเขาเข้าไปในกระบวนการ และเมื่อพวกเขาได้ลองแอปของคุณแล้ว มันจะง่ายขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะเห็นว่าพวกเขาชอบมันมากแค่ไหน
- โฆษณาที่ได้รับรางวัลในเกม
การสร้างวิดีโอโฆษณาไม่ใช่แค่เกี่ยวกับเนื้อหา แต่ยังเกี่ยวกับว่าคุณโฆษณาที่ไหนด้วย แม้ว่าจะเป็นที่ทราบกันดีว่าวิดีโอโฆษณาควรปรับให้เข้ากับตำแหน่งที่แสดง โฆษณา Instagram และโฆษณา TikTok จะไม่ (และไม่ควร) ดูเหมือนกัน
ความสำเร็จของเกมบนมือถือยังคงเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และตอนนี้มันอยู่ที่หัวใจของการโฆษณาบนมือถือ ตาม The Drum 93% ของผู้ซื้อสื่อ มีแผนที่จะทำการโฆษณาในเกมภายในปี 2025
ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณาในเกมมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ สำหรับเริ่มต้น ผู้เล่นเกมบนมือถือค่อนข้าง เปิดรับเนื้อหาโฆษณาใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโฆษณาที่ได้รับรางวัล การศึกษาของ Walnut Unlimited ที่สั่งโดย Meta แสดงให้เห็นว่า 79% ของนักพัฒนาเกมมือถือพิจารณาวิดีโอโฆษณาที่ได้รับรางวัลว่าเป็น รูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุด
หากคุณคิดว่าการวางตำแหน่งโฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับการโฆษณาเกมบนมือถือมากกว่า มันไม่ใช่ คุณสามารถโฆษณาแอปทุกประเภทด้วยวิธีนี้ (และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในขณะที่พวกเขากำลังผ่อนคลาย) Marketing Brew พบว่าแม้แต่สำนักพิมพ์ใหญ่ๆ ก็ โฆษณาบทความของพวกเขาในโฆษณาในเกม!
โฆษณาในเกมผูกติดกับความรู้สึกผ่อนคลายและความสนุกสนานที่มาพร้อมกับการเล่นเกม ดังนั้นคุณจะจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ของคุณในเวลาที่เหมาะสม — ยิ่งมากขึ้นกับโฆษณาที่ได้รับรางวัลเพราะพวกมันไม่โผล่ออกมาโดยไม่มีสาเหตุ; แทนที่จะเป็นเช่นนั้น ผู้ใช้เลือกที่จะคลิกโฆษณาเพื่อรับบางอย่างเป็นการแลกเปลี่ยน ในขณะที่ผู้ชมอยู่ในความคิดที่ tích cực อย่าลังเลที่จะใช้ประโยชน์จากมัน
อุตสาหกรรมบนมือถือเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว และเช่นเดียวกับเทรนด์โฆษณาบนมือถือ มีวิธีสร้างวิดีโอโฆษณาสำหรับแอปหรือเกมบนมือถือของคุณหลายร้อยวิธี อย่ากลัวที่จะก้าวออกจากเขตความสะดวกสบายและลองสิ่งใหม่ๆ บางทีการเพิ่มอัตราการแปลงครั้งต่อไปของคุณอาจอยู่ใกล้แค่เอื้อม!
คิดให้ไกลกว่าการได้ผู้ใช้เพื่อเพิ่ม ROI ในการตลาดของคุณ — เพิ่มกิจกรรมการมีส่วนร่วมและการรักษาไว้ในกลยุทธ์ของคุณ พร้อมที่จะมีเครื่องมือที่ถูกต้องครบครันหรือยัง? ติดต่อทีม Pushwoosh
