২০২২ সালের আগস্ট মাসে, Android তার অপারেটিং সিস্টেমের ১৩তম সংস্করণ চালু করে, যা একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন নিয়ে আসে: অ্যাপগুলিকে এখন পুশ নোটিফিকেশন পাঠানোর আগে ব্যবহারকারীর অনুমতি নিতে হবে। আগে, ব্যবহারকারীরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে পুশ নোটিফিকেশনের জন্য সাবস্ক্রাইব হয়ে যেতেন, এবং যদি তারা সেগুলি পেতে না চাইতেন, তবে তাদের ম্যানুয়ালি অপ্ট-আউট করতে হতো। এখন, ব্যবহারকারীরা বেছে নিতে পারেন যে তারা কোন অ্যাপ থেকে নোটিফিকেশন পেতে চান।
Pushwoosh বিশ্বব্যাপী ১৬ মিলিয়নেরও বেশি ডিভাইসের ডেটা বিশ্লেষণ করেছে, যার মধ্যে ফিনান্স থেকে শুরু করে হাইপার-ক্যাজুয়াল গেমসের মতো বিভিন্ন অ্যাপ বিভাগ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই ডেটা Android 13 প্রকাশের পরবর্তী দুই বছরকে কভার করে।
আসুন আমাদের গবেষণার ফলাফলগুলি আরও কাছ থেকে দেখি এবং বোঝার চেষ্টা করি যে Android 13 রিলিজ কীভাবে অপ্ট-ইন রেট এবং ব্যবহারকারী এনগেজমেন্টকে প্রভাবিত করেছে।
অপ্ট-ইন: গেমিং অ্যাপগুলি সবচেয়ে বড় পতনের সম্মুখীন হয়েছে
গেমিং অ্যাপগুলি তাদের অপ্ট-ইন করা ব্যবহারকারীদের প্রায় এক-তৃতীয়াংশ হারিয়েছে। এর বিপরীতে, ফিনান্সিয়াল এবং ট্রান্সপোর্টেশন অ্যাপগুলি (কারশেয়ারিং, ডেলিভারি, ইত্যাদি) সবচেয়ে কম ক্ষতির সম্মুখীন হয়েছে, যার কারণ হিসেবে তারা ব্যবহারকারীদের কাছে যে জরুরী এবং গুরুত্বপূর্ণ তথ্য পাঠায়, তাকে দায়ী করা যেতে পারে।
সংবাদ সম্প্রচারকারী অ্যাপগুলির পুশ সাবস্ক্রাইবার ১৯% কমেছে। মজার বিষয় হল, নির্দিষ্ট খেলা বা দলকে উৎসর্গীকৃত স্পোর্টস নিউজ অ্যাপগুলিতে কোনো পতনই দেখা যায়নি। এক্ষেত্রে, ব্যবহারকারীদের আগ্রহ অনুযায়ী তৈরি করা কন্টেন্ট একটি পার্থক্য তৈরি করেছে।
এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি যেকোনো অ্যাপ বিভাগের জন্য ব্যবহারিক শিক্ষা প্রদান করে: আপনার পুশ নোটিফিকেশন যত বেশি প্রাসঙ্গিক হবে, ব্যবহারকারীদের সাবস্ক্রাইব থাকার সম্ভাবনা তত বেশি হবে। আপনি কি আপনার ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করেন, তাদের পছন্দ বোঝেন এবং আপনার পুশ স্ট্র্যাটেজিকে ব্যক্তিগতকরণ করেন? যদি না করে থাকেন, তবে এখনই শুরু করার সময়! এটি করলে আপনি ন্যূনতম ক্ষতিতে মোবাইল প্ল্যাটফর্মের আপডেটগুলি পার করতে পারবেন।
গেমিং অ্যাপগুলির জন্য একটি আশার আলো
গেমিং অ্যাপগুলি সবচেয়ে বেশি পুশ নোটিফিকেশন সাবস্ক্রাইবার হারালেও, কিছু ইতিবাচক প্রবণতা এখনও রয়েছে।
প্রথমত, মোবাইল গেমগুলির অপ্ট-ইন রেট Android 13-এ iOS-এর চেয়ে বেশি। আপনি নীচে দেখতে পাবেন, এটি আমাদের গবেষণার সমস্ত অ্যাপ বিভাগের জন্য প্রযোজ্য:
