Wie gut schneiden mobile Apps in Ihrer Branche bei Push-Benachrichtigungen ab? Melden sich die Nutzer an? Klicken sie auf die Benachrichtigungen? Und wie verändern sich die Engagement-Muster? Um diese Fragen zu beantworten, haben wir uns die Pushwoosh-Benchmark-Studie 2025 angesehen.
Methodik
Wir haben Daten von über 600 Apps analysiert.
Unsere Analyse umfasst sowohl die Leistung von Push-Benachrichtigungen – Opt-in-Raten und Click-Through-Rates (CTR) – als auch allgemeine App-Nutzungsmetriken, einschließlich täglich aktiver Nutzer (DAU) und monatlich aktiver Nutzer (MAU).
🔖Studienzeitraum
- Benchmarks für die CTR von Push-Benachrichtigungen: Q4 2024–Q2 2025
- Opt-in-Rate für Push-Benachrichtigungen, DAU und MAU: Q1 2024–Q4 2024
🔖Branchen
Wir haben Apps aus über 20 Branchen untersucht. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf sieben wichtige App-Kategorien: E-Commerce & Einzelhandel, FinTech, Action-Spiele, Hypercasual-Spiele, Medien & Unterhaltung und Nachrichten.
Die Ergebnisse jeder Branche werden mit dem Durchschnitt aller Branchen verglichen, um zu zeigen, wo Apps führend sind oder zurückliegen – und wo es Raum für Wachstum gibt.
🔖Berechnungsmethodik
Die Push-CTR ist das Verhältnis von geöffneten Push-Benachrichtigungen zu den Empfängern, wie es in Pushwoosh berechnet wird.
Die durchschnittliche CTR wurde als gewichteter arithmetischer Mittelwert berechnet, wobei Kampagnen mit einer größeren Anzahl von Empfängern stärker gewichtet wurden.
Bestimmte Push-Typen wurden ausgeschlossen, um eine Verzerrung der Ergebnisse zu vermeiden:
-
Stille Push-Benachrichtigungen, die im Hintergrund zugestellt werden und null Öffnungen registrieren;
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Transaktionale Push-Benachrichtigungen, deren CTRs extreme Werte erreichen können.
Daher bietet unser Ansatz CTR-Benchmarks, auf die sich Apps für typische Broadcast- oder segmentierte Kampagnen verlassen können.
Die Push-Opt-in-Rate ist der Prozentsatz der Nutzer, die Push-Benachrichtigungen aktiviert haben, im Verhältnis zu allen App-Nutzern.
DAU und MAU stellen den Anteil der einzigartigen Nutzer dar, die die App in den letzten 24 Stunden bzw. im letzten Monat mindestens einmal geöffnet haben. Sie werden in Prozent ausgedrückt, sodass Sie das Engagement Ihrer App unabhängig von der Größe Ihrer Nutzerbasis vergleichen können.
E-Commerce & Einzelhandel
Metriken für Push-Benachrichtigungen
Opt-in
Nur etwas mehr als die Hälfte der iOS-Nutzer abonniert Push-Benachrichtigungen im Bereich E-Commerce & Einzelhandel. Und sie sind weniger geneigt, Push-Benachrichtigungen zu abonnieren als der Durchschnitt aller Branchen.
Auf Android sind die Opt-in-Raten deutlich höher als auf iOS und liegen in etwa auf dem Niveau des Gesamtbenchmarks.
CTR
Im E-Commerce & Einzelhandel interagieren Android-Nutzer stärker mit Push-Benachrichtigungen als iOS-Nutzer, mit einer CTR von 3,78 % im Vergleich zu 3,05 % bei iOS. Beide Plattformen übertreffen die Durchschnittswerte aller Branchen.
App-Leistungsmetriken
DAU
Das tägliche Engagement ist bescheiden, was dem Trend über alle Branchen hinweg entspricht: Sowohl auf iOS als auch auf Android liegt die Metrik nahe am Gesamtbenchmark.
MAU
Das monatliche Engagement erzählt jedoch eine andere Geschichte – die Nutzer neigen dazu, über längere Zeiträume regelmäßig zurückzukehren, wobei sowohl iOS- als auch Android-Nutzer den Durchschnitt aller Branchen übertreffen.
💡Handlungsempfehlung: Konzentrieren Sie sich weniger auf die tägliche Aktivierung und mehr auf Lifecycle-Messaging, das eine episodische, aber konsistente App-Nutzung unterstützt, wie z. B. saisonale Angebote oder monatliche Kampagnen.
FinTech
Metriken für Push-Benachrichtigungen
Opt-in
FinTech-Apps weisen auf beiden Plattformen starke Opt-in-Raten auf, wobei Android ein Rekordhoch erreicht.
