২০২২ সালের জন্য ইউজার অ্যাকুইজিশন ট্রেন্ডস

এটি একটি নতুন বছরের শুরু এবং বৃদ্ধিকে সর্বাধিক করার জন্য নতুন উদ্দেশ্য এবং কৌশল নির্ধারণ করার উপযুক্ত সময়। এই নিবন্ধটি আপনাকে ২০২২ সালের ইউজার অ্যাকুইজিশন ট্রেন্ডগুলো আরও ভালোভাবে বুঝতে সাহায্য করবে, যেগুলোর উপর আপনাকে দ্রুত বর্ধনশীল অ্যাপ মার্কেটিং ইন্ডাস্ট্রিতে সফল হওয়ার জন্য নজর রাখতে হবে।

কনভার্সন অপ্টিমাইজেশন আরও বেশি গুরুত্ব পাবে

সঠিক কৌশলগত পদ্ধতি এবং সৃজনশীল উৎপাদনে উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগের মাধ্যমে, Apple-এর প্রোডাক্ট পেজ অপ্টিমাইজেশন এবং কাস্টম প্রোডাক্ট পেজ কনভার্সন অপ্টিমাইজেশনের জন্য একটি গেম-চেঞ্জার হতে পারে। এই নতুন টুলগুলোর মাধ্যমে, মার্কেটাররা এখন কনভার্সন রেট অপ্টিমাইজ করার জন্য আরও বড় পরিসরে পরীক্ষা এবং শেখার সঠিক উপায় পেয়েছে।

প্রোডাক্ট পেজ অপ্টিমাইজেশন (PPO) সম্পর্কে

প্রোডাক্ট পেজ অপ্টিমাইজেশন (PPO), Apple-এর নতুন নেটিভ A/B টেস্টিং টুল, ডেভেলপারদের তাদের মূল প্রোডাক্ট পেজের বিপরীতে তিনটি পর্যন্ত প্রোডাক্ট পেজ ভ্যারিয়েন্ট চেষ্টা করার সুযোগ দেয়। PPO ৯০ দিন পর্যন্ত ক্রিয়েটিভ (আইকন, স্ক্রিনশট এবং অ্যাপ প্রিভিউ) পরীক্ষা করার সুবিধা দেয়।

প্রোডাক্ট পেজের প্রতিটি সংস্করণ দৈবচয়নের ভিত্তিতে নির্বাচিত অ্যাপ স্টোর ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট শতাংশকে দেখানো হয় এবং পরীক্ষার ফলাফল অ্যাপ স্টোর কানেক্টে পাওয়া যায়। ডেভেলপাররা এরপর সেরা পারফর্মিং ভ্যারিয়েন্টটি নির্বাচন করে অ্যাপ স্টোরে সবার জন্য প্রদর্শন করতে পারে এবং (আশা করা যায়) তাদের প্রোডাক্ট পেজের কনভার্সন রেট উন্নত করতে পারে।

অ্যাপ ডেভেলপাররা আইকন, স্ক্রিনশট এবং প্রিভিউ পরীক্ষা করার জন্য তিনটি পর্যন্ত বিভিন্ন প্রোডাক্ট পেজ সংস্করণ তৈরি করতে পারবে (উৎস: apple.com)।

প্রোডাক্ট পেজ অপ্টিমাইজেশন ফিচারটি অ্যাপ স্টোরে কনভার্সন রেট উন্নত করার জন্য কাজ করা যে কারো জন্য একটি গেম-চেঞ্জার হওয়ার কথা ছিল। দুর্ভাগ্যবশত, কিছু ASO টিম যারা এটি পরীক্ষা করেছে তারা প্রাথমিকভাবে হতাশ হয়েছিল, কারণ PPO-তে কিছু অপ্রত্যাশিত সীমাবদ্ধতা দেখা গেছে। আমরা কেবল আশা করতে পারি যে Apple এই উদ্বেগগুলো শুনবে এবং ডেভেলপার ও মার্কেটার উভয়ের কাজকে সহজ করার জন্য তার টুলটিকে আরও ব্যাপক এবং নমনীয় করে তুলবে। একবার এটি উন্নত হলে, PPO টুলটি অর্গানিক কনভার্সন রেট বৃদ্ধির জন্য একটি সত্যিকারের শক্তি হয়ে উঠবে।

কাস্টম প্রোডাক্ট পেজ (CPP) সম্পর্কে

Apple-এর নতুন কাস্টম প্রোডাক্ট পেজ (CPP) এর মাধ্যমে, ডেভেলপাররা তাদের অ্যাপের ডিফল্ট পেজের কার্যকারিতাগুলো ছাড়াও অন্যান্য কার্যকারিতা প্রদর্শনের জন্য তাদের প্রোডাক্ট পেজের ৩৫টি পর্যন্ত ভ্যারিয়েশন তৈরি করতে পারে। অ্যাপ ডেভেলপাররা নির্দিষ্ট কার্যকারিতা তুলে ধরার জন্য বিভিন্ন স্ক্রিনশট, অ্যাপ প্রিভিউ এবং প্রচারমূলক টেক্সট যোগ করতে পারে।

