मोबाइल उद्योग लगातार बदल रहा है और विकसित हो रहा है। यही बात मोबाइल विज्ञापनों पर भी लागू होती है। बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, एक उच्च-गुणवत्ता वाला वीडियो विज्ञापन बनाना हमेशा आसान नहीं होता है जो आपके ऐप या गेम को भीड़ से अलग दिखाने में मदद करेगा।
विज्ञापन ट्रेंड्स इस बात का स्वाद देते हैं कि अभी क्या काम कर रहा है, और आपको सही दिशा में ले जाने में मदद कर सकते हैं। एक ऐसी दिशा जो आपको अपनी कन्वर्जन दर और अपने डाउनलोड को बढ़ावा देने में मदद करेगी। यहाँ 5 नवीनतम वीडियो विज्ञापन ट्रेंड्स दिए गए हैं:
- उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापनों में कहानियों को शामिल करना
अब केवल अपने ऐप की स्क्रीन रिकॉर्डिंग दिखाना ही काफी नहीं है — आपको अपने विज्ञापन में कुछ स्टोरीटेलिंग जोड़ने और यह दिखाने की ज़रूरत है कि आपका उत्पाद वास्तव में आपके दर्शकों के लिए क्या ला सकता है।
Newzoo की नवीनतम रिपोर्ट बताती है कि TikTok गेमर्स के लिए मोबाइल गेम विज्ञापनों में पात्र, सेटिंग्स और कहानियाँ उपयोगकर्ताओं की पहली मांग हैं। और जबकि यह खोज विशेष रूप से मोबाइल गेम्स के लिए पुष्टि की गई है, हम अभ्यास से जानते हैं कि स्टोरीटेलिंग सभी प्रकार के ऐप्स के लिए काम करती है।
स्रोत: Newzoo
हर ऐप या मोबाइल गेम में वीडियो विज्ञापन में मंचन करने के लिए पात्र नहीं होंगे, लेकिन कहानी कहने के कई तरीके हैं। आप अपने साउंडट्रैक, एक वॉयस ओवर या एक इन्फ्लुएंसर का उपयोग कर सकते हैं।
कहानियाँ उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने में मदद करेंगी, जो एक ऐसे युग में एक महत्वपूर्ण बिंदु है जहाँ ध्यान की अवधि कम होती जा रही है जबकि अधिक से अधिक सामग्री का उत्पादन हो रहा है। मोबाइल गेम्स के लिए, कहानी बनाने के लिए अपने गेम के कुछ विज़ुअल्स का उपयोग करें। कहानी का खेल की वास्तविक कहानी से जुड़ा होना आवश्यक नहीं है (यदि कोई है) — उदाहरण के लिए, देखें कि Merge Mansion और Family Island क्या कर रहे हैं।
Merge Mansion का एक वीडियो विज्ञापन जो गेम के मुख्य पात्र को एक रहस्य की खोज करते हुए दिखाता है
वे अपने वीडियो विज्ञापन बनाने के लिए अपने गेम की कहानियों का विस्तार कर रहे हैं और उन्होंने काफी दर्शक जुटाए हैं: Lily’s Garden के इंस्टाग्राम पर लगभग 900k फॉलोअर्स हैं, ऐप स्टोर पर 7 मिलियन से अधिक डाउनलोड और Google Play पर 10 मिलियन से अधिक डाउनलोड हैं; और Family Island के इंस्टाग्राम पर लगभग 800k हैं, ऐप स्टोर पर 8 मिलियन डाउनलोड और Google Play पर 10 मिलियन डाउनलोड हैं।
ऐप्स के लिए, लाइव एक्शन पर दांव लगाएं। यह उत्पाद को मानवीय बनाता है और उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड से जुड़ने और उसमें रुचि लेने में मदद करता है।
