মোবাইল ইন্ডাস্ট্রি ক্রমাগত পরিবর্তিত এবং বিকশিত হচ্ছে। মোবাইল অ্যাডের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। তীব্র প্রতিযোগিতার মধ্যে, একটি উচ্চ-মানের ভিডিও অ্যাড তৈরি করা সবসময় সহজ নয় যা আপনার অ্যাপ বা গেমকে ভিড়ের মধ্যে আলাদা করে তুলবে।
অ্যাড ট্রেন্ডগুলো বর্তমানে কী কাজ করছে তার একটি ধারণা দেয় এবং আপনাকে সঠিক দিকে চালিত করতে সাহায্য করতে পারে। এমন একটি দিক যা আপনার কনভার্সন রেট এবং ডাউনলোড বাড়াতে সাহায্য করবে। এখানে ভিডিও অ্যাডের ৫টি লেটেস্ট ট্রেন্ড দেওয়া হলো:
১. ব্যবহারকারীর মনোযোগ আকর্ষণ করতে অ্যাডে গল্পের মিশ্রণ
আপনার অ্যাপের শুধু স্ক্রিন রেকর্ডিং দেখানোই এখন আর যথেষ্ট নয় — আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনে কিছু গল্প যোগ করতে হবে এবং দেখাতে হবে যে আপনার প্রোডাক্ট আপনার দর্শকদের জন্য সত্যিই কী নিয়ে আসতে পারে।
Newzoo-এর সর্বশেষ রিপোর্ট অনুযায়ী, TikTok গেমারদের জন্য মোবাইল গেম অ্যাডে ব্যবহারকারীদের প্রথম চাহিদা হলো চরিত্র, সেটিং এবং গল্প। যদিও এই তথ্যটি বিশেষভাবে মোবাইল গেমের জন্য নিশ্চিত করা হয়েছে, আমরা অভিজ্ঞতা থেকে জানি যে গল্প বলা সব ধরনের অ্যাপের জন্যই কাজ করে।
উৎস: Newzoo
সব অ্যাপ বা মোবাইল গেমের ভিডিও অ্যাডে দেখানোর মতো চরিত্র নাও থাকতে পারে, কিন্তু গল্প বলার অনেক উপায় আছে। আপনি আপনার সাউন্ডট্র্যাক, একটি ভয়েস ওভার বা একজন ইনফ্লুয়েন্সার ব্যবহার করতে পারেন।
গল্প ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে সাহায্য করবে, যা এমন এক যুগে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যেখানে মানুষের মনোযোগের সময়কাল ক্রমশ ছোট হচ্ছে এবং আরও বেশি কনটেন্ট তৈরি হচ্ছে। মোবাইল গেমের জন্য, গল্প তৈরি করতে আপনার গেমের কিছু ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করুন। গল্পের প্লটটি গেমের আসল গল্পের (যদি থাকে) সাথে সংযুক্ত হতে হবে এমন কোনো কথা নেই — উদাহরণস্বরূপ, Merge Mansion এবং Family Island কী করছে তা দেখুন।
Merge Mansion-এর একটি ভিডিও অ্যাড যেখানে গেমের প্রধান চরিত্র একটি গোপন রহস্য আবিষ্কার করছে
তারা তাদের ভিডিও অ্যাড তৈরি করার জন্য তাদের গেমের স্টোরিলাইন প্রসারিত করেছে এবং বেশ ভালো দর্শক পেয়েছে: Lily’s Garden-এর Instagram-এ প্রায় ৯০০ হাজার ফলোয়ার রয়েছে, App Store-এ ৭ মিলিয়নেরও বেশি ডাউনলোড এবং Google Play-তে ১০ মিলিয়নেরও বেশি ডাউনলোড হয়েছে; এবং Family Island-এর Instagram-এ প্রায় ৮০০ হাজার ফলোয়ার রয়েছে, App Store-এ ৮ মিলিয়ন ডাউনলোড এবং Google Play-তে ১০ মিলিয়ন ডাউনলোড হয়েছে।
অ্যাপের জন্য, লাইভ অ্যাকশনের উপর বাজি ধরুন। এটি প্রোডাক্টকে মানবিক করে তোলে এবং ব্যবহারকারীদের আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে এবং এতে আগ্রহী হতে সাহায্য করে।
সবচেয়ে বড় কথা হলো, একটি দৃশ্য তৈরি করা এবং আপনার অ্যাডে গল্প ও চরিত্র যোগ করা দর্শকদের মধ্যে একটি আবেগপূর্ণ প্রতিক্রিয়া তৈরি করা সহজ করে তোলে।
২. শক্তিশালী আবেগঘন আবেদন
আপনি যা-ই করুন না কেন, আবেগ জাগানোর চেষ্টা করা একটি দারুণ উপায়। যখন গল্প বলার কথা আসে, আপনি আপনার ভিডিও অ্যাডে একটু নাটকীয়তা যোগ করতে পারেন, যেমন Merge Mansion-এর অ্যাডে দাদির গোপন রহস্য, Family Island-এর প্রতারণার ভিডিও অ্যাড বা Lily’s Garden-এর নকল গর্ভধারণের ভিডিও অ্যাড।