দ্বিতীয়ত, গেমিং অ্যাপগুলি Android 13-এ পূর্ববর্তী Android সংস্করণ এবং সামগ্রিকভাবে iOS-এর তুলনায় একটি উচ্চতর পুশ নোটিফিকেশন ওপেন রেট দেখায়:
💡আরও জানুন: Pushwoosh-এর গেম অ্যাপের জন্য গ্রোথ গাইড-এ ৪১০টি সফল গেমিং অ্যাপ দ্বারা প্রমাণিত সেরা মোবাইল মেসেজিং অনুশীলনগুলি।
বিভিন্ন অ্যাপে অপ্ট-ইন রেট: Android 13 iOS-কে ছাড়িয়ে গেছে
অপ্ট-ইন রেট বিশ্লেষণ থেকে প্রাপ্ত প্রধান বিষয়গুলি হলো:
- গবেষণায় অন্তর্ভুক্ত সমস্ত অ্যাপ বিভাগের জন্য, Android 13-এ অপ্ট-ইন রেট iOS সংস্করণগুলির গড় থেকে বেশি।
- ফিনান্সিয়াল এবং ট্রান্সপোর্টেশন অ্যাপগুলি উভয় প্ল্যাটফর্মে সবচেয়ে বেশি সাবস্ক্রাইবার নিয়ে আধিপত্য বিস্তার করেছে।
- Android 13 এবং iOS-এর মধ্যে সাবস্ক্রাইবারের সবচেয়ে বড় ব্যবধান দেখা যায় ট্রান্সপোর্টেশন অ্যাপগুলিতে।
বিভিন্ন অ্যাপে ওপেন রেট: ব্যবহারকারীরা iOS-এ বেশি এনগেজড, তবে শুধুমাত্র ই-কমার্সে
প্রায় প্রতিটি অ্যাপ বিভাগে, পুশ ওপেন রেট Android 13-এ iOS-এর তুলনায় বেশি। এই পর্যবেক্ষণটি তুলে ধরার জন্য এখানে সংবাদ সম্প্রচার এবং ট্রান্সপোর্টেশন অ্যাপগুলির পরিসংখ্যান দেওয়া হলো:
এই প্রবণতার ব্যতিক্রম হলো ই-কমার্স অ্যাপ, যেখানে iOS ব্যবহারকারীরা Android 13 ব্যবহারকারীদের তুলনায় পুশ নোটিফিকেশনের সাথে এনগেজ হতে বেশি ইচ্ছুক:
ফিনান্সিয়াল অ্যাপগুলিতে, গেমিংয়ের জন্য আমরা যা আগে দেখিয়েছি তার মতোই, Android 13-এর ওপেন রেট শুধুমাত্র iOS-কেই নয়, বরং Android-এর পূর্ববর্তী সংস্করণকেও ছাড়িয়ে গেছে:
💡ফিনান্সিয়াল অ্যাপগুলি সমস্ত অ্যাপ বিভাগের মধ্যে Android 13-এর জন্য সর্বোচ্চ CTR দেখিয়েছে, যা ৮.৮%-এ পৌঁছেছে। সামগ্রিকভাবে, সমস্ত অ্যাপ জুড়ে CTR পূর্ববর্তী Android সংস্করণগুলির তুলনায় ১.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে।
মোবাইল প্ল্যাটফর্ম আপডেটের মুখেও ব্যবহারকারী এনগেজমেন্টকে শক্তিশালী করুন
Android 13-এর নতুন অপ্ট-ইন নিয়মের ফলে ব্যবহারকারীর আচরণে যে পরিবর্তন এসেছে তা দেখায় যে, সাবস্ক্রাইবার হারালেও এনগেজমেন্টকে শক্তিশালী করা সম্ভব। এই পরিবর্তনগুলিকে কার্যকরভাবে মোকাবেলা করার জন্য, পুশ নোটিফিকেশনের প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করা এবং ব্যবহারকারীদের কাছে এর মূল্য তুলে ধরা গুরুত্বপূর্ণ। পুশ নোটিফিকেশন ক্যাম্পেইনে ব্যক্তিগতকরণের কৌশল প্রয়োগের মাধ্যমে এটি অর্জন করা যেতে পারে।
Pushwoosh ক্লায়েন্টরা কীভাবে এই কৌশলগুলি প্রয়োগ করেছে এবং তাদের সাফল্যের মেট্রিকগুলি উন্নত করেছে তা আবিষ্কার করুন:
![Android 13 অপ্ট-ইন রেট: কোন অ্যাপগুলি সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে? [২০২৪ গবেষণা]](/content/images/2024/10/Android-13-opt-in-Pushwoosh-research-2024.webp)
