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title: 5 dernières tendances des publicités vidéo mobiles pour convertir plus d’utilisateurs
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- tag: title content: Dernières tendances des publicités vidéo mobiles pour une conversion accrue des utilisateurs
L’industrie mobile évolue constamment. Il en va de même pour la publicité mobile. Avec une concurrence accrue, il n’est pas toujours facile de produire une publicité vidéo de haute qualité qui permettra à votre application ou à votre jeu de se démarquer de la foule.
Les tendances publicitaires donnent un aperçu de ce qui fonctionne actuellement et peuvent vous orienter dans la bonne direction. Une direction qui vous aidera à augmenter votre taux de conversion et vos téléchargements. Voici 5 des dernières tendances des publicités vidéo :
- Intégrer des histoires dans les publicités pour capter l’attention des utilisateurs
Il ne suffit plus de montrer des enregistrements d’écran de votre application ; vous devez intégrer du storytelling à votre publicité et montrer ce que votre produit peut vraiment apporter à votre public.
Le dernier rapport de Newzoo indique que les personnages, les décors et les histoires sont la première demande des utilisateurs pour les publicités de jeux mobiles destinées aux joueurs de TikTok. Et bien que cette découverte soit confirmée spécifiquement pour les jeux mobiles, nous savons par la pratique que le storytelling fonctionne pour toutes sortes d’applications.
Source : Newzoo
Toutes les applications ou tous les jeux mobiles n’ont pas de personnages à mettre en scène dans une publicité vidéo, mais il existe de nombreuses façons de raconter une histoire. Vous pouvez utiliser votre bande-son, une voix off ou un influenceur.
Les histoires aideront à captiver l’attention des utilisateurs, un point crucial à une époque où les durées d’attention ne cessent de diminuer tandis que de plus en plus de contenu est produit. Pour les jeux mobiles, utilisez certains visuels de votre jeu pour créer une histoire. L’intrigue n’a pas besoin d’être liée à l’histoire réelle du jeu (s’il en a une) — regardez ce que Merge Mansion et Family Island font, par exemple.
Une publicité vidéo de Merge Mansion mettant en scène le personnage principal découvrant un secret
Ils ont étendu les intrigues de leur jeu pour créer leurs publicités vidéo et ont amassé un public considérable : Lily’s Garden compte presque 900k abonnés sur Instagram, avec plus de 7 millions de téléchargements sur l’App Store et plus de 10 millions sur Google Play ; et Family Island compte presque 800k abonnés sur Instagram, 8 millions de téléchargements sur l’App Store et 10 millions sur Google Play.
Pour les applications, misez sur le tournage en direct. Cela humanise le produit et aide les utilisateurs à se connecter à votre marque et à s’y intéresser.
Plus que tout, mettre en scène une scène et intégrer des intrigues et des personnages dans vos publicités facilite le déclenchement d’une réponse émotionnelle chez le public.
- Un fort appel émotionnel
Peu importe ce que vous faites, viser à susciter des émotions est un excellent moyen de vous démarquer. En matière de storytelling, vous pouvez ajouter une touche de drame dans votre publicité vidéo, comme les secrets gardés par la grand-mère dans les publicités de Merge Mansion, les publicités de trahison de Family Island ou Lily’s Garden et ses publicités simulant une grossesse.
L’une des publicités vidéo de Family Island montrant l’un des personnages du jeu trompant un autre ; il existe également des versions où c’est le père qui trompe
Les publicités vidéo de Lily’s Garden où le personnage principal du jeu simule une grossesse pour se débarrasser de son petit ami
Certains jeux mobiles jouent plutôt sur la frustration, montrant des gens échouant à des niveaux faciles dans leurs jeux. Cela donne envie aux utilisateurs de télécharger l’application pour réussir le défi.
Le code couleur est également là pour vous aider, car certaines couleurs sont connues pour susciter certaines émotions et sentiments. Vous pouvez même utiliser l’association de couleurs pour déclencher une réponse inconsciente. Par exemple, le bleu et le vert sont connus pour être des couleurs qui impliquent calme et fiabilité, tandis que le jaune et l’orange sont plus énergiques.
Une publicité Instagram pour Coinbase
Par exemple, regardez cette publicité pour Coinbase. La publicité utilise principalement le bleu, qui est non seulement l’une des couleurs de la marque, mais le bleu est souvent utilisé dans les applications d’argent ou de finance car c’est une couleur qui inspire confiance. Les accents dorés autour des pièces servent à souligner le fait qu’il est question d’argent, mais tout le reste est bleu pour se concentrer sur la fiabilité de l’application elle-même.
Selon le message que vous essayez de faire passer dans votre publicité, faites attention aux couleurs utilisées dans vos visuels. Il est important de maintenir votre identité visuelle et votre palette de couleurs cohérentes lorsque vous travaillez avec un générateur de logos, un logiciel de design d’illustration ou un modèle de publicité.
Ne vous concentrez pas trop sur les émotions négatives ; elles pourraient se retourner contre vous et affecter la perception que les utilisateurs ont de votre marque.
- Vidéos d’influenceurs et de style UGC
La montée en puissance constante de TikTok a apporté le succès aux vidéos de style UGC ainsi qu’aux publicités d’influenceurs. L’application vidéo prospère grâce à ce contenu avec lequel on peut s’identifier, et cela façonne les dernières tendances des publicités vidéo.