किसी भी चीज़ से अधिक, एक दृश्य सेट करना और अपनी कहानियों और पात्रों के साथ अपने विज्ञापनों को भरना दर्शकों में भावनात्मक प्रतिक्रिया को ट्रिगर करना आसान बनाता है।
- मजबूत भावनात्मक अपील
आप जो भी करें, भावनाओं को जगाने का लक्ष्य रखना अलग दिखने का एक शानदार तरीका है। जब स्टोरीटेलिंग की बात आती है, तो आप अपने वीडियो विज्ञापन में ड्रामा का एक स्पर्श जोड़ सकते हैं जैसे Merge Mansion के विज्ञापनों में दादी द्वारा रखे गए रहस्य, Family Island के धोखा देने वाले वीडियो विज्ञापन या Lily’s Garden और उसके नकली गर्भावस्था वीडियो विज्ञापन।
Family Island का एक वीडियो विज्ञापन जिसमें गेम का एक पात्र दूसरे को धोखा दे रहा है, इसके ऐसे संस्करण भी हैं जहाँ पिता धोखा दे रहा है
Lily’s Garden के वीडियो विज्ञापन जहाँ गेम की मुख्य पात्र अपने प्रेमी से छुटकारा पाने के लिए गर्भावस्था का नाटक करती है
कुछ मोबाइल गेम निराशा पर खेलना पसंद करते हैं, जिसमें लोगों को अपने गेम में आसान स्तरों पर असफल होते दिखाया जाता है। यह उपयोगकर्ताओं को चुनौती में सफल होने के लिए ऐप डाउनलोड करने के लिए प्रेरित करता है।
कलर कोडिंग भी आपकी मदद करने के लिए है क्योंकि कुछ रंग कुछ भावनाओं और भावनाओं को चलाने के लिए जाने जाते हैं। आप एक अचेतन प्रतिक्रिया को ट्रिगर करने के लिए रंग संघ का भी उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, नीला और हरा रंग शांति और विश्वसनीयता का प्रतीक माने जाते हैं जबकि पीला और नारंगी अधिक ऊर्जावान होते हैं।
Coinbase के लिए एक इंस्टाग्राम स्टोरी विज्ञापन
उदाहरण के लिए, Coinbase के इस विज्ञापन को देखें। विज्ञापन मुख्य रूप से नीले रंग का उपयोग करता है, यह न केवल ब्रांड के रंगों में से एक है, बल्कि नीले रंग का उपयोग अक्सर पैसे या वित्त ऐप्स में किया जाता है क्योंकि यह एक ऐसा रंग है जो विश्वास को प्रेरित करता है। सिक्कों के चारों ओर सोने के लहजे इस बात पर जोर देने के लिए हैं कि हम पैसे के बारे में बात कर रहे हैं, लेकिन बाकी सब कुछ ऐप की विश्वसनीयता पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नीला है।
आप अपने विज्ञापन में जो संदेश देने की कोशिश कर रहे हैं, उसके आधार पर, अपने विज़ुअल्स में उपयोग किए गए रंगों से सावधान रहें। जब आप एक कस्टम लोगो मेकर, इलस्ट्रेशन डिज़ाइन सॉफ्टवेयर, या एक विज्ञापन टेम्पलेट मेकर के साथ काम कर रहे हों तो अपनी ब्रांडिंग और रंग पैलेट को सुसंगत रखना महत्वपूर्ण है।
नकारात्मक भावनाओं पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित न करें; वे उल्टा पड़ सकती हैं और उपयोगकर्ताओं की आपके ब्रांड के प्रति धारणा को प्रभावित कर सकती हैं।
- इन्फ्लुएंसर और UGC-जैसे वीडियो
TikTok की प्रसिद्धि में लगातार वृद्धि ने UGC-शैली के वीडियो के साथ-साथ इन्फ्लुएंसर विज्ञापनों को भी सफलता दिलाई है। वीडियो ऐप उस भरोसेमंद सामग्री पर फलता-फूलता है, और यह वीडियो विज्ञापनों में नवीनतम ट्रेंड्स को आकार दे रहा है।
