Mit Pushwoosh Geozones senden Sie Ihrem Publikum relevante, zeitlich gut abgestimmte, standortbasierte Push-Benachrichtigungen. Sie legen eine virtuelle Grenze um einen Punkt auf der Karte fest, und die Nachricht wird ausgelöst, sobald jemand diese Zone betritt. Geofencing macht Ihre Kommunikation deutlich ansprechender, weil sie Menschen genau dann erreicht, wenn ihr Standort Ihr Angebot tatsächlich relevant macht.
Wie standortbasierte Push-Benachrichtigungen funktionieren
Der Mechanismus hinter Geo-Push-Benachrichtigungen ist einfach. Sie setzen einen Pin auf die Karte und ziehen einen Radius darum – so entsteht eine Geozone. Sobald ein Nutzer, der die Standortfreigabe erteilt hat, diesen Radius betritt, erkennt die App das und löst die für diese Zone eingerichtete Push-Benachrichtigung aus.
Drei Elemente lassen das funktionieren:
- Die Geozone. Eine virtuelle Grenze um einen physischen Ort – ein Geschäft, ein Stadion, einen Veranstaltungsort – meist einige hundert Meter breit.
- Der Auslöser. Das Betreten der Zone (und, wenn gewünscht, das Verlassen oder die Aufenthaltsdauer) ist das Ereignis, das die Zustellung startet.
- Die Nachricht. Ein Push, der genau erklärt, warum dieser Ort wichtig ist: ein Rabatt in der Nähe, ein Live-Update oder eine Erinnerung, Punkte bei einem Partnergeschäft einzulösen.
Da die Nachricht von einer realen Handlung abhängt und nicht von einem Kalendertermin, erreichen Geofencing-Push-Benachrichtigungen Nutzer meist genau in dem Moment, in dem sie direkt darauf reagieren können.
Warum geolokalisierte Push-Benachrichtigungen nutzen?
Ob Sie Personen in der Nähe Ihres Geschäfts eine personalisierte Nachricht senden oder Kunden, die gerade bei einem Wettbewerber waren, einen Rabatt anbieten – standortbasiertes Marketing funktioniert gut, wenn Sie potenzielle Kunden mit einer gezielten Kampagne erreichen wollen.
Einige klare Vorteile geobasierter Nachrichten:
- Höhere Effizienz: An den Standort des Nutzers gebunden, sind diese Nachrichten persönlich und relevant, was ihre Wirkung auf Käufer deutlich steigert.
- ROI: Da Geofencing Angebote an Personen in Ladennähe sendet, können Sie die Resonanz direkt messen und Ihre Ausgaben für einen besseren ROI optimieren.
- Engagement: Verbraucher interagieren eher mit Ihrer Marke, wenn Sie ihnen zur richtigen Zeit am richtigen Ort etwas Relevantes anbieten.
Wie Unternehmen geolokalisierte Push-Benachrichtigungen nutzen
Geolokalisiertes Messaging passt zu Geschäften, Restaurants und jedem Ort, der die Aufmerksamkeit von Passanten wecken möchte. Richten Sie eine Geozone um Ihr Café ein, und jeder Nutzer, der daran vorbeigeht, erhält eine Benachrichtigung über das Frühstücksangebot des Tages.
Wie geht Pushwoosh mit den Geolokalisierungsdaten der Nutzer um?
Standardmäßig hat Pushwoosh keinen Zugriff auf die Geolokalisierungsdaten eines Nutzers. Diese Daten können nur unter zwei Bedingungen erfasst werden:
- Der Entwickler einer App mit dem Pushwoosh SDK aktiviert die Standorterfassung, indem er die Pushwoosh Geozones-Funktion implementiert und die Berechtigung in der AndroidManifest.xml oder info.plist deklariert.
- Der Nutzer erteilt der App ausdrücklich die Erlaubnis, auf seinen Standort zuzugreifen.
Pushwoosh verwendet diese Geolokalisierungsdaten ausschließlich, um App-Nutzern relevante Marketingangebote zu unterbreiten, und gibt sie niemals an Dritte weiter.
