Как маркетологу мобильных приложений, вам наверняка пригодились бы суперспособности. Как эксперты в push-уведомлениях, мы можем дать вам одну: возможность изменять контент вашего приложения в зависимости от реакции пользователей на ваши push-уведомления. Звучит как магия? На самом деле это чистая технология, которой вы можете овладеть самостоятельно, используя Custom Data Builder с Data Keys от Pushwoosh.
Для начала…
Что такое Custom Data?
Это настраиваемые данные, которые вы можете отправить в закодированном виде в push-уведомлении выбранным сегментам пользователей. Когда они взаимодействуют с вашим сообщением, Custom Data изменяет для них внешний вид вашего приложения.
Как можно управлять приложением с помощью Custom Data?
1. Вознаграждайте пользователей, которые взаимодействуют с push-уведомлениями
Каждый раз, когда пользователь открывает отправленное вами push-уведомление (и каждый раз, когда не открывает), Pushwoosh может это отследить. Используйте эти знания в своих интересах: делайте специальные предложения тем, кто взаимодействует с вашими сообщениями.
Например, вы можете предоставить пользователям, открывшим ваше push-уведомление, специальную трехдневную пробную версию. А с помощью другого push-уведомления с Custom Data вы можете предложить семидневную пробную версию другой группе пользователей.
Используя этот подход, вы можете сегментировать аудиторию по вовлеченности, тестировать различные предложения и укреплять связь с наиболее активными получателями.
Узнайте больше о сценариях маркетинговых коммуникаций, которые можно улучшить с помощью сегментации клиентов
2. Тестируйте новый раздел/модуль в вашем приложении
С помощью Custom Data вы можете открыть новую функцию для бета-тестирования. Выберите целевую группу и отправьте им push-уведомление, анонсирующее добавленный функционал. Если пользователь нажмет на сообщение, он получит доступ к разделу, который вы открыли эксклюзивно для него.
3. Обновляйте ваше приложение проактивно
В некоторых случаях вам может потребоваться обновить приложение на устройствах пользователей, не дожидаясь от них никаких действий.
Тихое push-уведомление (Silent Push) с Custom Data идеально подходит для этого. Вы можете отправить его всей своей базе пользователей или выбрать определенный сегмент. Уведомление откроется автоматически. Оно запустит ваше приложение в фоновом режиме и обновит его контент в течение минуты. От пользователей не потребуется никаких действий.
Разве нельзя было делать все это с помощью Custom Data раньше?
Конечно, можно было:
- Если вы были технически подкованы или у вас под рукой всегда был разработчик.
Custom Data отправлялись только в формате JSON, и для их организации приходилось следовать строгим правилам.
- Если вы были безупречно внимательны.
Custom Data чувствительны к регистру, и при их использовании нужно было обращать особое внимание на заглавные буквы, не говоря уже о дилемме «дефис или тире».
Кажется, что это просто, но в редакционной спешке многие новостные и спортивные СМИ с трудом вводят каждый символ правильно.
В общем, Custom Data ставили в тупик многих наших клиентов без технического образования. Мы решили упростить задачу для команд маркетинга, контента и даже разработки, и теперь…
Custom Data стали проще и надежнее
Pushwoosh представил Custom Data Builder, чтобы помочь пользователям заполнять поля правильными Custom Data и даже просматривать итоговое push-уведомление перед отправкой.
- Попросите вашего разработчика предварительно настроить возможные параметры как Data Keys.
- Позвольте менеджеру по маркетингу, контент-райтеру или редактору использовать Custom Data Builder для ввода Custom Data в уведомление.
Им не нужно разбираться в JSON-коде — вместо этого они переключаются в простой режим.
Им не нужно вводить чувствительные к регистру параметры — вместо этого они выбирают из предустановленных значений.
Итоговый текст выглядит более понятным для специалиста без технических знаний. Риск ошибки минимален, а время, необходимое для работы с Custom Data, также сокращается. Сложные действия по управлению приложением теперь стали задачей, которую вы можете поручить любому члену вашей маркетинговой или редакционной команды. Убедитесь сами:
Управляйте вашим приложением с помощью push-уведомлений
Предпочитаете, чтобы мы провели вас по всему процессу? Пожалуйста, запросите демо.
