Geozones של Pushwoosh מאפשרות לכם למסור לקהל שלכם התראות פוש רלוונטיות ומתוזמנות היטב, המבוססות על מיקומם. אתם מגדירים גבול וירטואלי סביב נקודה על המפה, וההודעה נשלחת ברגע שמישהו נכנס לאותה אזור. גאופנסינג הופך את התקשורת שלכם למעניינת בהרבה, כי היא מגיעה לאנשים בדיוק ברגע שהמיקום שלהם הופך את ההצעה שלכם לשימושית באמת.
איך התראות פוש מבוססות-מיקום עובדות
המכניזם שמאחורי התראות פוש גיאוגרפיות פשוט. אתם מציבים סיכה על מפה ומציירים סביבה רדיוס, וכך נוצרת geozone. כשמשתמש שנתן הרשאת מיקום חוצה את הרדיוס הזה, האפליקציה מזהה זאת ומפעילה את הפוש שהגדרתם לאותו אזור.
שלושה מרכיבים מפעילים את התהליך הזה:
- ה-geozone. גבול וירטואלי סביב מיקום פיזי — חנות, אצטדיון, מקום אירוע — לרוב ברוחב של כמה מאות מטרים.
- הטריגר. הכניסה לאזור (ואם תרצו, גם היציאה ממנו או זמן השהייה בו) הוא האירוע שמפעיל את מסירת ההודעה.
- ההודעה. פוש שמותאם לסיבה שבגללה המיקום הזה חשוב: הנחה קרובה, עדכון בזמן אמת, או תזכורת לניצול נקודות בחנות שותפה.
מכיוון שההודעה תלויה בפעולה אמיתית בעולם ולא בתאריך בלוח שנה, התראות פוש מבוססות-גאופנסינג נוטות להגיע ברגע שבו המשתמש יכול לפעול לפיהן באופן מיידי.
מדוע להשתמש בהתראות פוש מבוססות-מיקום?
בין אם אתם מוסרים הודעה מותאמת אישית לאנשים הנמצאים ליד החנות שלכם ובין אם מדובר בהנחה למי שביקר זה עתה במתחרים שלכם, שיווק מבוסס-מיקום עובד היטב כאשר אתם צריכים לגייס לקוחות פוטנציאליים באמצעות קמפיין ממוקד.
כמה יתרונות ברורים של מסרים מבוססי-מיקום:
- יעילות גבוהה יותר: בהיותן קשורות למיקום המשתמש, הודעות אלה אישיות ורלוונטיות, מה שמעלה משמעותית את השפעתן על הקונים.
- ROI: מאחר שגאופנסינג מאפשר לכם לשלוח הצעות לאנשים שנמצאים ליד החנות שלכם, תוכלו למדוד את התגובה במישרין ולייעל את ההוצאה ל-ROI טוב יותר.
- מעורבות: צרכנים נוטים יותר להתחבר למותג שלכם כשאתם מציעים להם משהו רלוונטי בזמן הנכון ובמקום הנכון.
כיצד עסקים משתמשים בהתראות פוש מבוססות-מיקום
מסרים מבוססי-מיקום מתאימים לחנויות, מסעדות וכל מקום שרוצה לתפוס את תשומת הלב של העוברים ושבים. הגדירו geozone סביב בית הקפה שלכם, וכל משתמש שעובר לידו יקבל התראה על מבצע הבוקר של היום.
כיצד Pushwoosh מטפלת בנתוני הגיאולוקציה של המשתמשים?
כברירת מחדל, ל-Pushwoosh אין גישה לנתוני הגיאולוקציה של המשתמש. היא יכולה לעקוב אחר נתונים כאלה רק בהתקיים שני תנאים:
- מפתח האפליקציה שבה מותקן Pushwoosh SDK מפעיל מעקב גיאולוקציה על ידי יישום תכונת Pushwoosh Geozones והצהרת ההרשאה בקבצי AndroidManifest.xml או info.plist.
- המשתמש מעניק לאפליקציה הרשאה מפורשת לגשת למיקומו.
Pushwoosh משתמשת בנתוני הגיאולוקציה הללו רק כדי למסור הצעות שיווקיות רלוונטיות למשתמשי האפליקציה, ולעולם אינה משתפת אותם עם צדדים שלישיים.
