用户在推送通知中必须读到的那两个词是什么？现在，当您向 iOS 15 发送通知时，您必须提前知道这一点。最新版本的 iOS 对推送内容的长度设置了限制——就好像我们在上一篇文章中介绍的与时间和隐私相关的限制还不够似的。无论如何，我们总有办法适应 iOS 15 推送的新设计。请继续阅读，获取 Pushwoosh 团队的最新消息和建议。
iOS 15 推送通知内容有哪些新变化
在 iOS 15 中，推送通知的设计发生了显著变化——为可修改内容留下的空间更少了。
应用图标占用更多空间
首先，现在应用图标占用了整个推送尺寸的 ⅕。因此，您为推送文案留下的空间就更少了。
标题剩余字符数减少——且随时间推移而递减
现在，推送通知标题与送达时间共享一行。如果一条推送是刚刚送达，您的标题最大可能长度会减少三个字符。如果您的推送是 5 分钟前送达且仍未读，那么您的初始标题将被截断六个字符。
为了让您清楚地看到差异，我们将英文字母作为推送通知标题，分别在 iOS 14 和 iOS 15 中进行了测试。结果发现，新设计比旧设计少了 10 个字符！并且当用户展开推送时，应用图标会略微缩小，但并不会为更长的标题腾出更多空间。
至于推送的总行数，iOS 15 的通知同样可以容纳四行。
非英语地区可能会因字符数限制而受到最大影响。例如，在荷兰语中，没有缩写来表示送达时间。因此，当用 “5 minuten geleden”（17 个字符）代替 “5m ago”（6 个字符）时，留给标题的字符就更少了。
推送通知文案（从荷兰语翻译）：[标题] 回来完成您的购… [送达时间] 5 分钟前 [正文] 您好！您购物车中的商品已为您保留，正等您回来！
如果您决定放弃这场标题长度的游戏，完全不在推送中写标题呢？在这种情况下，用户将在通知顶部看到您的应用名称。
其他（不那么显著的）变化
- 用户现在需要长按推送才能展开它。
- 折叠和展开状态下的推送字体大小相同。
- CTA 按钮现在有了不同的形式。
- 媒体附件横幅现在显示在文案的下方。
如何根据 iOS 15 的设计调整您的推送通知内容
为标题选择能起关键作用的几个词
想象一下，您的通知没有被立即阅读——有了通知定时和专注模式，这很可能发生。您正常标题中的哪些词会保留在推送预览中可见？
我们建议您首先放入：
[媒体和娱乐应用]
- 您推广的新闻主题的关键词，例如*《邦德》首映或2022 年总统大选*。
[电子商务应用]
- 促使用户紧急完成购买的强烈动机，例如促销：仅剩 3 小时。
- 更口语化的措辞，比如用“我们有您的鞋子”（20 个字符）代替“您最喜欢的商品已补货”（35 个字符）。
[订阅制应用]
- 能够吸引用户返回应用的行动号召，例如免费试用 Premium。
- 个性化的称呼，例如*“Jane，您试过……”*——然后您可以让标题悬而未决，在下方的推送通知正文中揭晓悬念。
[游戏应用]
- 承诺再玩一局即可获得奖励，例如每日奖品等着您！
- 邀请与其他用户对战（如果您的游戏中有互动竞赛功能）——例如，Maria 向您发起挑战。
如果您曾搜索过如何提高推送通知 CTR 的方法，这些建议可能对您来说很熟悉。关于如何撰写引人入胜的文案的一般性建议在这里同样适用——最重要的区别在于，在 iOS 15 中，您必须将标题控制在最低字符数内。
发送前预览您的推送
当然，您可以简单地计算推送通知标题的字符数，但检查一下完整推送的外观总没有坏处。
如果您对推送在真实屏幕上的显示效果有更大的疑虑，可以尝试将其发送到您的测试设备或包含您和您团队的特定细分群组。
测试最佳的 [推送定时]
“最佳发送时间”这个说法可能听起来有些过时，因为在 iOS 15 中，用户可以自行决定是否允许在特定时间段接收推送通知。然而，A/B 测试仍然是一种有用的技术，可以用来确定用户最有可能立即阅读您推送的时间。当您精确地知道那些“黄金时段”后，即使您发送的推送文案稍长一些，您也可以放心，并仍然期待高 CTR。
向任何操作系统发送有效的推送通知
多年来，iOS 的更新一直让营销人员保持警惕：从最初关于 iOS 14 中 IDFA 变化 的传言，到最新所谓的以用户为中心的 iOS 15 功能。
为了应对不断变化的现实并迅速调整您的策略，您可能需要移动通信技术专家的支持。这正是我们 Pushwoosh 团队所做的，帮助来自世界各地和各行各业的企业执行高效的营销活动。我们的工作是在正确的时间将您的信息传达给正确的用户。我们能详细讨论一下您的情况吗？