Toutes les applications de médias sociaux ont commencé à copier TikTok dans l’espoir de recréer le succès de la plateforme, des Reels d’Instagram et Facebook aux Shorts de YouTube. Cela signifie que le contenu généré par les utilisateurs en format portrait est maintenant à la mode. Cela vaut aussi pour les publicités vidéo.
Plus cela semble authentique et vrai, mieux cela fonctionne. C’est pourquoi les publicités d’influenceurs sont tendance actuellement pour les applications et les jeux mobiles.
Par exemple, lors d’une présentation au App Promotion Summit, Tandem, une application d’apprentissage des langues, a parlé de l’efficacité du marketing d’influence pour eux.
Source : The App Promotion Summit
Clairement, en plus d’être assez efficace (leur campagne d’influenceurs a multiplié leur taux de conversion par dix !), elle était également rentable. Les coûts ont baissé et la conversion a augmenté ; qu’y a-t-il à ne pas aimer ?
Si vous n’êtes pas sûr qu’une publicité vidéo d’influenceur soit ce qui convient le mieux à votre application, vous pouvez vous rabattre sur le contenu généré par les utilisateurs, ou sur un contenu qui ressemble à du contenu généré par les utilisateurs. Les campagnes d’influenceurs fonctionnent parce qu’elles reposent sur la crédibilité de la figure de l’influenceur, et, grâce à cela, elles semblent authentiques au public.
Vous pouvez jouer sur ce besoin d’authenticité avec une publicité vidéo moins polie, utiliser le tournage en direct et mettre des acteurs sur le plateau, les faisant s’adresser directement à la caméra. Faites en sorte que votre publicité vidéo semble authentique, et cela créera un sentiment de confiance et un lien plus fort avec votre public. Cela s’intégrera également parfaitement dans certains emplacements publicitaires, tels que les Reels, les Shorts ou les publicités TikTok.
- Laissez les utilisateurs essayer l’application avant
L’état d’esprit « essayer avant d’acheter » s’installe dans la publicité mobile. Les publicités jouables existent depuis quelques années déjà ; elles sont apparues principalement dans les applications de jeux, mais ont depuis commencé à s’étendre à d’autres types d’applications.
Milan Strba, expert en croissance mobile chez SuperScale, déclare avoir constaté une hausse rapide des publicités jouables, de nombreux éditeurs les demandant pour améliorer leur trafic.
Si vous ne pouvez pas faire essayer votre application à l’utilisateur, surtout pour les applications autres que les jeux, misez sur l’interaction. Les publicités jouables fonctionnent très bien car l’utilisateur peut interagir directement avec le produit. Essayez de vous adresser directement à l’utilisateur, soit par voix off, soit avec un personnage ou un acteur brisant le quatrième mur et parlant à l’utilisateur. Ou même créez un autre outil interactif, comme un quiz par exemple.
La clé du succès des publicités jouables réside dans l’interactivité et le fait que les utilisateurs se sentent inclus. Cela captive leur attention car cela les fait entrer dans le processus. Et une fois qu’ils ont essayé votre application, il leur est plus facile de voir à quel point ils l’aiment.
- Publicités récompensées en jeu
Créer des publicités vidéo ne concerne pas seulement le contenu ; il s’agit aussi de l’endroit où vous faites de la publicité. Bien qu’il soit bien connu qu’une publicité vidéo doit être adaptée à son emplacement, une publicité Instagram et une publicité TikTok ne ressembleront pas (et ne devraient pas) à la même chose.
Le succès des jeux mobiles a continué de croître au cours des dernières années et il est maintenant au cœur de la publicité mobile. Selon The Drum, 93 % des acheteurs de médias ont l’intention de lancer de la publicité en jeu d’ici 2025.
Après tout, la publicité en jeu est particulièrement efficace. Pour commencer, les joueurs mobiles sont assez réceptifs aux nouveaux contenus publicitaires, encore plus en ce qui concerne les publicités récompensées. Une étude de Walnut Unlimited commandée par Meta montre que 79 % des développeurs mobiles considèrent les publicités vidéo récompensées comme leur format publicitaire le plus efficace.
Si vous pensez que ce type d’emplacement publicitaire convient mieux pour faire de la publicité pour les jeux mobiles, ce n’est pas le cas. Vous pouvez faire de la publicité pour toutes sortes d’applications de cette manière (et atteindre votre public cible pendant qu’ils sont dans un état de détente). Marketing Brew a découvert que même les grands éditeurs font de la publicité pour leurs articles dans des publicités en jeu !
Les publicités en jeu sont liées à un sentiment de détente et de ludisme qui accompagne le jeu. Vous capturerez donc votre public potentiel à un bon moment — encore plus avec les publicités récompensées puisqu’elles n’apparaissent pas soudainement ; au contraire, les utilisateurs choisissent réellement de cliquer sur cette publicité pour gagner quelque chose en échange. Alors que les spectateurs sont dans un état d’esprit très positif, n’hésitez pas à en profiter.
L’industrie mobile évolue rapidement, et il en va de même pour les tendances publicitaires mobiles. Il existe des centaines de façons de créer une publicité vidéo pour votre application ou votre jeu mobile. N’ayez pas peur de sortir de votre zone de confort et d’essayer de nouvelles choses. Peut-être que la prochaine augmentation de votre taux de conversion est juste autour du coin !
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