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title: 5 Latest Trends in Mobile Video Ads to Help You Convert More Users
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- tag: title content: Latest Trends in Mobile Video Ads for Increased User Conversion
Die Mobile-Branche verändert und entwickelt sich ständig. Das Gleiche gilt für Mobile-Werbung. Bei dem verschärften Wettbewerb ist es nicht immer einfach, eine hochwertige Video-Werbung zu produzieren, die Ihre App oder Ihr Spiel von der Masse abhebt.
Werbe-Trends geben einen Eindruck davon, was aktuell funktioniert, und können Sie in die richtige Richtung lenken. Eine Richtung, die Ihnen hilft, Ihre Conversion-Rate und Ihre Downloads zu steigern. Hier sind 5 der neuesten Trends in der Video-Werbung:
- Werbung mit Geschichten verknüpfen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln
Es reicht heute nicht mehr aus, einfach nur Bildschirmaufnahmen Ihrer App zu zeigen – Sie müssen Ihrer Werbung eine Geschichte hinzufügen und zeigen, was Ihr Produkt Ihrem Publikum wirklich bieten kann.
Der neueste Bericht von Newzoo stellt fest, dass Figuren, Schauplätze und Geschichten die erste Forderung von TikTok-Spielern bei Mobile-Game-Werbung sind. Und obwohl diese Erkenntnis speziell für Mobile Games bestätigt wurde, wissen wir aus der Praxis, dass Storytelling für alle Arten von Apps funktioniert.
Quelle: Newzoo
Nicht jede App oder jedes Mobile Game hat Figuren, die in einer Video-Werbung inszeniert werden können, aber es gibt viele Möglichkeiten, eine Geschichte zu erzählen. Sie können Ihren Soundtrack, einen Voice-over oder einen Influencer verwenden.
Geschichten helfen dabei, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln – ein entscheidender Punkt in einer Ära, in der die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, während gleichzeitig immer mehr Inhalte produziert werden. Für Mobile Games verwenden Sie einige der Grafiken Ihres Spiels, um eine Geschichte zu erstellen. Die Handlung muss nicht mit der eigentlichen Story des Spiels verbunden sein (falls es eine gibt) – schauen Sie sich zum Beispiel an, was Merge Mansion und Family Island tun.
Eine Video-Werbung von Merge Mansion, die die Hauptfigur des Spiels zeigt, die ein Geheimnis entdeckt
Sie haben ihre Spielhandlungen erweitert, um ihre Video-Werbungen zu erstellen, und haben eine beträchtliche Anhängerschaft aufgebaut: Lily’s Garden hat fast 900.000 Follower auf Instagram, mit mehr als 7 Millionen Downloads im App Store und über 10 Millionen Downloads auf Google Play; und Family Island hat fast 800.000 auf Instagram, 8 Millionen Downloads im App Store und 10 Millionen auf Google Play.
Für Apps setzen Sie auf Live-Action. Das humanisiert das Produkt und hilft Nutzern, eine Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen und sich dafür zu interessieren.
Mehr als alles andere macht das Setzen einer Szene und das Einweben von Handlungssträngen und Figuren in Ihre Werbung es leichter, eine emotionale Reaktion beim Publikum auszulösen.
- Starke emotionale Ansprache
Egal was Sie tun: Das Ziel, Emotionen hervorzurufen, ist ein hervorragender Weg, um sich abzuheben. Wenn es um Storytelling geht, können Sie Ihrer Video-Werbung eine Prise Drama hinzufügen, wie die Geheimnisse, die die Großmutter in den Werbespots von Merge Mansion birgt, die Betrugs-Videos von Family Island oder Lily’s Garden und ihre Fake-Schwangerschafts-Videos.
Einer der Video-Werbungen von Family Island, die zeigt, wie eine Spielfigur eine andere betrügt; es gibt auch Versionen, in denen der Vater derjenige ist, der betrügt
Video-Werbung von Lily’s Garden, in der die Hauptfigur des Spiels eine Schwangerschaft vortäuscht, um ihren Freund loszuwerden
Einige Mobile Games spielen lieber auf Frustration und zeigen Menschen, die auf einfachen Levels in ihren Spielen scheitern. Das motiviert Nutzer, die App herunterzuladen, um die Herausforderung zu bestehen.
