iOS 15 hat das Senden und die Zustellung von Push-Benachrichtigungen reformiert, und die Änderungen wirken auf den ersten Blick drastisch für Marketingexperten. Die Branche war bereits durch das frühere iOS 14.5-Update aufgewühlt, das eine neue Ära des Post-IDFA-Marketings einleitete. App-Unternehmen mussten ihren Fokus von der Nutzerakquise auf Engagement und Bindung verlagern, und nun sehen sie sich mit einem eingeschränkten Zugriff auf Push-Benachrichtigungen konfrontiert. Oder doch nicht?
Das Pushwoosh-Team hat die iOS 15-Updates für Benachrichtigungen geprüft und eine Liste von Empfehlungen für Ihre Gegenstrategie entwickelt. Gegen die neuen Einschränkungen von Apple und für Ihre effektivste Performance – der Kampf beginnt in diesem Guide.
iOS 15: FAQ für Marketingexperten
Wann wurde iOS 15 veröffentlicht?
Die öffentliche Veröffentlichung von iOS 15 fand am 20. September 2021 statt. Vor diesem Datum war iOS 15 für Entwickler verfügbar. Die Beta-Version von iOS 15 wurde im Juni vorgestellt, als die WWDC21 stattfand.
Welche Schlüsselmerkmale von iOS 15 sollten Marketingexperten beachten?
- \\\\Benachrichtigungsübersicht und Zeitpläne\\\\
iOS 15 verhindert, dass Push-Benachrichtigungen zufällig den ganzen Tag über auf den Geräten der Nutzer eintreffen.
Zunächst einmal gelangt eine sehr begrenzte Anzahl von Pushes in die Benachrichtigungsübersicht. Es liegt nun bei den Nutzern von iOS 15 auszuwählen, welche Apps sie in diese Art von Zusammenfassung aufnehmen möchten. Darüber hinaus werden Benachrichtigungsübersichten zu von den Nutzern festgelegten Zeiten, sogenannten Zeitplänen, zugestellt.
- Unterbrechungslevel für Push-Benachrichtigungen: Zeitkritisch, Kritisch, Aktiv und Passiv
Entwickler können festlegen – und Nutzer bestätigen – die Priorität der Benachrichtigungszustellung. Zeitkritische Pushes (erklärt als sofortiges Handeln erfordend) und Kritische Benachrichtigungen (empfohlen für Notfallwarnungen) können alle Einschränkungen durchbrechen.
Inzwischen unterliegen Aktive Pushes (Standard) und Passive (stille zustellung) den neuen Einschränkungen.
Interessanterweise schlägt Apple vor, dass Marketingexperten die Mehrheit ihrer Benachrichtigungen als Passiv festlegen. Würden Sie das tun?
- \\\\Fokusmodus\\\\
Um sicherzustellen, dass Nutzer von iOS 15 sich auf ihre gewählte Tätigkeit konzentrieren können, gewährt Apple ihnen die Möglichkeit, zusätzliche Zeiten mit „begrenzter Benachrichtigungszustellung