מקרה מס’ 1: מתן טיפים מותאמים אישית בהתבסס על מיקום
Map Your City, סטארטאפ הולנדי, מחבר משתמשים לעסקים, אירועים ומקומות מקומיים באמצעות התראות פוש מותאמות-גיאוגרפית. עם Pushwoosh Geozones, האפליקציה מזהה כאשר משתמש נכנס לאזור מסוים ושולחת המלצות מותאמות.
לדוגמה, כשמגיעים לאוטרכט, אתם עשויים לקבל פוש שמזמין אתכם לגלות מקומות מקומיים:
מקרה מס’ 2: מסירת עדכונים בזמן אמת באירועים גדולים
FIBA, הפדרציה הבינלאומית לכדורסל, משתמשת בהתראות פוש מבוססות-מיקום כדי לחדד את התקשורת במהלך טורנירים גדולים. באמצעות גאופנסינג של מיקומים מרכזיים כמו אצטדיונים ואזורי מדיה, FIBA מביאה את העדכונים הנכונים לאנשים הנכונים בזמן הנכון.
במהלך גביע העולם, עיתונאים קיבלו התראות אוטומטיות על מסיבות עיתונאים וראיונות מהירים ברגע שנכנסו לאזור מוגדר. המסרים בזמן אמת הללו שמרו על תיאום האירוע חלק ועל כל המעורבים מעודכנים.
מקרה מס’ 3: הגדלת הכנסות עם מבצעים מיוחדים מבוססי-מיקום
לקוח Pushwoosh, Telepizza, רשת פיצריות גדולה ברחבי העולם, משתמשת ב-Geozones כדי לעדכן את משתמשי האפליקציה שלה על הנחות ומבצעים מיוחדים במסעדות הקרובות ביותר:
התראות פוש מבוססות-מיקום שניתנות להתאמה ל-geozones שונים מאפשרות ל-Telepizza לעדכן לקוחות על מבצעים מקומיים ברגעים בעלי השפעה גבוהה. כשלקוח נכנס ל-geozone מסוים (בדרך כלל 300 עד 500 מטר ממסעדה), הוא מקבל פוש על מבצע, למשל: “פיצת השבוע במחיר מיוחד”. השילוב הזה בין הזמן והמקום הנכונים הוא שמניב CTR גבוה ומכירות אמיתיות.
התראות פוש שידוריות על מבצעים גם הן מגדילות הכנסות. יותר מ-850,000 משתמשי אפליקציית Telepizza מנויים להתראות פוש. הן משיגות בממוצע CTR של 0.8% ושיעור המרה של 4 עד 7%, כך שמשלוח אחד מביא ל-Telepizza 300 עד 450 הזמנות (2,400 עד 3,600 דולר, בהתחשב בערך הזמנה מינימלי של 8 דולר).
מקרה מס’ 4: הגברת מעורבות הלקוחות עם התראות פוש מבוססות-מיקום
לקוח נוסף של Pushwoosh, Avianca, חברת תעופה לטינו-אמריקאית עם צי של מעל 200 מטוסים, משתמשת ב-Geozones כדי לאוטומט את תוכנית הנאמנות שלה ולהפוך אותה למעניינת יותר.
האוטומציה מבוססת-המיקום מזכירה לנוסעים תכופים להשתמש במיילי הפרס שלהם על טיולים ורכישות משותפי Avianca, קמעונאים, תחנות דלק, מלונות ובנקים. כשחברי LifeMiles קונים אצל אחד השותפים המסחריים של החברה, הם מקבלים הודעה על איך אפשר לצבור מיילים מהרכישה הנוכחית או להוציא מיילים על המוצרים והשירותים של השותף.
התראות הפוש מבוססות-המיקום הללו מעודדות לקוחות להוציא את מיילי LifeMiles שצברו, מה שמגדיל את המכירות של Avianca ושותפיה. בהיותן רלוונטיות ומתוזמנות היטב, הן משיגות שיעור תגובה גבוה ומגבירות את מעורבות הלקוחות.
צרו קשר עם הצוות שלנו כדי ללמוד כיצד Pushwoosh Geozones יכולה לסייע לעסק שלכם:
