关键词：
- 移动视频广告
- 视频广告趋势
- 讲故事
- 情感诉求
- 网红广告
发布日期：2022 年 9 月 08 日 Slug: mobile-video-ads-trends 标题：5 大最新移动视频广告趋势，助您转化更多用户 头部：
- 标签：title 内容：提升用户转化率的最新移动视频广告趋势
移动行业正在不断变化和发展。移动广告也是如此。随着竞争加剧，制作出能帮助您的应用或游戏脱颖而出的高质量视频广告并非易事。
广告趋势能让您了解当前什么最有效，并引导您走向正确的方向，从而帮助您提高转化率和下载量。以下是 5 大最新的视频广告趋势：
- 将故事融入广告以吸引用户注意力
仅展示应用屏幕录制已不足够——您需要为商业广告增添一些故事性，展示您的产品究竟能为受众带来什么。
Newzoo 的最新报告指出，对于 TikTok 游戏玩家而言，角色、场景和故事是他们在移动游戏广告中的首要需求。虽然这一发现是专门针对移动游戏的，但根据我们的实践经验，讲故事适用于各种类型的应用。
来源： Newzoo
并非每个应用或移动游戏都有角色可用于视频广告，但讲故事的方法有很多。您可以使用配乐、旁白或网红。
故事有助于吸引用户的注意力，在注意力持续时间不断缩短且内容日益增多的时代，这一点至关重要。对于移动游戏，利用游戏画面来构建故事。剧情不必与游戏的实际故事（如果有）相连——看看 Merge Mansion 和 Family Island 的做法就是一个很好的例子。
Merge Mansion 展示游戏主角发现秘密的视频广告
他们通过扩展游戏剧情来制作视频广告，并积累了大量受众：Lily’s Garden 在 Instagram 上拥有近 90 万粉丝，在 App Store 下载量超过 700 万次，在 Google Play 上超过 1000 万次；Family Island 在 Instagram 上拥有近 80 万粉丝，在 App Store 下载量为 800 万次，在 Google Play 上为 1000 万次。
对于应用类，押注真人实拍。这能让产品更具人性化，帮助用户与您的品牌建立联系并产生兴趣。
最重要的是，设定场景并将故事线和角色融入广告，更容易引发受众的情感共鸣。
- 强烈的情感诉求
无论您做什么，旨在激发情感都是脱颖而出的好方法。在讲故事方面，您可以在视频广告中加入一些戏剧性元素，例如 Merge Mansion 广告中奶奶保守的秘密，Family Island 或 Lily’s Garden 的出轨视频广告，以及 Lily’s Garden 中假装怀孕以摆脱男友的视频广告。
Family Island 视频广告之一，展示游戏角色之一出轨另一个角色，还有爸爸出轨的版本
Lily’s Garden 视频广告，游戏主角假装怀孕以摆脱男友
一些移动游戏更倾向于利用挫败感，展示人们在游戏简单关卡中失败的场景。这会激发用户下载应用以挑战成功的欲望。
色彩编码也能为您提供帮助，因为某些颜色已知能引发特定的情感和感觉。您甚至可以利用色彩联想来触发潜意识反应。例如，蓝色和绿色通常被认为代表平静和值得信赖，而黄色和橙色则更具活力。
Coinbase 的 Instagram 故事广告
例如，看看 Coinbase 的这个广告。该广告主要使用蓝色，这不仅是该品牌的品牌色之一，而且蓝色常用于金融或货币类应用，因为它能激发信任感。硬币周围的金色点缀是为了强调我们在谈论金钱，但其余部分均为蓝色，以突出应用本身的可靠性。
根据您试图在广告中传达的信息，请小心处理视觉素材中使用的颜色。当您使用自定义 Logo 制作工具、插图设计软件或广告模板制作器时，保持品牌标识和配色方案的一致性非常重要。
不要过于关注负面情绪；它们可能会适得其反，影响用户对您品牌的认知。