এই কাস্টম প্রোডাক্ট পেজগুলো, যা শুধুমাত্র একটি URL লিঙ্কের মাধ্যমে অ্যাক্সেসযোগ্য, অ্যাপ মার্কেটারদের জন্য পেইড মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের কার্যকারিতা বাড়াতে এবং নির্দিষ্ট ব্যবহারকারী গোষ্ঠীর কাছে আলাদাভাবে পরিচিত হতে একটি নিখুঁত সম্পদ।

অ্যাপ স্টোরে Apple-এর কাস্টম প্রোডাক্ট পেজের একটি উদাহরণ (উৎস: developer.apple.com)।

যেহেতু CPPs এখনও নতুন (এখন পর্যন্ত শুধুমাত্র দুটি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, যার মধ্যে Apple Search Ads রয়েছে, CPPs ব্যবহারের অনুমতি দিয়েছে) তাই আমরা এখনও তাদের আসল শক্তি দেখিনি। তবে এটা নিশ্চিত যে কাস্টম প্রোডাক্ট পেজগুলো কনভার্সন রেট, কস্ট-পার-ইনস্টল এবং পেইড গ্রোথ রেটের উপর নাটকীয় প্রভাব ফেলবে। CPPs অ্যাপ স্টোর কানেক্ট থেকে নতুন ডেটাও নিয়ে আসবে, যা মার্কেটারদের তাদের পেইড ক্যাম্পেইনের প্রভাব আরও ভালোভাবে পরিমাপ করতে সাহায্য করবে।

ASO বা UA ম্যানেজারের ভূমিকা আরও বহুমুখী হয়ে উঠবে

ASO-এর নিজের ভূমিকা এবং ASO ও ASA -এর বিভাজনও ২০২২ সালে আরও ম্লান হয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। CPPs জনপ্রিয়তা পাওয়ার সাথে সাথে, UA টিমগুলো কার্যকর প্রোডাক্ট পেজ তৈরির বিষয়ে তাদের জ্ঞান ভাগ করে নেওয়ার জন্য ASO টিমের উপর নির্ভর করবে। অন্যদিকে, UA টিমগুলো বিভিন্ন প্রোডাক্ট পেজের পারফরম্যান্স সম্পর্কে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করতে সক্ষম হবে।

এর উপরে, ইন-অ্যাপ ইভেন্টের প্রবর্তনের সাথে, Apple মার্কেটারদের নতুন ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর, বর্তমান ব্যবহারকারীদের সাথে যুক্ত হওয়ার বা নিষ্ক্রিয় ব্যবহারকারীদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপনের জন্য আরও একটি নতুন টুল সরবরাহ করে, যা ASO, UA এবং রিটেনশনের মধ্যেকার সীমারেখাকে আরও অস্পষ্ট করে তোলে।

অর্গানিক এবং পেইডের মধ্যে অস্পষ্ট সীমারেখা (উৎস: AppTweak)।

🤝ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ এবং ধরে রাখার মধ্যেকার ক্রমবর্ধমান সম্পর্ক সম্পর্কে মোবাইল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা কী বলছেন তা আবিষ্কার করুন

ইন-অ্যাপ ইভেন্ট (IAEs) সম্পর্কে

ইন-অ্যাপ ইভেন্ট (IAEs) এর মাধ্যমে মার্কেটাররা ইভেন্ট, প্রতিযোগিতা বা বড় অ্যাপ আপডেটগুলো একটি ইভেন্ট কার্ডের মাধ্যমে প্রচার করতে পারে যা অ্যাপ স্টোরের বিভিন্ন জায়গায় প্রদর্শিত হবে। এখানে কিছু ইভেন্টের উদাহরণ দেওয়া হলো যা আপনি IAEs-এর মাধ্যমে প্রচার করতে পারেন:

• প্রতিযোগিতা (টুর্নামেন্ট, ব্যাটল)
• লাইভ ইভেন্ট (খবর বা খেলার মতো লাইভ-স্ট্রিম করা ইভেন্ট)
• বড় আপডেট (নতুন সংস্করণের প্রকাশ)
• নতুন সিজন (নতুন লেভেল বা চরিত্রের ঘোষণা)
• প্রিমিয়ার (এক্সক্লুসিভ নতুন কন্টেন্টের প্রকাশ)
• বিশেষ ইভেন্ট (একটি মাইলফলক অর্জন, সময়-সীমিত ইভেন্ট)

ইভেন্ট কার্ডগুলো প্রোডাক্ট পেজে এবং সরাসরি সার্চ রেজাল্টে প্রদর্শিত হয় এবং ইভেন্টের নাম, একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ, একটি ছবি বা একটি ভিডিওর মতো ইভেন্টের বিবরণ প্রদর্শন করে।

