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title: 5 Latest Trends in Mobile Video Ads to Help You Convert More Users
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A indústria móvel está em constante mudança e evolução. O mesmo vale para os anúncios em dispositivos móveis. Com a competição acirrada, nem sempre é fácil produzir um anúncio em vídeo de alta qualidade que ajude seu aplicativo ou jogo a se destacar da multidão.
As tendências de anúncios dão uma ideia do que está funcionando agora e podem ajudá-lo a seguir na direção certa. Aquela que ajudará a aumentar sua taxa de conversão e seus downloads. Aqui estão 5 das últimas tendências em anúncios em vídeo:
- Incorporando histórias aos anúncios para chamar a atenção do usuário
Não é mais suficiente apenas exibir gravações de tela do seu aplicativo — você precisa adicionar algum storytelling ao seu comercial e mostrar o que seu produto realmente pode trazer para seu público.
O mais recente relatório da Newzoo afirma que personagens, cenários e histórias são a primeira demanda dos usuários em anúncios de jogos móveis para jogadores do TikTok. E embora a descoberta seja confirmada especificamente para jogos móveis, sabemos pela prática que o storytelling funciona para todos os tipos de aplicativos.
Fonte: Newzoo
Nem todo aplicativo ou jogo móvel terá personagens para encenar em um anúncio em vídeo, mas existem muitas maneiras de contar uma história. Você pode usar sua trilha sonora, uma narração ou um influenciador.
Histórias ajudarão a capturar a atenção dos usuários, um ponto crucial em uma era em que a capacidade de atenção está ficando cada vez mais curta, enquanto mais e mais conteúdo é produzido. Para jogos móveis, use algumas das visuais do seu jogo para criar uma história. O enredo não precisa estar conectado à história real do jogo (se tiver um) — veja o que Merge Mansion e Family Island têm feito, por exemplo.
Um anúncio em vídeo do Merge Mansion mostrando o personagem principal do jogo descobrindo um segredo
Eles têm estendido as tramas de seus jogos para criar seus anúncios em vídeo e acumularam um público considerável: Lily’s Garden tem quase 900 mil seguidores no Instagram, com mais de 7 milhões de downloads na App Store e mais de 10 milhões de downloads no Google Play; e o Family Island tem quase 800 mil no Instagram, 8 milhões de downloads na App Store e 10 milhões no Google Play.
Para aplicativos, aposte em ação ao vivo. Isso humaniza o produto e ajuda os usuários a se conectarem à sua marca e se interessarem por ela.
Mais do que tudo, criar uma cena e infundir seus anúncios com tramas e personagens torna mais fácil desencadear uma resposta emocional no público.
- Forte apelo emocional
Não importa o que você faça, buscar elicitar emoções é uma ótima maneira de se destacar. Quando se trata de storytelling, você pode adicionar um toque de drama em seu anúncio em vídeo, como os segredos guardados pela avó nos anúncios do Merge Mansion, os vídeos de trapaça do Family Island ou Lily’s Garden e seus vídeos de gravidez falsa.
Um dos vídeos do Family Island mostrando um dos personagens do jogo traindo outro, também existem versões onde o pai é quem está traindo
Vídeos de Lily’s Garden onde o personagem principal do jogo finge uma gravidez para se livrar do namorado
Alguns jogos móveis preferem jogar com a frustração, mostrando pessoas falhando em níveis fáceis em seus jogos. Isso faz com que os usuários queiram baixar o aplicativo para ter sucesso no desafio.
Codificação por cores também está aqui para ajudá-lo, pois algumas cores são conhecidas por provocar certas emoções e sentimentos. Você pode até usar a associação de cores para desencadear uma resposta inconsciente. Por exemplo, azul e verde são conhecidos por serem cores que implicam calma e confiabilidade, enquanto amarelo e laranja são mais energéticos.
Um anúncio de história do Instagram para a Coinbase
Por exemplo, veja este anúncio da Coinbase. O anúncio usa principalmente azul, que não é apenas uma das cores da marca, mas o azul é frequentemente usado em aplicativos de dinheiro ou finanças porque é uma cor que inspira confiança. Os detalhes dourados ao redor das moedas estão aqui para enfatizar o fato de que estamos falando de dinheiro, mas tudo o mais é azul para focar na confiabilidade do próprio aplicativo.
Dependendo da mensagem que você está tentando passar em seu anúncio, tenha cuidado com as cores usadas em suas visuais. É importante manter sua marca e paleta de cores consistentes quando você está trabalhando com um criador de logotipos, software de design de ilustração ou um criador de modelos de anúncio.
Não foque demais em emoções negativas; elas podem dar errado e impactar a percepção que os usuários têm de sua marca.
- Vídeos de influenciadores e estilo UGC
A ascensão constante do TikTok à fama trouxe sucesso para vídeos no estilo UGC, bem como para anúncios de influenciadores. O aplicativo de vídeo prospera com esse conteúdo relacionável, e isso está moldando as últimas tendências em anúncios em vídeo.