हर सोशल मीडिया ऐप ने प्लेटफॉर्म की सफलता को फिर से बनाने की उम्मीद में TikTok की नकल करना शुरू कर दिया है, इंस्टाग्राम और फेसबुक के Reels से लेकर YouTube के Shorts तक। इसका मतलब है कि पोर्ट्रेट, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री अब प्रचलन में है। यह वीडियो विज्ञापनों के लिए भी जाता है।
यह जितना अधिक वास्तविक और प्रामाणिक दिखता है, उतना ही बेहतर काम करता है। यही कारण है कि इन्फ्लुएंसर विज्ञापन अभी ऐप्स और मोबाइल गेम्स के लिए ट्रेंड कर रहे हैं।
उदाहरण के लिए, App Promotion Summit में एक प्रस्तुति के दौरान, Tandem, एक भाषा सीखने वाले ऐप ने इस बारे में बात की कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उनके लिए कितनी प्रभावी थी।
स्रोत: The App Promotion Summit
स्पष्ट रूप से, काफी प्रभावी होने के अलावा (उनके इन्फ्लुएंसर अभियान ने उनकी कन्वर्जन दर को दस गुना बढ़ा दिया!), यह लागत-कुशल भी था। लागत कम हो गई और कन्वर्जन बढ़ गया; इसमें क्या पसंद नहीं है?
यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि एक इन्फ्लुएंसर वीडियो विज्ञापन आपके ऐप के लिए सबसे उपयुक्त है, तो आप उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, या ऐसी सामग्री पर वापस आ सकते हैं जो उपयोगकर्ता-जनित लगती है। इन्फ्लुएंसर अभियान काम करते हैं क्योंकि वे इन्फ्लुएंसर की विश्वसनीयता पर भरोसा करते हैं, और, इसके लिए धन्यवाद, वे दर्शकों को प्रामाणिक महसूस कराते हैं।
आप एक कम पॉलिश किए गए वीडियो विज्ञापन के साथ प्रामाणिकता की उस आवश्यकता पर खेल सकते हैं, लाइव एक्शन का उपयोग करें और अभिनेताओं को सेट पर रखें, उन्हें सीधे कैमरे को संबोधित करने के लिए कहें। अपने वीडियो विज्ञापन को वास्तविक बनाएं, और यह विश्वास की भावना और आपके दर्शकों के साथ एक मजबूत बंधन बनाएगा। यह कुछ विज्ञापन प्लेसमेंट में भी सहज रूप से फिट होगा, जैसे कि Reels, Shorts या TikTok विज्ञापन।
- उपयोगकर्ताओं को पहले ऐप आज़माने दें
‘खरीदने से पहले आज़माएँ’ की मानसिकता मोबाइल विज्ञापनों में बस रही है। प्लेएबल विज्ञापन कुछ वर्षों से हैं; वे पहले मुख्य रूप से गेमिंग ऐप्स में दिखाई दिए लेकिन तब से अन्य प्रकार के ऐप्स में भी आने लगे हैं।
SuperScale के एक मोबाइल ग्रोथ विशेषज्ञ मिलान स्ट्रबा का कहना है कि उन्होंने प्लेएबल्स के लिए एक त्वरित वृद्धि देखी है, जिसमें कई प्रकाशक अपने ट्रैफ़िक को बेहतर बनाने के लिए उनकी मांग कर रहे हैं।
यदि आप उपयोगकर्ता को अपने ऐप का टेस्ट-ड्राइव नहीं करा सकते हैं, खासकर गैर-गेम ऐप्स के लिए, तो इंटरेक्शन पर दांव लगाएं। प्लेएबल्स बहुत अच्छा काम करते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता सीधे उत्पाद के साथ इंटरैक्ट कर सकता है। उपयोगकर्ता को सीधे संबोधित करने का प्रयास करें, या तो वॉयसओवर के माध्यम से या एक पात्र या अभिनेता के साथ जो चौथी दीवार को तोड़ता है और उपयोगकर्ता से बात करता है। या एक और इंटरैक्टिव टूल भी सेट करें, जैसे कि एक क्विज़।