অ্যাপ স্টোরে একটি ইন-অ্যাপ ইভেন্টের উদাহরণ (উৎস: developer.apple.com)।

ASO টিমগুলো সার্চ রেজাল্টে একটি অ্যাপের দৃশ্যমানতা বাড়ানোর জন্য ইন-অ্যাপ ইভেন্টগুলোকে কাজে লাগাতে পারে। উপরন্তু, যারা ইতিমধ্যে অ্যাপটি ডাউনলোড করেছে তাদের জন্য ইভেন্ট কার্ডগুলো সার্চ রেজাল্টে স্ক্রিনশটগুলোকে প্রতিস্থাপন করে। এটি মার্কেটারদের বর্তমান ব্যবহারকারীদের পুনরায় যুক্ত করার একটি নতুন সুযোগ দেয়, যা ব্যবহারকারী ধরে রাখার ক্ষেত্রে ASO টিমের ভূমিকা বাড়িয়ে তোলে। কে জানে, হয়তো Apple মার্কেটারদের এমন ক্যাম্পেইন তৈরি করার অনুমতি দেবে যা ব্যবহারকারীদের সরাসরি একটি ইভেন্ট কার্ডে পাঠাবে, যা ASO এবং UA-এর মধ্যেকার সীমারেখাকে আরও অস্পষ্ট করে তুলবে।

Google Play-তে আবিষ্কারের অভিজ্ঞতা আরও উন্নত করবে Google

২০২১ সালে, Google Play-তে অ্যাপের গুণমান এবং আবিষ্কারের অভিজ্ঞতা উন্নত করার লক্ষ্যে Google কয়েকটি আপডেট বাস্তবায়ন করেছে।

প্রথমত, Google তার মেটাডেটা পলিসি নির্দেশিকা আপডেট করেছে, যার ফলে অ্যাপ এবং গেমগুলোকে তাদের শিরোনাম সর্বোচ্চ ৫০ অক্ষর থেকে কমিয়ে ৩০ অক্ষরে আনতে হয়েছে (অ্যাপ স্টোরের মতোই সীমা)। Google অ্যাপ আইকন, শিরোনাম এবং ডেভেলপারের নামে এমন উপাদান ব্যবহার নিষিদ্ধ করেছে যা ব্যবহারকারীদের অ্যাপের পারফরম্যান্স সম্পর্কে বিভ্রান্ত করতে পারে, যেমন “সেরা”, “টপ”, “ফ্রি” বা “কোনো বিজ্ঞাপন নেই”।

বছরের শেষের দিকে, Google ঘোষণা করে যে তারা অ্যাপ পেজে অ্যাপ রেটিং প্রদর্শনের পদ্ধতি পরিবর্তন করেছে যাতে এটি ব্যবহারকারীদের জন্য আরও প্রাসঙ্গিক হয়। গড় বিশ্বব্যাপী রেটিং দেখানোর পরিবর্তে, Google এখন দেশ অনুযায়ী গড় রেটিং দেখায়। ২০২২ সালে, Google এটিকে আরও ভেঙে ডিভাইস টাইপ অনুযায়ী রেটিং দেখানোর পরিকল্পনা করছে।

উভয় আপডেটই ইঙ্গিত দেয় যে Google প্লে স্টোরে একটি উন্নত ব্রাউজিং অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য বিনিয়োগ করছে। এর সাথে জাপানে Google Play সার্চ রেজাল্টে ইতিমধ্যে অ্যাপ ভিডিও এবং স্ক্রিনশট দেখানোর স্বল্প পরিচিত তথ্যটি একটি সম্ভাব্য সূত্র হতে পারে যে Google প্লে স্টোরের UI পুনর্গঠনের কথা বিবেচনা করতে পারে।

জাপানে Google Play সার্চ রেজাল্ট

Apple সম্প্রতি নতুন পার্সোনালাইজেশন এবং বিজ্ঞাপন টুল প্রকাশ করেছে যা এই বছর ক্রমবর্ধমানভাবে জনপ্রিয় হয়ে উঠবে। প্রতিটি টুলের সম্পূর্ণ সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে, ডেভেলপার, UA টিম এবং মার্কেটিং টিমগুলোকে একে অপরের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করতে হবে, পুনরাবৃত্তি করতে হবে এবং ফলাফল মূল্যায়ন করতে হবে। পরিশেষে, ভবিষ্যতের লঞ্চগুলোর আপডেটের জন্য Google Play-এর উপর নজর রাখুন।

ইউজার অ্যাকুইজিশনের বাইরে মোবাইল মার্কেটিং ট্রেন্ডগুলো সম্পর্কে জানুন — ডেটা প্রাইভেসি, 5G প্রযুক্তি এবং সম্ভাবনাময় রাজস্ব প্রবাহের বিবর্তনের পূর্বাভাস দিন।

ওম্নিচ্যানেল যোগাযোগের মাধ্যমে আপনার অ্যাপ মার্কেটিং গেমকে উন্নত করুন। Pushwoosh টিমের সাথে মোবাইল-চালিত বৃদ্ধির জন্য আপনার সুযোগগুলো নিয়ে আলোচনা করুন।

যোগাযোগ করুন