CTR
FinTech-Apps verzeichnen ein höheres Engagement bei Push-Benachrichtigungen auf Android mit einer CTR von 2,84 %, während iOS mit 2,09 % folgt. Trotz des Unterschieds zwischen den Plattformen übertreffen beide die Durchschnittswerte aller Branchen.
App-Leistungsmetriken
DAU
Die Raten der täglich aktiven Nutzer auf iOS liegen nur geringfügig unter dem Durchschnitt aller Branchen, während Android-Apps über dem Benchmark liegen.
MAU
Die Raten der monatlich aktiven Nutzer folgen einem ähnlichen Muster, wobei Android-FinTech-Apps ein deutlich stärkeres Engagement-Profil aufweisen als der Trend über alle Branchen hinweg.
Diese Nutzungsmuster deuten darauf hin, dass Android-Nutzer häufiger und konsistenter mit FinTech-Apps interagieren.
Action-Spiele
Metriken für Push-Benachrichtigungen
Opt-in
iOS-Nutzer sind im Vergleich zum Durchschnitt aller Branchen deutlich seltener bereit, Push-Benachrichtigungen zuzulassen. Dies deutet auf eine Ermüdung durch zu viele Anfragen oder einen wahrgenommenen Mangel an Mehrwert hin.
Android-Nutzer hingegen zeigen eine starke Offenheit für Echtzeit-Updates – obwohl ihre Opt-in-Rate leicht unter dem branchenweiten Benchmark liegt, bleibt sie hoch genug, um wirkungsvolle Messaging-Kampagnen zu unterstützen.
CTR
Action-Spiele schneiden auf beiden Plattformen im Vergleich zur durchschnittlichen CTR aller Branchen unterdurchschnittlich ab. Android-Nutzer zeigen ein etwas höheres Engagement als iOS-Nutzer, mit einer CTR von 0,82 % auf Android gegenüber 0,46 % auf iOS.
💡Handlungsempfehlung: Verbinden Sie Push-Benachrichtigungen mit In-Game-Momenten – wie neuen Missionen, PvP-Events oder Energie-Auffüllungen –, um besser auf die Erwartungen der Nutzer an zeitnahe, wertvolle Updates einzugehen.
App-Leistungsmetriken
DAU
Die tägliche Nutzung ist begrenzt, insbesondere auf iOS, wo die Aktivität deutlich unter dem branchenweiten Durchschnitt liegt. Dies könnte auf einen Mangel an täglichen Anreizen oder Haken hindeuten, die zu gewohnheitsmäßigem Spielen anregen.
Android-Nutzer zeigen ein stärkeres tägliches Engagement und liegen über dem Durchschnitt.
MAU
Während iOS immer noch hinterherhinkt, bleiben Android-Nutzer im Laufe der Zeit sehr aktiv – was eine der größten Engagement-Lücken zwischen iOS und Android über alle Branchen hinweg zeigt.
Sobald Android-Nutzer engagiert sind, neigen sie dazu, dem Spiel langfristig treu zu bleiben. Dieses Retentionspotenzial macht Android zu einem starken Kanal für die Skalierung von Engagement-Strategien im Segment der Action-Spiele.
Hypercasual-Spiele
Metriken für Push-Benachrichtigungen
Opt-in
iOS-Nutzer sind im Vergleich zum Durchschnitt aller Branchen deutlich seltener bereit, Push-Benachrichtigungen zuzulassen. Auf Android sind die Nutzer weitaus empfänglicher – obwohl die Opt-in-Raten leicht unter dem branchenweiten Benchmark liegen, bleiben sie stark genug, um sinnvolle Push-Benachrichtigungsstrategien zu unterstützen.
CTR
Hypercasual-Spiele auf iOS haben eine CTR von 0,82 %, was niedriger ist als die CTR von Android mit 1,05 %. Beide Plattformen liegen unter den Durchschnittswerten aller Branchen.
App-Leistungsmetriken
DAU
Das tägliche Engagement übertrifft den Durchschnitt aller Branchen sowohl auf iOS als auch auf Android bei weitem. Hypercasual-Spiele fördern effektiv eine häufige Nutzung, wahrscheinlich angetrieben durch schnelle Spielschleifen und zugängliche Mechaniken.
MAU
Die MAU-Metrik folgt demselben Muster, wobei Hypercasual-Spiele den branchenübergreifenden Benchmark deutlich übertreffen – insbesondere auf Android.
💡Handlungsempfehlung: Nutzen Sie die starke natürliche Retention auf Android, um Monetarisierungs- und Kampagnenstrategien zu skalieren.
Medien & Unterhaltung
Metriken für Push-Benachrichtigungen
Opt-in
Die Opt-in-Raten liegen im Allgemeinen im Einklang mit den Branchenbenchmarks. iOS verzeichnet niedrigere Opt-in-Raten als Android, aber beide Plattformen zeigen, dass die Nutzer einigermaßen bereit sind, Push-Benachrichtigungen zu erhalten.
