Процент подписок на Android 13: какие приложения пострадали больше всего? [Исследование 2024]

В августе 2022 года вышла 13-я версия операционной системы Android, которая привнесла значительное изменение: теперь приложения обязаны запрашивать разрешение пользователя перед отправкой push-уведомлений. Раньше пользователи подписывались на push-уведомления автоматически, и, если они не хотели их получать, им приходилось отписываться вручную. Теперь пользователи могут сами выбирать, от каких приложений они хотят получать уведомления.

Pushwoosh проанализировал данные более чем 16 миллионов устройств по всему миру, включая категории приложений от финансовых до гиперказуальных игр. Данные охватывают два года после выхода Android 13.

Давайте подробнее рассмотрим результаты нашего исследования, чтобы понять, как выход Android 13 повлиял на процент подписок и вовлеченность пользователей.

Подписки: игровые приложения столкнулись с самым большим спадом

Игровые приложения потеряли почти треть своих подписавшихся пользователей. В отличие от них, финансовые и транспортные приложения (каршеринг, доставка и т. д.) понесли наименьшие потери, что можно объяснить срочной и важной информацией, которую они отправляют пользователям.

Новостные приложения потеряли 19% подписчиков на push-уведомления. Интересно, что приложения со спортивными новостями, посвященные определенным видам спорта или командам, вообще не показали спада. В этом случае решающую роль сыграл контент, подобранный с учетом интересов пользователей.

Эти выводы дают практические рекомендации для любой категории приложений: чем релевантнее ваши push-уведомления, тем выше вероятность, что пользователи останутся подписанными. Собираете ли вы данные о своих пользователях, понимаете ли их предпочтения и персонализируете ли вы свою push-стратегию? Если нет, то пора начинать! Это поможет вам пережить обновления мобильных платформ с минимальными потерями.

Луч надежды для игровых приложений

Несмотря на то, что игровые приложения потеряли больше всего подписчиков на push-уведомления, положительные тенденции все же есть.

Во-первых, у мобильных игр процент подписок на Android 13 выше, чем на iOS. Как вы увидите ниже, это относится ко всем категориям приложений в нашем исследовании:

Во-вторых, у игровых приложений более высокий процент открытия push-уведомлений на Android 13 по сравнению с предыдущими версиями Android и iOS в целом:

💡Узнайте больше: лучшие практики мобильного маркетинга, подтвержденные успехом 410 игровых приложений, в Руководстве по развитию игровых приложений от Pushwoosh.

Процент подписок в разных приложениях: Android 13 опережает iOS

Вот основные выводы из анализа процента подписок:

• Для всех категорий приложений, включенных в исследование, процент подписок на Android 13 выше, чем в среднем по версиям iOS.
• Финансовые и транспортные приложения лидируют по количеству подписчиков на обеих платформах.
• Самый большой разрыв в количестве подписчиков между Android 13 и iOS наблюдается в транспортных приложениях.

Процент открытия в разных приложениях: пользователи более вовлечены на iOS, но только в e-commerce

Почти в каждой категории приложений процент открытия push-уведомлений на Android 13 выше, чем на iOS. Вот статистика по новостным и транспортным приложениям, иллюстрирующая это наблюдение:

Исключением из этой тенденции являются e-commerce приложения, где пользователи iOS охотнее взаимодействуют с push-уведомлениями по сравнению с пользователями Android 13:

В финансовых приложениях, как и в случае с играми, процент открытия на Android 13 превышает не только показатели iOS, но и предыдущей версии Android:

💡Финансовые приложения также показали самый высокий CTR для Android 13 среди всех категорий приложений, достигнув 8,8%. В целом, CTR по всем приложениям вырос на 1,5% по сравнению с предыдущими версиями Android.

Укрепляйте вовлеченность пользователей даже перед лицом обновлений мобильных платформ

Изменения в поведении пользователей, вызванные новыми правилами подписки на Android 13, показывают, что даже при потере подписчиков можно укрепить вовлеченность. Чтобы эффективно справляться с этими изменениями, важно повышать релевантность push-уведомлений и доносить их ценность до пользователей. Этого можно достичь с помощью тактик персонализации, применяемых в кампаниях push-уведомлений.

Узнайте, как клиенты Pushwoosh внедрили эти тактики и улучшили свои показатели успеха:

Читать истории успеха