تتغير صناعة الجوال وتتطور باستمرار. وينطبق الشيء نفسه على إعلانات الجوال. ومع تزايد حدة المنافسة، لا يكون من السهل دائمًا إنتاج إعلان فيديو عالي الجودة يساعد تطبيقك أو لعبتك على التميز عن الآخرين.
تُعد اتجاهات الإعلانات لمحة عما ينجح حاليًا، ويمكن أن تساعدك على التوجه في الاتجاه الصحيح. وهو ما سيساعدك على زيادة معدل التحويل وتحميل التطبيق. إليك 5 من أحدث اتجاهات إعلانات الفيديو:
- دمج القصص في الإعلانات لجذب انتباه المستخدم
لم يعد كافيًا مجرد عرض تسجيلات شاشة لتطبيقك؛ بل يجب عليك إضافة بعض عناصر سرد القصص إلى إعلانك التجاري وإظهار ما يمكن أن يقدمه منتجك حقًا لجمهورك.
تقرير Newzoo الأخير يُظهر أن الشخصيات والإعدادات والقصص هي أول طلب لدى مستخدمي ألعاب الجوال على TikTok. ورغم أن هذا الاستنتاج مؤكد تحديدًا لألعاب الجوال، فإننا نعرف من الممارسة العملية أن سرد القصص ينجح مع جميع أنواع التطبيقات.
المصدر: Newzoo
ليس كل تطبيق أو لعبة جوال يمتلك شخصيات يمكن استخدامها في إعلان فيديو، ولكن توجد طرق عديدة لسرد القصة. يمكنك استخدام الموسيقى التصويرية، أو التعليق الصوتي، أو المؤثرين.
تساعد القصص في جذب انتباه المستخدمين، وهي نقطة حاسمة في عصر تتقلص فيه فترات الانتباه باستمرار مع إنتاج المزيد والمزيد من المحتوى. بالنسبة لألعاب الجوال، استخدم بعض رسومات لعبتك لإنشاء قصة. لا يجب أن تكون الحبكة مرتبطة بالقصة الفعلية للعبة (إذا كان لها قصة) — انظر إلى ما فعلته Merge Mansion و Family Island، على سبيل المثال.
إعلان فيديو من Merge Mansion يعرض الشخصية الرئيسية للعبة وهي تكتشف سرًا
لقد قاموا بتوسيع حكايات ألعابهم لإنشاء إعلانات الفيديو الخاصة بهم، واكتسبوا جمهورًا كبيرًا: تمتلك Lily’s Garden ما يقرب من 900 ألف متابع على Instagram، مع أكثر من 7 ملايين تحميل على App Store وأكثر من 10 ملايين تحميل على Google Play؛ وتمتلك Family Island ما يقرب من 800 ألف متابع على Instagram، و8 ملايين تحميل على App Store و10 ملايين على Google Play.
بالنسبة للتطبيقات، اعتمد على التصوير الحي. فهو يجعل المنتج أكثر إنسانية ويساعد المستخدمين على التواصل مع علامتك التجارية والاهتمام بها.
أكثر من أي شيء آخر، فإن وضع مشهد ودمج قصص وشخصيات في إعلاناتك يسهل إثارة استجابة عاطفية لدى الجمهور.
- جاذبية عاطفية قوية
بغض النظر عما تفعله، فإن السعي لإثارة المشاعر يُعد طريقة رائعة للتميز. عندما يتعلق الأمر بسرد القصص، يمكنك إضافة لمسة درامية إلى إعلان الفيديو الخاص بك، مثل الأسرار التي تحملها الجدة في إعلانات Merge Mansion، أو إعلانات الغش في Family Island أو Lily’s Garden وإعلانات الحمل الوهمي الخاصة بها.
واحد من إعلانات الفيديو لـ Family Island يعرض إحدى شخصيات اللعبة وهي تخون أخرى، توجد أيضًا نسخ حيث الأب هو من يخون
إعلانات فيديو لـ Lily’s Garden حيث تقوم الشخصية الرئيسية للعبة بتزييف حمل للتخلص من صديقها
تفضل بعض ألعاب الجوال اللعب على الإحباط، بعرض أشخاص يفشلون في مستويات سهلة في ألعابهم. هذا يجعل المستخدمين يريدون تحميل التطبيق للنجاح في التحدي.