Farbcodierung hilft Ihnen ebenfalls, da bestimmte Farben bekanntermaßen bestimmte Emotionen und Gefühle hervorrufen. Sie können sogar Farbassoziationen nutzen, um eine unbewusste Reaktion auszulösen. Zum Beispiel sind Blau und Grün bekannt als Farben, die Ruhe und Vertrauenswürdigkeit implizieren, während Gelb und Orange energiegeladener wirken.
Eine Instagram Story-Werbung für Coinbase
Schauen Sie sich zum Beispiel diese Werbung für Coinbase an. Die Werbung verwendet hauptsächlich Blau; es ist nicht nur eine der Markenfarben, sondern Blau wird häufig bei Geld- oder Finanz-Apps verwendet, da es eine Farbe ist, die Vertrauen inspiriert. Die goldenen Akzente um die Münzen dienen dazu, den Aspekt des Geldes zu betonen, aber alles andere ist blau, um sich auf die Vertrauenswürdigkeit der App selbst zu konzentrieren.
Je nach der Botschaft, die Sie in Ihrer Werbung vermitteln möchten, sollten Sie bei den in Ihren Grafiken verwendeten Farben vorsichtig sein. Es ist wichtig, Ihr Branding und Ihre Farbpalette konsistent zu halten, wenn Sie mit einem benutzerdefinierten Logo-Generator, Illustrationssoftware oder einem Werbemittel-Template arbeiten.
Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr auf negative Emotionen; diese könnten nach hinten losgehen und die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Nutzer beeinträchtigen.
- Influencer- und UGC-ähnliche Videos
Der stetige Aufstieg von TikTok hat auch dem Erfolg von Videos im UGC-Stil sowie Influencer-Werbung Vorschub geleistet. Die Video-App lebt von diesem authentischen Content, und dies prägt die neuesten Trends in der Video-Werbung.
Fast jede Social-Media-App kopiert TikTok in der Hoffnung, den Erfolg der Plattform zu wiederholen – von Instagram- und Facebook-Reels bis hin zu YouTube-Shorts. Das bedeutet, dass vertikaler, nutzergenerierter Content jetzt in Mode ist. Das gilt auch für Video-Werbung.
Je authentischer und echter es aussieht, desto besser funktioniert es. Deshalb sind Influencer-Werbungen gerade für Apps und Mobile Games im Trend.
Zum Beispiel sprach Tandem, eine Sprachlern-App, während einer Präsentation auf dem App Promotion Summit darüber, wie effektiv Influencer-Marketing für sie war.
Quelle: The App Promotion Summit
Offensichtlich war es nicht nur sehr effektiv (ihre Influencer-Kampagne steigerte ihre Conversion-Rate um das Zehnfache!), sondern auch kosteneffizient. Die Kosten sanken und die Conversion stieg – was könnte man nicht mögen?
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Influencer-Video-Werbung das Richtige für Ihre App ist, können Sie auf nutzergenerierte Inhalte zurückgreifen oder Inhalte, die so aussehen, als wären sie nutzergeneriert. Influencer-Kampagnen funktionieren, weil sie auf der Glaubwürdigkeit der Influencer-Persönlichkeit basieren und sich dadurch authentisch für das Publikum anfühlen.
Sie können dieses Bedürfnis nach Authentizität nutzen, indem Sie eine weniger polierte Video-Werbung verwenden, Live-Action einsetzen und Schauspieler vor der Kamera platzieren, die direkt in die Kamera sprechen. Lassen Sie Ihre Video-Werbung authentisch wirken, und sie erzeugt ein Gefühl von Vertrauen und eine stärkere Bindung zu Ihrem Publikum. Sie wird sich auch nahtlos in einige Werbeplätze einfügen, wie z. B. Reels, Shorts oder TikTok-Werbungen.
- Lassen Sie Nutzer die App vorher ausprobieren
Die Denkweise „Ausprobieren vor dem Kauf
