Im August 2022 veröffentlichte Android die 13. Version seines Betriebssystems und führte damit eine bedeutende Änderung ein: Apps müssen nun die Erlaubnis der Nutzer einholen, bevor sie Push-Benachrichtigungen senden dürfen. Zuvor waren die Nutzer automatisch für Push-Benachrichtigungen angemeldet, und wenn sie diese nicht erhalten wollten, mussten sie sich manuell abmelden. Jetzt können die Nutzer wählen, von welchen Apps sie Benachrichtigungen erhalten möchten.
Pushwoosh hat Daten von über 16 Millionen Geräten weltweit analysiert, darunter App-Kategorien von Finanzen bis hin zu Hyper-Casual-Games. Die Daten umfassen die zwei Jahre nach der Veröffentlichung von Android 13.
Werfen wir einen genaueren Blick auf unsere Forschungsergebnisse, um zu verstehen, wie sich die Veröffentlichung von Android 13 auf die Opt-in-Raten und das Nutzerengagement ausgewirkt hat.
Opt-in: Gaming-Apps verzeichneten den größten Rückgang
Gaming-Apps haben fast ein Drittel ihrer Opt-in-Nutzer verloren. Im Gegensatz dazu verzeichneten Finanz- und Transport-Apps (Carsharing, Lieferdienste usw.) den geringsten Verlust, was auf die dringenden und wichtigen Informationen zurückzuführen ist, die sie an die Nutzer senden.
Nachrichten-Apps verzeichneten einen Rückgang der Push-Abonnenten um 19 %. Interessanterweise gab es bei Sportnachrichten-Apps, die sich bestimmten Sportarten oder Teams widmen, überhaupt keinen Rückgang. In diesem Fall machte der auf die Interessen der Nutzer zugeschnittene Inhalt den Unterschied.
Diese Erkenntnisse bieten praktische Schlussfolgerungen für jede App-Kategorie: Je relevanter Ihre Push-Benachrichtigungen sind, desto wahrscheinlicher bleiben die Nutzer abonniert. Sammeln Sie Daten über Ihre Nutzer, verstehen Sie deren Vorlieben und personalisieren Sie Ihre Push-Strategie? Wenn nicht, ist es an der Zeit, damit anzufangen! Auf diese Weise können Sie Updates für mobile Plattformen mit minimalen Verlusten überstehen.
Ein Lichtblick für Gaming-Apps
Obwohl Gaming-Apps die meisten Abonnenten von Push-Benachrichtigungen verloren haben, bleiben positive Trends bestehen.
Erstens haben Mobile Games auf Android 13 eine höhere Opt-in-Rate als auf iOS. Wie Sie unten sehen werden, gilt dies für alle App-Kategorien in unserer Studie:
Zweitens weisen Gaming-Apps auf Android 13 eine höhere Öffnungsrate für Push-Benachrichtigungen auf als bei früheren Android-Versionen und iOS insgesamt:
💡Erfahren Sie mehr: Die besten Praktiken für Mobile Messaging, bewährt durch 410 erfolgreiche Gaming-Apps im Wachstumsleitfaden für Game-Apps von Pushwoosh.
Opt-in-Rate über alle Apps hinweg: Android 13 übertrifft iOS
Dies sind die Highlights aus der Analyse der Opt-in-Rate:
- Für alle in die Studie einbezogenen App-Kategorien ist die Opt-in-Rate auf Android 13 höher als der Durchschnitt über alle iOS-Versionen hinweg.
- Finanz- und Transport-Apps dominieren mit den meisten Abonnenten auf beiden Plattformen.
- Der größte Unterschied bei den Abonnenten zwischen Android 13 und iOS besteht bei Transport-Apps.
Öffnungsrate über alle Apps hinweg: Nutzer sind auf iOS engagierter, aber nur im E-Commerce
In fast jeder App-Kategorie sind die Öffnungsraten für Push-Benachrichtigungen auf Android 13 höher als auf iOS. Hier sind die Statistiken für Nachrichten- und Transport-Apps, um diese Beobachtung zu veranschaulichen:
Die Ausnahme von diesem Trend sind E-Commerce-Apps, bei denen iOS-Nutzer im Vergleich zu Android-13-Nutzern eher bereit sind, mit Push-Benachrichtigungen zu interagieren:
Bei Finanz-Apps übertrifft die Öffnungsrate auf Android 13 nicht nur die von iOS, sondern auch die der vorherigen Android-Version, ähnlich wie wir es bereits für Gaming-Apps gezeigt haben:
💡Finanz-Apps zeigten mit 8,8 % auch die höchste CTR für Android 13 unter allen App-Kategorien. Insgesamt stieg die CTR über alle Apps hinweg um 1,5 % im Vergleich zu früheren Android-Versionen.
Stärken Sie das Nutzerengagement auch bei Updates mobiler Plattformen
Die Verhaltensänderungen der Nutzer, die sich aus den neuen Opt-in-Regeln von Android 13 ergeben, zeigen, dass das Engagement auch bei Abonnentenverlusten gestärkt werden kann. Um diese Änderungen effektiv zu meistern, ist es wichtig, die Relevanz von Push-Benachrichtigungen zu verbessern und ihren Wert für die Nutzer zu kommunizieren. Dies kann durch Personalisierungstaktiken erreicht werden, die in Kampagnen für Push-Benachrichtigungen umgesetzt werden.
Entdecken Sie, wie Pushwoosh-Kunden diese Taktiken umgesetzt und ihre Erfolgskennzahlen verbessert haben:
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