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title: 5 Latest Trends in Mobile Video Ads to Help You Convert More Users
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모바일 산업은 끊임없이 변화하고 발전하고 있습니다. 모바일 광고도 마찬가지입니다. 경쟁이 치열해지면서 앱이나 게임을 경쟁사들 사이에서 돋보이게 할 고품질 비디오 광고를 제작하는 것이 항상 쉬운 일은 아닙니다.
광고 트렌드는 현재 효과적인 전략을 엿볼 수 있게 해주며, 전환율과 다운로드 수를 높이는 올바른 방향으로 이끄는 데 도움이 됩니다. 다음은 최신 비디오 광고 트렌드 5 가지입니다:
- 사용자의 관심을 끌기 위해 스토리를 접목한 광고
이제 단순히 앱의 화면 녹화를 보여주는 것만으로는 부족합니다. 상업 광고에 스토리텔링을 추가하여 제품이 시청자에게 어떤 가치를 제공할 수 있는지 보여줘야 합니다.
Newzoo 의 최신 보고서에 따르면, 캐릭터, 배경, 스토리는 틱톡 (TikTok) 게임 이용자를 위한 모바일 게임 광고에서 사용자들이 가장 먼저 요구하는 요소라고 합니다. 이 발견은 모바일 게임에 국한된 것이지만, 실무 경험을 통해 스토리텔링이 모든 종류의 앱에 효과적임을 알고 있습니다.
출처: Newzoo
모든 앱이나 모바일 게임이 비디오 광고에 등장할 수 있는 캐릭터를 가지고 있는 것은 아닙니다. 하지만 스토리를 전달할 방법은 다양합니다. 사운드트랙, 내레이션, 또는 인플루언서를 활용할 수 있습니다.
주목도가 점점 짧아지고 더 많은 콘텐츠가 생산되는 시대에 스토리는 사용자의 관심을 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 모바일 게임의 경우, 게임의 일부를 활용하여 스토리를 만드세요. 줄거리가 게임의 실제 스토리와 연결될 필요는 없습니다. 예를 들어 Merge Mansion 과 Family Island 가 어떻게 하고 있는지 살펴보세요.
게임의 주인공이 비밀을 발견하는 모습을 보여주는 Merge Mansion 의 비디오 광고
이들은 게임의 스토리를 확장하여 비디오 광고를 제작했고 상당한 시청자를 확보했습니다. Lily’s Garden 은 인스타그램에서 거의 90 만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 앱 스토어에서 700 만 번 이상, Google Play 에서 1,000 만 번 이상 다운로드되었습니다. Family Island 역시 인스타그램에서 거의 80 만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 앱 스토어에서 800 만 번, Google Play 에서 1,000 만 번 이상 다운로드되었습니다.
앱의 경우 실사 영상 (live action) 에 베팅하세요. 이는 제품을 인간적으로 만들어 사용자가 브랜드와 연결되고 관심을 갖도록 돕습니다.
무엇보다도, 장면을 설정하고 광고에 스토리라인과 캐릭터를 접목하면 시청자의 감정적 반응을 이끌어내기 훨씬 쉬워집니다.
- 강력한 감정적 호소
무엇을 하든 감정을 자아내는 것은 돋보이는 훌륭한 방법입니다. 스토리텔링의 경우, Merge Mansion 광고에서 할머니가 숨긴 비밀이나, Family Island 및 Lily’s Garden 의 바람기 광고, 그리고 가임 임신 광고와 같이 비디오 광고에 드라마틱한 요소를 더할 수 있습니다.
게임의 한 캐릭터가 다른 캐릭터에게 바람을 피우는 모습을 보여주는 Family Island 비디오 광고 중 하나입니다. 아버지가 바람을 피우는 버전도 있습니다.
게임의 주인공이 남자친구를 버리기 위해 가짜 임신을 하는 Lily’s Garden 비디오 광고
일부 모바일 게임은 좌절감을 자극하여 게임에서 쉬운 레벨에 실패하는 모습을 보여줍니다. 이는 사용자가 챌린지를 성공하기 위해 앱을 다운로드하고 싶게 만듭니다.
