Apptamin-post-on-Pushwoosh-blog.webp keywords:
- мобильная видеореклама
- тренды видеорекламы
- сторителлинг
- эмоциональное воздействие
- реклама с инфлюенсерами
slug: mobile-video-ads-trends
title: 5 последних трендов в мобильных видеорекламах, которые помогут привлечь больше пользователей
head:
- tag: title content: Последние тренды в мобильных видеорекламах для повышения конверсии пользователей
Мобильная индустрия постоянно меняется и развивается. То же самое касается и мобильной рекламы. В условиях обостренной конкуренции не всегда легко создать качественный видеоролик, который поможет вашему приложению или игре выделиться из толпы.
Тренды в рекламе дают представление о том, что работает прямо сейчас, и могут направить вас в правильном направлении. В направлении, которое поможет вам повысить конверсию и количество загрузок. Вот 5 последних трендов в видеорекламе:
- Использование историй в рекламе для привлечения внимания пользователей
Сегодня уже недостаточно просто показывать записи экрана вашего приложения — вам нужно добавить немного сторителлинга в вашу рекламу и показать, что ваш продукт может действительно предложить вашей аудитории.
Последний отчет Newzoo утверждает, что персонажи, декорации и сюжеты являются первым требованием пользователей к рекламе мобильных игр для геймеров TikTok. И хотя этот вывод подтвержден конкретно для мобильных игр, мы знаем на практике, что сторителлинг работает для всех видов приложений.
Источник: Newzoo
Не каждое приложение или мобильная игра будут иметь персонажей для съемки в видеорекламе, но есть много способов рассказать историю. Вы можете использовать саундтрек, закадровый голос или инфлюенсера.
Истории помогут привлечь внимание пользователей, что является crucial моментом в эпоху, когда продолжительность внимания становится все короче, а количество производимого контента растет. Для мобильных игр используйте визуальные элементы вашей игры для создания истории. Сюжет не обязательно должен быть связан с реальным сюжетом игры (если он есть) — посмотрите, что делают Merge Mansion и Family Island, например.
Видеореклама от Merge Mansion, демонстрирующая главного персонажа игры, обнаруживающего секрет
Они расширяют сюжетные линии своей игры для создания видеорекламы и собрали довольно большую аудиторию: у Lily’s Garden почти 900 тысяч подписчиков в Instagram, более 7 миллионов загрузок в App Store и более 10 миллионов загрузок в Google Play; а у Family Island почти 800 тысяч подписчиков в Instagram, 8 миллионов загрузок в App Store и 10 миллионов в Google Play.
Для приложений делайте ставку на живых актеров. Это очеловечивает продукт и помогает пользователям связаться с вашим брендом и заинтересоваться им.
Больше всего, создание сцены и наполнение вашей рекламы сюжетами и персонажами облегчает вызов эмоционального отклика у аудитории.
- Сильное эмоциональное воздействие
Независимо от того, что вы делаете, стремление вызвать эмоции — отличный способ выделиться. Когда речь идет о сторителлинге, вы можете добавить нотку драмы в вашу видеорекламу, как секреты, которые хранит бабушка в рекламе Merge Mansion, обман в рекламе Family Island или Lily’s Garden и их видео с фальшивой беременностью.
Один из видеороликов Family Island, демонстрирующий одного из персонажей игры, изменяющего другому; также существуют версии, где изменяет отец
Видеореклама Lily’s Garden, где главный персонаж игры фальсифицирует беременность, чтобы избавиться от своего бойфренда
Некоторые мобильные игры предпочитают играть на фрустрации, показывая людей, проваливающих простые уровни в своих играх. Это заставляет пользователей хотеть скачать приложение, чтобы преуспеть в вызове.
Цветовое кодирование также здесь, чтобы помочь вам, так как некоторые цвета известны тем, что вызывают определенные эмоции и чувства. Вы даже можете использовать цветовую ассоциацию для запуска бессознательной реакции. Например, синий и зеленый известны как цвета, предполагающие спокойствие и надежность, в то время как желтый и оранжевый более энергичны.
История в Instagram для Coinbase
Например, посмотрите на эту рекламу для Coinbase. Реклама в основном использует синий цвет; это не только один из цветов бренда, но синий часто используется в приложениях для денег или финансов, потому что это цвет, внушающий доверие. Золотые акценты вокруг монет здесь, чтобы подчеркнуть тот факт, что мы говорим о деньгах, но все остальное синее, чтобы сосредоточиться на надежности самого приложения.
В зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь донести в своей рекламе, будьте осторожны с цветами, используемыми в ваших визуальных материалах. Важно поддерживать согласованность вашего брендинга и цветовой палитры, когда вы работаете с конструктором логотипов, программным обеспечением для иллюстраций или шаблоном для рекламы.
Не фокусируйтесь слишком сильно на негативных эмоциях; они могут дать обратный эффект и повлиять на восприятие пользователями вашего бренда.
- Инфлюенсеры и видео в стиле UGC
Неуклонный рост популярности TikTok принес успех видео в стиле UGC, а также рекламе с инфлюенсерами. Видеоприложение процветает благодаря такому relatable контенту, и это формирует последние тренды в видеорекламе.