Family Island-এর একটি ভিডিও অ্যাড যেখানে গেমের একটি চরিত্র অন্যজনের সাথে প্রতারণা করছে, এর এমন সংস্করণও রয়েছে যেখানে বাবা প্রতারণা করছে
Lily’s Garden-এর ভিডিও অ্যাড যেখানে গেমের প্রধান চরিত্র তার বয়ফ্রেন্ড থেকে মুক্তি পেতে গর্ভবতী হওয়ার ভান করছে
কিছু মোবাইল গেম বরং হতাশার উপর খেলে, যেখানে দেখানো হয় যে মানুষ তাদের গেমের সহজ লেভেলেও ব্যর্থ হচ্ছে। এটি ব্যবহারকারীদের চ্যালেঞ্জে সফল হওয়ার জন্য অ্যাপটি ডাউনলোড করতে উৎসাহিত করে।
কালার কোডিং আপনাকে সাহায্য করার জন্য এখানে রয়েছে কারণ কিছু রঙ নির্দিষ্ট আবেগ এবং অনুভূতি জাগাতে পরিচিত। আপনি এমনকি একটি অচেতন প্রতিক্রিয়া জাগানোর জন্য রঙের সংযোগ ব্যবহার করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, নীল এবং সবুজ রঙ শান্ত এবং বিশ্বাসযোগ্যতা বোঝায়, যেখানে হলুদ এবং কমলা আরও উদ্যমী।
Coinbase-এর জন্য একটি Instagram স্টোরি অ্যাড
উদাহরণস্বরূপ, Coinbase-এর এই অ্যাডটি দেখুন। অ্যাডটিতে প্রধানত নীল রঙ ব্যবহার করা হয়েছে, এটি কেবল ব্র্যান্ডের রঙগুলির মধ্যে একটি নয়, বরং অর্থ বা ফিনান্স অ্যাপগুলিতে প্রায়শই নীল রঙ ব্যবহার করা হয় কারণ এটি এমন একটি রঙ যা বিশ্বাস জাগায়। কয়েনের চারপাশে সোনালী ছোঁয়া এখানে এই বিষয়টি জোর দেওয়ার জন্য যে আমরা অর্থ নিয়ে কথা বলছি, কিন্তু অ্যাপটির বিশ্বাসযোগ্যতার উপর ফোকাস করার জন্য বাকি সবকিছু নীল।
আপনি আপনার অ্যাডে যে বার্তাটি পৌঁছে দেওয়ার চেষ্টা করছেন তার উপর নির্ভর করে, আপনার ভিজ্যুয়ালে ব্যবহৃত রঙগুলির বিষয়ে সতর্ক থাকুন। আপনি যখন একটি কাস্টম লোগো মেকার, ইলাস্ট্রেশন ডিজাইন সফটওয়্যার বা একটি অ্যাড টেমপ্লেট মেকার দিয়ে কাজ করছেন তখন আপনার ব্র্যান্ডিং এবং রঙের প্যালেট সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখা গুরুত্বপূর্ণ।
নেতিবাচক আবেগের উপর খুব বেশি মনোযোগ দেবেন না; সেগুলি হিতে বিপরীত হতে পারে এবং ব্যবহারকারীদের আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে ধারণার উপর প্রভাব ফেলতে পারে।
৩. ইনফ্লুয়েন্সার এবং UGC-এর মতো ভিডিও
TikTok-এর ক্রমাগত জনপ্রিয়তা UGC-স্টাইলের ভিডিও এবং ইনফ্লুয়েন্সার অ্যাডের সাফল্য এনে দিয়েছে। এই ভিডিও অ্যাপটি এই ধরনের বাস্তবসম্মত কনটেন্টের উপর ভিত্তি করে চলে, এবং এটি ভিডিও অ্যাডের সর্বশেষ ট্রেন্ডগুলোকে আকার দিচ্ছে।
প্রতিটি সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ এখন TikTok-এর সাফল্য অনুকরণ করার আশায় তাকে নকল করতে শুরু করেছে, Instagram এবং Facebook-এর Reels থেকে শুরু করে YouTube-এর Shorts পর্যন্ত। এর মানে হলো যে পোট্রেট, ব্যবহারকারী-তৈরি কনটেন্ট এখন ফ্যাশনে রয়েছে। এটি ভিডিও অ্যাডের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য।
এটি যত বেশি আসল এবং খাঁটি দেখায়, তত ভালো কাজ করে। এই কারণেই ইনফ্লুয়েন্সার অ্যাডগুলি এখন অ্যাপ এবং মোবাইল গেমের জন্য ট্রেন্ডিং।
উদাহরণস্বরূপ, App Promotion Summit-এ একটি উপস্থাপনার সময়, Tandem, একটি ভাষা শেখার অ্যাপ, তাদের জন্য ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কতটা কার্যকর ছিল সে সম্পর্কে কথা বলেছিল।
স্পষ্টতই, এটি বেশ কার্যকর হওয়ার পাশাপাশি (তাদের ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইন তাদের কনভার্সন রেট দশগুণ বাড়িয়ে দিয়েছে!), এটি খরচ-সাশ্রয়ীও ছিল। খরচ কমেছে এবং কনভার্সন বেড়েছে; এর চেয়ে ভালো আর কী হতে পারে?