Dies spiegelt die typische Erwartung der Nutzer wider, über Inhaltsveröffentlichungen oder Streaming-Events auf dem Laufenden zu bleiben.
CTR
Medien- & Unterhaltungs-Apps auf iOS haben eine CTR von 0,83 %, was etwa der Hälfte des Engagements auf Android entspricht, das eine CTR von 1,69 % aufweist. Die Engagement-Raten beider Plattformen liegen unter den Durchschnittswerten aller Branchen.
App-Leistungsmetriken
DAU
Die DAU liegt auf beiden Plattformen unter dem Durchschnitt aller Branchen. Dies deutet darauf hin, dass Nutzer möglicherweise sporadischer mit Medien- & Unterhaltungs-Apps interagieren, vielleicht abhängig von Inhaltsveröffentlichungen oder Live-Events, anstatt als Teil einer täglichen Gewohnheit.
MAU
Das monatliche Engagement zeigt eine klare Lücke zwischen den Plattformen. Android-Nutzer zeigen eine hohe monatliche Aktivität – weit über dem Durchschnitt aller Branchen –, was auf ein starkes anhaltendes Interesse an Medien- & Unterhaltungs-Apps hindeutet.
Auf iOS hinkt die monatliche Aktivität jedoch dem Branchenbenchmark hinterher. Diese Lücke deutet darauf hin, dass Android-Nutzer im Laufe der Zeit konstant engagiert sind, während iOS-Nutzer möglicherweise gezieltere Anstrengungen benötigen, um von Monat zu Monat aktiv zu bleiben.
💡Handlungsempfehlung: Mit bereits starken DAU und MAU sollten Sie die Einführung anpassbarer Benachrichtigungszusammenfassungen und Folge-Benachrichtigungen in Betracht ziehen, um die routinemäßige Nutzung zu vertiefen und das Abwanderungsrisiko zu verringern. Nutzen Sie die standortbasierte Segmentierung, da die Engagement-Level zwischen lokalen und globalen Medienzielgruppen drastisch variieren können.
Die Segmentierungsforschung von Pushwoosh zeigt, dass die gezielte Ansprache von Nutzern nach Stadt eine bis zu 15-mal höhere CTR erzielen kann, was hyperlokale Inhalte zu einem der effektivsten Segmentierungskriterien für Nachrichten-Apps macht. Die Bereitstellung zeitnaher, stadtspezifischer Benachrichtigungen kann Leser mit allgemeinem Interesse in hoch engagierte tägliche Nutzer verwandeln.
Nachrichten
Metriken für Push-Benachrichtigungen
Opt-in
In der Kategorie Nachrichten liegt das Opt-in-Verhalten auf beiden Plattformen unter dem Durchschnitt aller Branchen. Dennoch stimmen fast die Hälfte der iOS-Nutzer dem Erhalt von Push-Benachrichtigungen zu, und die Rate ist auf Android sogar noch höher.
Dies zeigt, dass die Nutzer zwar etwas wählerisch sein mögen, aber immer noch ein solides Interesse daran besteht, auf dem Laufenden zu bleiben – insbesondere angesichts der zeitkritischen Natur von Nachrichteninhalten.
CTR
Obwohl die Leistung von Android sehr nahe am Durchschnitt aller Branchen liegt, liegen die Engagement-Raten beider Plattformen immer noch knapp unter ihren jeweiligen branchenweiten Benchmarks.
💡Handlungsempfehlung: Nutzen Sie für iOS Live Activities, um Live-Nachrichtenberichterstattung, Eilmeldungen oder laufende Ereignisse direkt auf dem Sperrbildschirm hervorzuheben. Dieses Format hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit in Echtzeit zu gewinnen und eine hohe Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten, ohne sich ausschließlich auf traditionelle Push-Benachrichtigungen zu verlassen.
App-Leistungsmetriken
DAU
Auf beiden Plattformen, und insbesondere auf Android, liegt die DAU deutlich über dem Durchschnitt aller Branchen. Dies spiegelt ein starkes gewohnheitsmäßiges Nutzungsmuster wider, bei dem die Nutzer häufig zurückkehren, um informiert zu bleiben.
MAU
Das monatliche Engagement ist ebenso stark, wobei Android erneut die Führung übernimmt. Die Plattform verzeichnet eine außergewöhnlich hohe monatliche Aktivität, während iOS – obwohl leicht dahinter – immer noch ein Niveau weit über der Branchennorm hält.
Möchten Sie diese Benchmarks in die Tat umsetzen? Egal, ob Sie die Opt-in-Raten steigern, die CTRs Ihrer Push-Nachrichten verfeinern oder das App-Engagement verbessern möchten, Pushwoosh gibt Ihnen die Werkzeuge, um auf Erkenntnisse zu reagieren.