Каждое социальное приложение начало копировать TikTok в надежде повторить успех платформы, от Reels в Instagram и Facebook до Shorts в YouTube. Это означает, что портретный, пользовательский контент сейчас в моде. Это касается и видеорекламы.
Чем более подлинным и аутентичным это выглядит, тем лучше это работает. Вот почему реклама с инфлюенсерами сейчас в тренде для приложений и мобильных игр.
Например, во время презентации на App Promotion Summit, Tandem, приложение для изучения языков, рассказало о том, насколько эффективен для них маркетинг влияния.
Источник: The App Promotion Summit
Очевидно, что в дополнение к тому, что это довольно *эффективно (их кампания с инфлюенсерами увеличила их конверсию в десять раз!), это также было рентабельно. Затраты снизились, а конверсия выросла; что здесь не нравится?
Если вы не уверены, что видеореклама с инфлюенсером лучше всего подходит для вашего приложения, вы можете положиться на пользовательский контент или контент, который выглядит как пользовательский. Кампании с инфлюенсерами работают, потому что они полагаются на надежность фигуры инфлюенсера, и благодаря этому они кажутся аутентичными аудитории.
Вы можете сыграть на этой потребности в аутентичности с менее отполированной видеорекламой, использовать живых актеров и поставить их перед камерой, обращаясь к зрителю напрямую. Сделайте вашу видеорекламу подлинной, и это создаст чувство доверия и более сильную связь с вашей аудиторией. Это также будет органично вписываться в некоторые рекламные размещения, такие как Reels, Shorts или реклама в TikTok.
- Дайте пользователям возможность попробовать приложение заранее
Мысленность «попробуй перед покупкой» закрепляется в мобильной рекламе. Интерактивная реклама (Playable ads) существует уже несколько лет; она впервые появилась в основном в игровых приложениях, но с тех пор начала распространяться на другие виды приложений.
Милан Стрба, эксперт по мобильному росту в SuperScale, говорит, что видел быстрый рост интерактивной рекламы, когда многие издатели запрашивают их для улучшения своего трафика.
Если вы не можете дать пользователю протестировать ваше приложение, в основном для неигровых приложений, делайте ставку на взаимодействие. Интерактивная реклама отлично работает, потому что пользователь может взаимодействовать напрямую с продуктом. Попробуйте обратиться к пользователю напрямую, либо через закадровый голос, либо с персонажем или актером, ломающим четвертую стену и разговаривающим с пользователем. Или даже создайте другой интерактивный инструмент, например, викторину.
Ключ к успеху интерактивной рекламы — это интерактивность и то, что пользователи чувствуют себя вовлеченными. Это привлекает их внимание, потому что оно погружает их внутрь процесса. И как только они попробовали ваше приложение, им легче понять, насколько оно им нравится.
- Реклама с вознаграждением внутри игр
Создание видеорекламы — это не только о контенте; это также о том, где вы ее размещаете. Хотя хорошо известно, что видеореклама должна быть адаптирована к своему размещению, реклама в Instagram и реклама в TikTok не будут (и не должны) выглядеть одинаково.
Успех мобильных игр продолжал расти в последние несколько лет, и сейчас он находится в центре мобильной рекламы. Согласно The Drum, 93% медиабайеров планируют запускать рекламу внутри игр к 2025 году.
В конце концов, реклама внутри игр особенно эффективна. Для начала, мобильные геймеры довольно восприимчивы к новому рекламному контенту, еще больше, когда речь идет о рекламе с вознаграждением. Исследование Walnut Unlimited, заказанное Meta, показало, что 79% мобильных разработчиков считают рекламу с вознаграждением своим самым эффективным форматом рекламы).
Если вы думаете, что этот тип размещения рекламы больше подходит для рекламы мобильных игр, это не так. Вы можете рекламировать все виды приложений таким образом (и достичь вашей целевой аудитории, пока она находится в расслабленном состоянии). Marketing Brew выяснил, что даже крупные издатели рекламируют свои статьи в рекламе внутри игр!
Реклама внутри игр связана с ощущением расслабления и игривости, которое приходит с играми. Так что вы будете ловить вашу потенциальную аудиторию в хороший момент — еще больше с рекламой с вознаграждением, поскольку они не появляются внезапно; скорее, пользователи фактически выбирают, чтобы нажать на эту рекламу, чтобы выиграть что-то в обмен. Пока зрители находятся в очень позитивном настроении, не стесняйтесь воспользоваться этим.
Мобильная индустрия развивается быстро, и то же самое касается трендов мобильной рекламы. Существуют сотни способов создать видеорекламу для вашего приложения или мобильной игры. Не бойтесь выйти из своей зоны комфорта и попробовать новое. Возможно, ваш следующий буст конверсии уже за углом!
Думайте за пределами привлечения пользователей, чтобы повысить ROI вашего маркетинга — добавьте активности вовлечения и удержания в свою стратегию. Готовы полностью обеспечить себя правильными инструментами? Свяжитесь с командой Pushwoosh.