যদি আপনি নিশ্চিত না হন যে একটি ইনফ্লুয়েন্সার ভিডিও অ্যাড আপনার অ্যাপের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত, আপনি ব্যবহারকারী-তৈরি কনটেন্ট বা এমন কনটেন্টের উপর নির্ভর করতে পারেন যা দেখতে ব্যবহারকারী-তৈরি বলে মনে হয়। ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনগুলি কাজ করে কারণ তারা ইনফ্লুয়েন্সার ব্যক্তিত্বের বিশ্বাসযোগ্যতার উপর নির্ভর করে এবং এর ফলে দর্শকদের কাছে এটি খাঁটি মনে হয়।
আপনি একটি কম পালিশ করা ভিডিও অ্যাডের মাধ্যমে সেই খাঁটিত্বের প্রয়োজনের উপর খেলতে পারেন, লাইভ অ্যাকশন ব্যবহার করতে পারেন এবং অভিনেতাদের সেটে রাখতে পারেন, যাতে তারা সরাসরি ক্যামেরার দিকে সম্বোধন করে। আপনার ভিডিও অ্যাডটিকে আসল দেখান, এবং এটি আপনার দর্শকদের সাথে একটি বিশ্বাস এবং শক্তিশালী বন্ধন তৈরি করবে। এটি Reels, Shorts বা TikTok অ্যাডের মতো কিছু অ্যাড প্লেসমেন্টে নির্বিঘ্নে ফিট হবে।
৪. ব্যবহারকারীদের আগে অ্যাপটি চেষ্টা করতে দিন
মোবাইল অ্যাডে ‘কেনার আগে চেষ্টা করুন’ মানসিকতাটি জায়গা করে নিচ্ছে। প্লেয়েবল অ্যাডগুলি বেশ কয়েক বছর ধরেই রয়েছে; এগুলি প্রথমে প্রধানত গেমিং অ্যাপগুলিতে দেখা যেত কিন্তু তারপর থেকে অন্যান্য ধরণের অ্যাপগুলিতেও ছড়িয়ে পড়তে শুরু করেছে।
SuperScale-এর একজন মোবাইল গ্রোথ বিশেষজ্ঞ মিলান স্ট্রবা বলেছেন যে তিনি প্লেয়েবল অ্যাডের দ্রুত বৃদ্ধি দেখেছেন, অনেক প্রকাশক তাদের ট্র্যাফিক উন্নত করার জন্য এগুলি চাইছেন।
যদি আপনি ব্যবহারকারীকে আপনার অ্যাপটি পরীক্ষা করার সুযোগ দিতে না পারেন, বিশেষ করে নন-গেম অ্যাপের ক্ষেত্রে, তাহলে ইন্টারঅ্যাকশনের উপর বাজি ধরুন। প্লেয়েবল অ্যাডগুলি দুর্দান্ত কাজ করে কারণ ব্যবহারকারী সরাসরি প্রোডাক্টের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে পারে। ব্যবহারকারীকে সরাসরি সম্বোধন করার চেষ্টা করুন, হয় ভয়েসওভারের মাধ্যমে অথবা একজন চরিত্র বা অভিনেতার মাধ্যমে চতুর্থ প্রাচীর ভেঙে ব্যবহারকারীর সাথে কথা বলুন। অথবা এমনকি অন্য একটি ইন্টারেক্টিভ টুল সেট আপ করুন, যেমন একটি কুইজ।
প্লেয়েবল অ্যাডের সাফল্যের চাবিকাঠি হলো ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি এবং ব্যবহারকারীরা নিজেদের অন্তর্ভুক্ত মনে করে। এটি তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে কারণ এটি তাদের প্রক্রিয়ার ভিতরে নিয়ে আসে। এবং একবার তারা আপনার অ্যাপটি চেষ্টা করলে, তাদের জন্য এটি কতটা পছন্দ হয়েছে তা দেখা সহজ হয়ে যায়।
৫. ইন-গেম রিওয়ার্ডেড অ্যাডস