ترميز الألوان موجود أيضًا لمساعدتك، حيث تُعرف بعض الألوان بقدرتها على إثارة مشاعر معينة. يمكنك حتى استخدام الارتباط اللوني لإثارة استجابة لا واعية. على سبيل المثال، يُعرف أن الأزرق والأخضر هما ألوان توحي بالهدوء والموثوقية، بينما الأصفر والبرتقالي أكثر حيوية.
إعلان قصة Instagram لـ Coinbase
على سبيل المثال، انظر إلى هذا الإعلان الخاص بـ Coinbase. يستخدم الإعلان اللون الأزرق بشكل رئيسي، وهو ليس أحد ألوان العلامة التجارية فحسب، بل يُستخدم الأزرق غالبًا في تطبيقات المال أو التمويل لأنه لون يلهم الثقة. تُستخدم اللمسات الذهبية حول العملات هنا للتأكيد على أننا نتحدث عن المال، لكن كل شيء آخر أزرق للتركيز على موثوقية التطبيق نفسه.
اعتمادًا على الرسالة التي تحاول إيصالها في إعلانك، كن حذرًا بشأن الألوان المستخدمة في رسوماتك. من المهم الحفاظ على اتساق علامتك التجارية ولوحتك اللونية عند العمل مع صانع الشعارات المخصص، أو برامج تصميم الرسوم التوضيحية، أو قوالب الإعلانات.
لا تركز كثيرًا على المشاعر السلبية؛ فقد تنقلب عليك وتؤثر على تصور المستخدمين لعلامتك التجارية.
- المؤثرون ومقاطع الفيديو المشابهة للمحتوى الذي ينشئه المستخدم
أدى الصعود المطرد لـ TikTok إلى الشهرة إلى نجاح مقاطع الفيديو بأسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) وكذلك إعلانات المؤثرين. تزدهر تطبيق الفيديو على هذا المحتوى الذي يثير التعاطف، وهو ما يشكل أحدث اتجاهات إعلانات الفيديو.
بدأ كل تطبيق تواصل اجتماعي ينسخ TikTok على أمل إعادة إنتاج نجاح المنصة، من Reels في Instagram و Facebook إلى Shorts في YouTube. هذا يعني أن المحتوى العمودي الذي ينشئه المستخدم أصبح الآن في صدارة الموضة. وينطبق ذلك على إعلانات الفيديو أيضًا.
كلما بدا المحتوى أصيلًا وحقيقيًا، كان ذلك أفضل. لهذا السبب تُعد إعلانات المؤثرين رائجًا حاليًا للتطبيقات وألعاب الجوال.
على سبيل المثال، خلال عرض تقديمي في مؤتمر App Promotion Summit، تحدثت Tandem، وهي تطبيق لتعلم اللغات، عن مدى فعالية تسويق المؤثرين بالنسبة لهم.
المصدر: The App Promotion Summit
من الواضح، بالإضافة إلى كونها فعالة جدًا (فقد زادت حملتهم للمؤثرين معدل التحويل لديهم بمقدار عشرة أضعاف!)، كانت أيضًا فعالة من حيث التكلفة. انخفضت التكاليف وارتفع التحويل؛ فما الذي لا يعجبك؟
إذا لم تكن متأكدًا من أن إعلان فيديو للمؤثرين هو الأنسب لتطبيقك، يمكنك الاعتماد على المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو المحتوى الذي يبدو كما لو كان منشئًا من قبل المستخدم. تعمل حملات المؤثرين لأنها تعتمد على موثوقية شخصية المؤثر، وبفضل ذلك، تشعر بأنها أصيلة لدى الجمهور.
يمكنك الاستفادة من الحاجة إلى الأصالة من خلال إعلان فيديو أقل تنميقًا، استخدم التصوير الحي وضع الممثلين في الاستوديو، مع توجيههم للكاميرا مباشرة. اجعل إعلان الفيديو الخاص بك يبدو حقيقيًا، وسيخلق شعورًا بالثقة وروابط أقوى مع جمهورك. كما سيبدو متناغمًا بشكل سلس في بعض أماكن عرض الإعلانات، مثل Reels أو Shorts أو إعلانات TikTok.
- اسمح للمستخدمين بتجربة التطبيق مسبقًا
يتجذر عقلية “جرب قبل الشراء” في إعلانات الجوال. تُعد الإعلانات القابلة للعب (Playable ads) موجودة منذ بضع سنوات بالفعل؛ فقد ظهرت في البداية بشكل رئيسي في تطبيقات الألعاب، لكنها بدأت منذ ذلك الحين في الانتقال إلى أنواع أخرى من التطبيقات.