- 网红和类 UGC 视频
TikTok 的稳步崛起也让 UGC 风格视频和网红广告取得了成功。这款视频应用依靠这种能引起共鸣的内容蓬勃发展，这也塑造了最新的视频广告趋势。
如今，每个社交媒体应用都开始在 Instagram 和 Facebook 的 Reels 到 YouTube 的 Shorts 中模仿 TikTok，希望能重现该平台的成功。这意味着竖屏、用户生成内容（UGC）现在非常流行。视频广告也是如此。
看起来越真实、越原生，效果就越好。这就是为什么网红广告目前非常受应用和移动游戏欢迎的原因。
例如，在 App Promotion Summit 的一次演讲中，语言学习应用 Tandem 谈到了网红营销对其产生的显著效果。
显然，除了相当有效（他们的网红活动将转化率提高了十倍！）之外，这也具有成本效益。成本下降，转化率上升——有什么不好的呢？
如果您不确定网红视频广告是否最适合您的应用，您可以退而求其次，使用用户生成内容，或看起来像用户生成的内容。网红活动之所以有效，是因为它们依赖于网红人物的可信度，因此，它们让受众感觉更加真实。
您可以利用这种对真实性的需求，制作一个打磨程度较低的视频广告，使用真人实拍，让演员直接面对镜头。让您的视频广告看起来真实可信，这将营造出信任感并与受众建立更紧密的联系。它还将无缝融入某些广告位，例如 Reels、Shorts 或 TikTok 广告。
- 让用户先试用应用
“先试后买”的心态正在移动广告中确立。可玩广告（Playable ads）已经存在好几年了；它们最初主要出现在游戏应用中，但后来开始流向其他类型的应用。
SuperScale 的移动增长专家 Milan Strba 表示，他看到了 可玩广告的快速增长，许多发行商要求使用它们来改善流量。
如果您无法让用户试驾您的应用（主要针对非游戏类应用），那就押注于互动性。可玩广告之所以效果出色，是因为用户可以直接与产品互动。尝试通过旁白、角色或打破第四面墙与用户对话的演员来直接与用户对话。或者，设置另一个互动工具，例如测验。
可玩广告成功的关键在于互动性以及用户感觉参与其中。它能吸引他们的注意力，因为这将他们带入了过程中。一旦他们试用了您的应用，他们就更容易看到他们有多喜欢它。
- 游戏内激励视频广告
制作视频广告不仅仅关乎内容；还关乎您在哪里投放广告。虽然众所周知视频广告应适应其投放位置，但 Instagram 广告和 TikTok 广告不应（也不应）看起来相同。
移动游戏的成功在过去几年持续增长，现已成为移动广告的核心。据 The Drum 报道，93% 的媒体购买者计划在 2025 年前开展游戏内广告。
毕竟，游戏内广告特别有效。首先，移动游戏玩家相当 对新广告内容持开放态度，尤其是在激励视频广告方面。Meta 委托 Walnut Unlimited 进行的一项研究显示，79% 的移动开发者认为激励视频广告是 最有效的广告格式。
如果您认为这种广告位更适合宣传移动游戏，那就错了。您可以通过这种方式宣传各种类型的应用（并在用户处于放松状态时触达目标受众）。Marketing Brew 发现，甚至大型出版商 也在游戏内广告中投放文章广告！
游戏内广告与游戏带来的放松和 playful 感息息相关。因此，您将在一个良好的时机捕捉到潜在受众——尤其是对于激励视频广告，因为它们不会凭空弹出；相反，用户实际上是选择点击该广告以换取某种奖励。当观众处于非常积极的心态时，不要犹豫利用这一点。
移动行业发展迅速，移动广告趋势也是如此。有数百种方法可以为您的应用或移动游戏制作视频广告。不要害怕走出舒适区，尝试新事物。也许您下一次转化率的提升就在拐角处！
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