ভিডিও অ্যাড তৈরি করা কেবল কনটেন্ট নিয়েই নয়; এটি কোথায় বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে তা নিয়েও। যদিও এটি সুপরিচিত যে একটি ভিডিও অ্যাড তার প্লেসমেন্টের সাথে মানানসই হওয়া উচিত, একটি Instagram অ্যাড এবং একটি TikTok অ্যাড দেখতে একই রকম হবে না (এবং হওয়া উচিতও নয়)।
গত কয়েক বছরে মোবাইল গেমের সাফল্য বাড়তে থেকেছে, এবং এটি এখন মোবাইল বিজ্ঞাপনের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে। The Drum-এর মতে, ৯৩% মিডিয়া ক্রেতা ২০২৫ সালের মধ্যে ইন-গেম বিজ্ঞাপন চালানোর পরিকল্পনা করছেন।
সর্বোপরি, ইন-গেম বিজ্ঞাপন বিশেষভাবে কার্যকর। প্রথমত, মোবাইল গেমাররা নতুন বিজ্ঞাপন কনটেন্টের প্রতি বেশ গ্রহণযোগ্য, বিশেষ করে যখন এটি রিওয়ার্ডেড অ্যাডের ক্ষেত্রে আসে। Meta-র নির্দেশে করা একটি Walnut Unlimited সমীক্ষায় দেখা গেছে যে ৭৯% মোবাইল ডেভেলপার রিওয়ার্ডেড ভিডিও অ্যাডকে তাদের সবচেয়ে কার্যকর অ্যাড ফর্ম্যাট) হিসাবে বিবেচনা করে।
যদি আপনি মনে করেন যে এই ধরনের অ্যাড প্লেসমেন্ট মোবাইল গেমিংয়ের বিজ্ঞাপনের জন্য বেশি উপযুক্ত, তবে তা নয়। আপনি এই উপায়ে সব ধরণের অ্যাপের বিজ্ঞাপন দিতে পারেন (এবং আপনার টার্গেট দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন যখন তারা একটি স্বচ্ছন্দ অবস্থায় থাকে)। Marketing Brew খুঁজে পেয়েছে যে এমনকি বড় প্রকাশকরাও ইন-গেম অ্যাডে তাদের নিবন্ধের বিজ্ঞাপন দেয়!
ইন-গেম অ্যাডগুলি গেমিংয়ের সাথে আসা শিথিলতা এবং খেলার মনোভাবের সাথে জড়িত। তাই আপনি আপনার সম্ভাব্য দর্শকদের একটি ভালো সময়ে ধরতে পারবেন — বিশেষ করে রিওয়ার্ডেড অ্যাডের ক্ষেত্রে কারণ সেগুলি হঠাৎ করে পপ আপ হয় না; বরং, ব্যবহারকারীরা বিনিময়ে কিছু জেতার জন্য সেই অ্যাডে ক্লিক করতে পছন্দ করে। দর্শকরা যখন একটি খুব ইতিবাচক মানসিকতায় থাকে, তখন এর সুবিধা নিতে দ্বিধা করবেন না।
মোবাইল ইন্ডাস্ট্রি দ্রুত পরিবর্তনশীল, এবং মোবাইল অ্যাড ট্রেন্ডের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। আপনার অ্যাপ বা মোবাইল গেমের জন্য একটি ভিডিও অ্যাড তৈরি করার শত শত উপায় রয়েছে। আপনার কমফোর্ট জোন থেকে বেরিয়ে এসে নতুন কিছু চেষ্টা করতে ভয় পাবেন না। হয়তো আপনার পরবর্তী কনভার্সন রেটের বৃদ্ধি ঠিক কোণায় অপেক্ষা করছে!
আপনার মার্কেটিং ROI বাড়ানোর জন্য শুধু ইউজার অ্যাকুইজিশনের বাইরেও ভাবুন — আপনার স্ট্র্যাটেজিতে এনগেজমেন্ট এবং রিটেনশন কার্যক্রম যোগ করুন। সঠিক টুলস দিয়ে সম্পূর্ণরূপে সজ্জিত হতে প্রস্তুত? Pushwoosh টিমের সাথে যোগাযোগ করুন।