색상 코딩 또한 도움이 됩니다. 특정 색상은 특정 감정과 느낌을 유발하는 것으로 알려져 있기 때문입니다. 심지어 무의식적인 반응을 유도하기 위해 색상 연상을 활용할 수도 있습니다. 예를 들어, 파란색과 초록색은 차분함과 신뢰성을 의미하는 것으로 알려져 있는 반면, 노란색과 주황색은 더 에너지 넘치는 색입니다.
Coinbase 의 인스타그램 스토리 광고
예를 들어, Coinbase 광고를 살펴보세요. 이 광고는 주로 파란색을 사용하는데, 이는 브랜드 색상 중 하나일 뿐만 아니라, 신뢰를 주는 색으로 알려져 있어 금융 앱에서 자주 사용됩니다. 동전 주변의 금색 장식은 돈에 대해 이야기하고 있음을 강조하지만, 나머지 모든 부분은 앱 자체의 신뢰성에 초점을 맞추기 위해 파란색을 사용합니다.
광고에서 전달하려는 메시지에 따라 시각 자료에 사용되는 색상에 주의해야 합니다. 로고 메이커, 일러스트레이션 디자인 소프트웨어, 또는 광고 템플릿 메이커와 함께 작업할 때 브랜드와 컬러 팔레트를 일관되게 유지하는 것이 중요합니다.
부정적인 감정에 너무 집중하지 마세요. 역효과가 나 브랜드에 대한 사용자의 인식을 해칠 수 있습니다.
- 인플루언서 및 UGC 스타일 영상
틱톡 (TikTok) 의 꾸준한 인기 상승은 UGC 스타일 영상과 인플루언서 광고의 성공으로 이어졌습니다. 이 비디오 앱은 공감할 수 있는 콘텐츠에 힘입어 성장했으며, 이는 최신 비디오 광고 트렌드를 형성하고 있습니다.
인스타그램과 페이스북의 릴스 (Reels) 에서 유튜브 쇼츠 (Shorts) 에 이르기까지, 모든 소셜 미디어 앱이 플랫폼의 성공을 재현하기 위해 틱톡을 모방하기 시작했습니다. 이는 세로 형식의 사용자 생성 콘텐츠 (UGC) 가 이제 유행임을 의미합니다. 비디오 광고에도 해당되는 이야기입니다.
보다 진정성 있고 자연스러워질수록 효과도 좋습니다. 이것이 바로 인플루언서 광고가 앱과 모바일 게임을 위해 지금 트렌드인 이유입니다.
예를 들어, 앱 프로모션 서밋 (App Promotion Summit) 에서의 발표에서 언어 학습 앱인 Tandem 은 인플루언서 마케팅이 얼마나 효과적이었는지 이야기했습니다.
분명히, 매우 효과적일 뿐만 아니라 (인플루언서 캠페인으로 전환율이 10 배 증가!), 비용 효율적이기도 했습니다. 비용은 감소하고 전환율은 증가했습니다. 뭐가 더 좋을 수 있겠습니까?
인플루언서 비디오 광고가 앱에 가장 적합하지 않을 것 같다면, 사용자 생성 콘텐츠 (UGC) 나 UGC 처럼 보이는 콘텐츠로 대체할 수 있습니다. 인플루언서 캠페인은 인플루언서라는 존재의 신뢰성에 의존하여 작동하며, 이를 통해 시청자에게 진정성 있게 느껴집니다.
진정성에 대한 필요성을 활용하여 덜 정제된 비디오 광고를 만들거나, 실사 영상을 사용하여 배우들이 카메라를 직접 바라보게 할 수 있습니다. 비디오 광고가 진정성 있게 보이게 하면 신뢰감과 시청자와의 강력한 유대감을 형성할 수 있습니다. 또한 릴스, 쇼츠, 틱톡 광고와 같은 일부 광고 배치에 자연스럽게 어울리게 됩니다.