Fallbeispiel 1: Personalisierte Tipps basierend auf dem Standort
Map Your City, ein niederländisches Startup, verbindet Nutzer über geo-personalisierte Push-Benachrichtigungen mit lokalen Unternehmen, Veranstaltungen und Orten. Mit Pushwoosh Geozones erkennt die App, wenn ein Nutzer einen bestimmten Bereich betritt, und sendet passende Empfehlungen.
Wenn Sie beispielsweise in Utrecht ankommen, erhalten Sie möglicherweise einen Push, der Sie zum Erkunden lokaler Orte einlädt:
Fallbeispiel 2: Echtzeit-Updates bei Großveranstaltungen
FIBA, der Internationale Basketballverband, nutzt geobasierte Push-Benachrichtigungen, um die Kommunikation während großer Turniere zu straffen. Durch Geofencing an Schlüsselorten wie Stadien und Medienzonen erreicht die FIBA die richtigen Personen zur richtigen Zeit mit den richtigen Updates.
Während der Weltmeisterschaft erhielten Journalisten automatisierte Benachrichtigungen zu Pressekonferenzen und Kurzinterviews, sobald sie einen festgelegten Bereich betraten. Dieses Echtzeit-Messaging hielt die Veranstaltungskoordination reibungslos und alle Beteiligten informiert.
Fallbeispiel 3: Umsatzsteigerung durch geolokalisierte Sonderangebote
Pushwoosh-Kunde Telepizza, eine weltweit führende Pizzarestaurantkette, nutzt Geozones, um App-Nutzer über Rabatte und Sonderangebote im nächstgelegenen Restaurant zu informieren:
Anpassbare standortbasierte Push-Benachrichtigungen für verschiedene Geozonen ermöglichen es Telepizza, Kunden in wirkungsvollen Momenten über lokale Sonderangebote zu informieren. Betritt ein Kunde eine bestimmte Geozone (meist 300 bis 500 Meter von einem Restaurant entfernt), erhält er einen Push zu einem Angebot, etwa: „Pizza der Woche zum Sonderpreis”. Genau diese Kombination aus richtigem Zeitpunkt und richtigem Ort erzeugt eine hohe CTR und echte Verkäufe.
Broadcast-Push-Benachrichtigungen zu Angeboten steigern ebenfalls den Umsatz. Mehr als 850.000 Telepizza-App-Nutzer haben Push-Benachrichtigungen abonniert. Diese erreichen im Schnitt eine CTR von 0,8 % und eine Konversionsrate von 4 bis 7 %, sodass ein einziger Versand Telepizza 300 bis 450 Bestellungen (2.400 bis 3.600 $, bei einem Mindestbestellwert von 8 $) einbringt.
Fallbeispiel 4: Steigerung der Kundenbindung mit geolokalisierten Push-Benachrichtigungen
Ein weiterer Pushwoosh-Kunde, Avianca, eine lateinamerikanische Fluggesellschaft mit einer Flotte von über 200 Flugzeugen, nutzt Geozones, um sein Treueprogramm zu automatisieren und ansprechender zu gestalten.
Die geobasierte Automatisierung erinnert Vielflieger daran, Prämienmeilen für Reisen und Einkäufe bei Avianca-Partnern, Einzelhändlern, Tankstellen, Hotels und Banken einzulösen. Kaufen LifeMiles-Mitglieder bei einem der Handelspartner des Unternehmens ein, erhalten sie eine Nachricht dazu, wie sie mit diesem Kauf Meilen sammeln oder Meilen für die Produkte und Dienstleistungen des Partners ausgeben können.
Diese standortbasierten Push-Benachrichtigungen ermutigen Kunden, ihre gesammelten LifeMiles auszugeben, was den Umsatz von Avianca und seinen Partnern steigert. Da sie relevant und zeitlich gut abgestimmt sind, erzielen sie eine hohe Antwortrate und stärken die Kundenbindung.
Kontaktieren Sie unser Team, um zu erfahren, wie Pushwoosh Geozones Ihrem Unternehmen helfen kann:
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