يقول Milan Strba، خبير النمو في الجوال في SuperScale، إنه شهد ارتفاعًا سريعًا للإعلانات القابلة للعب، حيث يطلب العديد من الناشرين استخدامها لتحسين حركة المرور لديهم.
إذا لم تتمكن من السماح للمستخدم بتجربة تطبيقك، وهو ما ينطبق بشكل أساسي على التطبيقات غير الألعاب، فاعتمد على التفاعل. تعمل الإعلانات القابلة للعب بشكل رائع لأن المستخدم يمكنه التفاعل مباشرة مع المنتج. حاول مخاطبة المستخدم مباشرة، إما من خلال التعليق الصوتي أو من خلال شخصية أو ممثل يكسر الجدار الرابع ويتحدث إلى المستخدم. أو حتى قم بإعداد أداة تفاعلية أخرى، مثل اختبار مثلًا.
مفتاح نجاح الإعلانات القابلة للعب هو التفاعلية وكون المستخدمين يشعرون بأنهم جزء من العملية. هذا يجذب انتباههم لأنه يجعلهم جزءًا من العملية. وبمجرد تجربة تطبيقك، يصبح من الأسهل عليهم رؤية مدى إعجابهم به.
- إعلانات المكافأة داخل اللعبة
إن إنشاء إعلانات الفيديو لا يتعلق فقط بالمحتوى؛ بل يتعلق أيضًا بمكان عرض الإعلان. وعلى الرغم من أنه من المعروف جيدًا أنه يجب تكييف إعلان الفيديو مع مكان عرضه، إلا أن إعلان Instagram وإعلان TikTok لن يبدوا (ولا ينبغي أن يبدوا) متشابهين.
استمر نجاح ألعاب الجوال في النمو في السنوات القليلة الماضية، وهو الآن في صميم الإعلان على الجوال. وفقًا لـ The Drum، 93% من مشتري الوسائط ينوون تشغيل إعلانات داخل اللعبة بحلول عام 2025.
في النهاية، يُعد الإعلان داخل اللعبة فعالاً بشكل خاص. للبدء، يُعد لاعبو الجوال متجاوبين جدًا مع محتوى الإعلان الجديد، خاصة عندما يتعلق الأمر بإعلانات المكافأة. تُظهر دراسة أجرتها Walnut Unlimited بأمر من Meta أن 79% من مطوري الجوال يعتبرون إعلانات الفيديو المكافأة أكثر تنسيقات الإعلان فعالية.
إذا كنت تعتقد أن هذا النوع من أماكن عرض الإعلانات أكثر ملاءمة للإعلان عن ألعاب الجوال، فأنت مخطئ. يمكنك الإعلان عن جميع أنواع التطبيقات بهذه الطريقة (والوصول إلى جمهورك المستهدف بينما هم في حالة استرخاء). اكتشفت Marketing Brew أن حتى كبار الناشرين يعلنون عن مقالاتهم في إعلانات داخل اللعبة!
ترتبط إعلانات داخل اللعبة بشعور بالاسترخاء واللعب الذي يأتي مع الألعاب. لذا ستتمكن من جذب جمهورك المحتمل في وقت مناسب — خاصة مع إعلانات المكافأة حيث لا تظهر فجأة؛ بل يختار المستخدمون فعليًا النقر على هذا الإعلان لكسب شيء ما في المقابل. بينما يكون المشاهدون في عقلية إيجابية للغاية، فلا تتردد في الاستفادة من ذلك.
صناعة الجوال سريعة التغير، وينطبق الشيء نفسه على اتجاهات إعلانات الجوال. هناك مئات الطرق لإنشاء إعلان فيديو لتطبيقك أو لعبتك على الجوال. لا تخف من الخروج من منطقة راحتك وتجربة أشياء جديدة. ربما يكون دفعة معدل التحويل التالي الخاص بك على بعد خطوة واحدة!
فكر فيما وراء اكتساب المستخدمين لتعزيز عائد الاستثمار التسويقي (ROI) الخاص بك — أضف أنشطة التفاعل والاحتفاظ باستراتيجيتك. هل أنت مستعد لتكون مجهزًا بالكامل بالأدوات الصحيحة؟ تواصل مع فريق Pushwoosh.