प्लेएबल्स की सफलता की कुंजी अन्तरक्रियाशीलता और यह तथ्य है कि उपयोगकर्ता शामिल महसूस करते हैं। यह उनका ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि यह उन्हें प्रक्रिया के अंदर लाता है। और एक बार जब वे आपके ऐप को आज़मा लेते हैं, तो उनके लिए यह देखना आसान हो जाता है कि वे इसे कितना पसंद करते हैं।
- इन-गेम रिवॉर्डेड विज्ञापन
वीडियो विज्ञापन बनाना केवल सामग्री के बारे में नहीं है; यह इस बारे में भी है कि आप इसे कहाँ विज्ञापित करते हैं। जबकि यह सर्वविदित है कि एक वीडियो विज्ञापन को उसके प्लेसमेंट के अनुकूल बनाया जाना चाहिए, एक इंस्टाग्राम विज्ञापन और एक TikTok विज्ञापन एक जैसे नहीं दिखेंगे (और नहीं दिखने चाहिए)।
पिछले कुछ वर्षों में मोबाइल गेम्स की सफलता बढ़ती रही है, और यह अब मोबाइल विज्ञापन के केंद्र में है। The Drum के अनुसार, 93% मीडिया खरीदार 2025 तक इन-गेम विज्ञापन चलाने का इरादा रखते हैं।
आखिरकार, इन-गेम विज्ञापन विशेष रूप से प्रभावी है। शुरुआत के लिए, मोबाइल गेमर्स काफी नई विज्ञापन सामग्री के प्रति ग्रहणशील होते हैं, और भी अधिक जब यह रिवॉर्डेड विज्ञापनों की बात आती है। Meta द्वारा आदेशित एक Walnut Unlimited अध्ययन से पता चलता है कि 79% मोबाइल डेवलपर्स रिवॉर्डेड वीडियो विज्ञापनों को अपना सबसे प्रभावी विज्ञापन प्रारूप) मानते हैं।
यदि आपको लगता है कि इस प्रकार का विज्ञापन प्लेसमेंट मोबाइल गेमिंग का विज्ञापन करने के लिए अधिक उपयुक्त है, तो ऐसा नहीं है। आप इस तरह से सभी प्रकार के ऐप्स का विज्ञापन कर सकते हैं (और अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँच सकते हैं जब वे एक आरामदायक स्थिति में हों)। Marketing Brew ने पाया कि बड़े प्रकाशक भी अपने लेखों को इन-गेम विज्ञापनों में विज्ञापित करते हैं!
इन-गेम विज्ञापन विश्राम और चंचलता की भावना से बंधे होते हैं जो गेमिंग के साथ आता है। तो आप अपने संभावित दर्शकों को एक अच्छे समय पर पकड़ लेंगे — और भी अधिक रिवॉर्डेड विज्ञापनों के साथ क्योंकि वे अचानक से नहीं आते हैं; बल्कि, उपयोगकर्ता वास्तव में बदले में कुछ जीतने के लिए उस विज्ञापन पर क्लिक करना चुनते हैं। जबकि दर्शक बहुत सकारात्मक मानसिकता में हैं, इसका लाभ उठाने में संकोच न करें।
मोबाइल उद्योग तेजी से आगे बढ़ रहा है, और यही बात मोबाइल विज्ञापन ट्रेंड्स पर भी लागू होती है। आपके ऐप या आपके मोबाइल गेम के लिए वीडियो विज्ञापन बनाने के सैकड़ों तरीके हैं। अपने कम्फर्ट ज़ोन से बाहर निकलने और नई चीजों को आज़माने से न डरें। हो सकता है कि आपकी अगली कन्वर्जन दर में वृद्धि बस आने ही वाली हो!
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