Android 13 选择加入率：哪些应用受到的冲击最大？[2024 年研究]

2022 年 8 月，Android 推出了其第 13 版操作系统， 带来了一项重大变化：应用现在需要获得用户许可才能发送推送通知。在此之前，用户会自动订阅推送通知，如果他们不想接收，则必须手动选择退出。现在，用户可以选择希望从哪些应用接收通知。

Pushwoosh 分析了全球超过 1600 万台设备的数据，涵盖了从金融到超休闲游戏的各类应用。数据覆盖了 Android 13 发布后的两年时间。

让我们仔细看看我们的研究结果，以了解 Android 13 的发布对选择加入率和用户参与度的影响。

选择加入：游戏应用面临最大降幅

游戏应用已经失去了近三分之一的选择加入用户。相比之下， 金融和交通应用（共享汽车、外卖等）的损失最小，这可以归因于它们向用户发送的紧急且重要的信息。

新闻广播应用的用户订阅量下降了 19%。有趣的是，专门针对特定体育项目或球队的体育新闻应用根本没有出现任何下降。在这种情况下，根据用户兴趣量身定制的内容起到了关键作用。

这些见解为任何应用类别都提供了实用的启示：您的推送通知越相关，用户就越有可能保持订阅。您是否收集有关用户的数据，了解他们的偏好，并个性化您的推送策略？ 如果没有，现在是时候开始了！这样做将帮助您以最小的损失度过移动平台的更新。

游戏应用的一线希望

尽管游戏应用失去了最多的推送通知订阅者，但积极的趋势依然存在。

首先，手机游戏在 Android 13 上的选择加入率高于 iOS。 正如您将在下面看到的，这适用于我们研究中的所有应用类别：

其次，与之前的 Android 版本和整个 iOS 相比，游戏应用在 Android 13 上的推送通知打开率更高：

💡进一步了解： 在 Pushwoosh 的游戏应用增长指南中，由 410 款成功的游戏应用证明的最佳移动消息实践。

各应用选择加入率：Android 13 超越 iOS

以下是选择加入率分析的重点：

• 对于研究中包含的所有应用类别，Android 13 上的选择加入率 高于 iOS 各版本的平均水平。
• 金融和交通应用占据主导地位，在两个平台上的订阅者数量最多。
• Android 13 和 iOS 之间订阅者数量差距最大的是交通应用。

各应用打开率：iOS 用户参与度更高，但仅限于电商领域

在几乎每个应用类别中，Android 13 上的推送打开率都高于 iOS。以下是新闻广播和交通应用的数据，以说明这一观察结果：

这一趋势的例外是电商应用，与 Android 13 用户相比，iOS 用户更愿意与推送通知互动：

在金融应用中，与我们之前展示的游戏应用类似，Android 13 上的打开率不仅超过了 iOS，也超过了之前的 Android 版本：

💡在所有应用类别中， 金融应用在 Android 13 上的 CTR 也最高，达到了 8.8%。总体而言，与之前的 Android 版本相比，所有应用的 CTR 增加了 1.5%。

即使面对移动平台更新，也要加强用户参与度

Android 13 新的选择加入规则导致的用户行为变化表明，即使订阅者数量有所损失，用户参与度仍然可以得到加强。为了有效应对这些变化，提高推送通知的相关性并向用户传达其价值非常重要。这可以通过在推送通知活动中实施个性化策略来实现。

了解 Pushwoosh 客户如何实施这些策略并改善其成功指标：

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