Cada aplicativo de mídia social por aí começou a copiar o TikTok na esperança de recriar o sucesso da plataforma, desde os Reels do Instagram e Facebook até os Shorts do YouTube. Isso significa que o conteúdo gerado pelo usuário em formato retrato está agora em voga. Isso vale para anúncios em vídeo também.
Quanto mais genuíno e autêntico parecer, melhor funciona. É por isso que os anúncios de influenciadores estão em alta agora para aplicativos e jogos móveis.
Por exemplo, durante uma presentação na App Promotion Summit, a Tandem, um aplicativo de aprendizado de idiomas, falou sobre o quão eficaz foi o marketing de influenciadores para eles.
Fonte: The App Promotion Summit
Claramente, além de ser bastante eficaz (sua campanha de influenciadores aumentou sua taxa de conversão em dez vezes!), também foi eficiente em termos de custos. Os custos caíram e a conversão subiu; o que não gostar?
Se você não tem certeza se um anúncio em vídeo de influenciador é o que melhor se adapta ao seu aplicativo, você pode recorrer ao conteúdo gerado pelo usuário, ou a conteúdo que parece ser gerado pelo usuário. Campanhas de influenciadores funcionam porque dependem da confiabilidade da figura do influenciador e, graças a isso, parecem autênticas para o público.
Você pode jogar nessa necessidade de autenticidade com um anúncio em vídeo menos polido, use ação ao vivo e coloque atores no set, fazendo com que eles se dirijam diretamente à câmera. Faça seu anúncio em vídeo parecer genuíno e isso criará uma sensação de confiança e um vínculo mais forte com seu público. Também se encaixará perfeitamente em alguns espaços publicitários, como Reels, Shorts ou anúncios do TikTok.
- Deixe os usuários testarem o aplicativo antes
A mentalidade de testar antes de comprar está se estabelecendo nos anúncios móveis. Anúncios interativos (playables) já existem há alguns anos; eles apareceram principalmente em aplicativos de jogos, mas desde então começaram a fluir para outros tipos de aplicativos.
Milan Strba, um especialista em crescimento móvel na SuperScale, diz que viu um rápido aumento para os playables, com muitos editores pedindo-os para melhorar seu tráfego.
Se você não pode fazer o usuário testar seu aplicativo, principalmente para aplicativos não relacionados a jogos, aposte na interação. Os playables funcionam muito bem porque o usuário pode interagir diretamente com o produto. Tente abordar o usuário diretamente, seja por meio de narração ou com um personagem ou ator quebrando a quarta parede e falando com o usuário. Ou até mesmo configure outra ferramenta interativa, como um quiz, por exemplo.
A chave para o sucesso dos playables é a interatividade e o fato de os usuários se sentirem incluídos. Isso direciona a atenção deles porque os traz para dentro do processo. E uma vez que eles testaram seu aplicativo, é mais fácil para eles verem o quanto gostam dele.
- Anúncios recompensados dentro de jogos
Criar anúncios em vídeo não é apenas sobre o conteúdo; também é sobre onde você anuncia. Embora seja bem conhecido que um anúncio em vídeo deve ser adaptado ao seu espaço, um anúncio do Instagram e um anúncio do TikTok não vão (e não devem) parecer iguais.
O sucesso dos jogos móveis continuou crescendo nos últimos anos e agora está no centro da publicidade móvel. De acordo com The Drum, 93% dos compradores de mídia pretendem veicular publicidade dentro de jogos até 2025.
Afinal, a publicidade dentro de jogos é particularmente eficaz. Para começar, os jogadores móveis são bastante receptivos a novos conteúdos publicitários, ainda mais quando se trata de anúncios recompensados. Um estudo da Walnut Unlimited encomendado pelo Meta mostra que 79% dos desenvolvedores móveis consideram os anúncios em vídeo recompensados como seu formato de anúncio mais eficaz).
Se você acha que esse tipo de espaço publicitário é mais adequado para anunciar jogos móveis, não é. Você pode anunciar todos os tipos de aplicativos dessa maneira (e alcançar seu público-alvo enquanto eles estão em um estado relaxado). A Marketing Brew descobriu que até grandes editores anunciam seus artigos em anúncios dentro de jogos!
Anúncios dentro de jogos estão ligados a uma sensação de relaxamento e brincadeira que vem com os jogos. Então, você estará pegando seu público potencial em um bom momento — ainda mais com anúncios recompensados, já que eles não aparecem do nada; em vez disso, os usuários realmente escolhem clicar naquele anúncio para ganhar algo em troca. Enquanto os espectadores estão em uma mentalidade muito positiva, não hesite em aproveitar isso.
A indústria móvel é de movimento rápido, e o mesmo vale para as tendências de anúncios móveis. Existem centenas de maneiras de criar um anúncio em vídeo para seu aplicativo ou seu jogo móvel. Não tenha medo de sair da sua zona de conforto e tentar coisas novas. Talvez o próximo aumento da sua taxa de conversão esteja logo à esquina!
Pense além da aquisição de usuários para aumentar seu ROI de marketing — adicione atividades de engajamento e retenção à sua estratégia. Pronto para se equipar totalmente com as ferramentas certas? Entre em contato com a equipe da Pushwoosh.