- 사용자가 미리 앱을 경험하게 하기
구매 전에 체험해 보는 마인드가 모바일 광고에 자리 잡고 있습니다. 플레이어블 광고는 몇 년 전부터 존재해 왔으며, 처음에는 주로 게임 앱에서 등장했지만 이후 다른 종류의 앱으로도 확산되기 시작했습니다.
SuperScale 의 모바일 성장 전문가인 Milan Strba 는 많은 발행인들이 트래픽을 개선하기 위해 플레이어블 광고를 요청함에 따라 플레이어블 광고의 급속한 증가를 목격했다고 말합니다.
게임이 아닌 앱의 경우 사용자가 앱을 테스트 드라이브하게 할 수 없다면 상호작용에 베팅하세요. 플레이어블 광고는 사용자가 제품과 직접 상호작용할 수 있기 때문에 매우 효과적입니다. 내레이션을 통해 사용자에게 직접 말을 걸거나, 캐릭터나 배우가 4 번째 벽을 깨고 사용자에게 이야기하는 방식으로 사용자에게 직접 다가보세요. 또는 퀴즈와 같은 다른 상호작용 도구를 설정할 수도 있습니다.
플레이어블 광고 성공의 열쇠는 상호작용성과 사용자가 포함되었다고 느끼는 점입니다. 이는 사용자를 과정 안으로 끌어들여 관심을 끕니다. 그리고 사용자가 앱을 체험해 보면 자신이 앱을 얼마나 좋아하는지 더 쉽게 파악할 수 있습니다.
- 게임 내 보상형 광고
비디오 광고 제작은 콘텐츠뿐만 아니라 어디에 광고하느냐도 중요합니다. 비디오 광고는 배치에 맞게 적응되어야 한다는 것은 잘 알려져 있지만, 인스타그램 광고와 틱톡 광고는 (그리고 그래야 합니다) 동일하게 보이지 않습니다.
모바일 게임의 성공은 지난 몇 년 동안 계속 성장해 왔으며, 이제 모바일 광고의 중심에 있습니다. The Drum 에 따르면, 미디어 바이어의 93%가 2025 년까지 게임 내 광고를 실행할 의사가 있다고 합니다.
결국 게임 내 광고는 특히 효과적입니다. 먼저, 모바일 게이머는 새로운 광고 콘텐츠에 상당히 개방적이며, 보상형 광고의 경우 더욱 그렇습니다. Meta 가 의뢰한 Walnut Unlimited 연구에 따르면 모바일 개발자의 79% 가 보상형 비디오 광고를 가장 효과적인 광고 형식으로 간주합니다.
이러한 광고 배치가 모바일 게임 광고에 더 적합하다고 생각할 수 있지만, 그렇지 않습니다. 모든 종류의 앱을 이 방식으로 광고할 수 있습니다 (그리고 잠재 고객이 여유로운 상태일 때 타겟 시청자에게 다가갈 수 있습니다). Marketing Brew 에 따르면, 심지어 대형 발행인들도 모바일 게임 내 광고에 기사 광고를 구매합니다!
게임 내 광고는 게임에서 오는 편안함과 장난기라는 느낌과 연결되어 있습니다. 따라서 잠재 시청자를 좋은 타이밍에 포착하게 됩니다. 보상형 광고의 경우 더욱 그렇습니다. 갑자기 튀어나오는 것이 아니라, 사용자가 무언가를 얻기 위해 해당 광고를 클릭하기를 선택하기 때문입니다. 시청자가 매우 긍정적인 마인드셋에 있을 때, 이를 활용하는 것을 주저하지 마세요.
모바일 산업은 빠르게 움직이며, 모바일 광고 트렌드도 마찬가지입니다. 앱이나 모바일 게임을 위한 비디오 광고를 만드는 방법은 수백 가지입니다. 편안함을 벗어나 새로운 것을 시도하는 것을 두려워하지 마세요. 아마도 다음 전환율 상승은 바로 코앞에 있을 것입니다!
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