תעשיית המובייל משתנה ומתפתחת ללא הרף. כך גם המודעות למובייל. עם התחרות הגוברת, לא תמיד קל להפיק מודעת וידאו איכותית שתסייע לאפליקציה או למשחק שלכם לבלוט מהמתחרים.
טרנדים במודעות נותנים טעימה ממה שעובד כרגע, ויכולים לסייע לכם לכוון לכיוון הנכון. הכיוון שיעזור לכם להגדיל את שיעור ההמרה ואת מספר ההורדות. הנה 5 מהטרנדים העדכניים ביותר במודעות וידאו:
- שילוב סיפורים במודעות ללכידת תשומת לב המשתמשים
לא מספיק עוד להציג הקלטות מסך של האפליקציה שלכם - עליכם להוסיף סטוריטלינג לפרסומת ולהראות מה המוצר שלכם יכול באמת להביא לקהל שלכם.
הדוח העדכני של Newzoo קובע שדמויות, סביבות וסיפורים הם הדרישה הראשונה של המשתמשים ממודעות משחקים ניידים לגולשי TikTok. ולמרות שהממצא מאושר ספציפית עבור משחקים ניידים, אנחנו יודעים מניסיון שסטוריטלינג עובד לכל סוגי האפליקציות.
מקור: Newzoo
לא לכל אפליקציה או משחק נייד יהיו דמויות לבמאי במודעת וידאו, אך ישנן דרכים רבות לספר סיפור. אתם יכולים להשתמש בפסקול, בקריינות או באינפלואנסר.
סיפורים יסייעו ללכוד את תשומת לב המשתמשים, נקודה קריטית בעידן שבו טווחי הקשב ממשיכים להתקצר בעוד שיותר ויותר תוכן מיוצר. עבור משחקים ניידים, השתמשו בחלק מהוויזואלים של המשחק שלכם כדי ליצור סיפור. העלילה לא חייבת להיות מחוברת לסיפור האמיתי של המשחק (אם יש לו) - הסתכלו על מה ש-Merge Mansion ו-Family Island עשו, לדוגמה.
מודעת וידאו של Merge Mansion המציגה את הדמות הראשית של המשחק מגלה סוד
הם הרחיבו את קווי העלילה של המשחק שלהם כדי ליצור את מודעות הוידאו שלהם וצברו קהל לא מבוטל: ל-Lily’s Garden יש כמעט 900 אלף עוקבים ב-Instagram, עם יותר מ-7 מיליון הורדות ב-App Store ויותר מ-10 מיליון הורדות ב-Google Play; ול-Family Island יש כמעט 800 אלף ב-Instagram, 8 מיליון הורדות ב-App Store ו-10 מיליון ב-Google Play.
עבור אפליקציות, הימרו על צילום חי. זה ממחיש את המוצר ועוזר למשתמשים להתחבר למותג שלכם ולהתעניין בו.
מעל לכל, יצירת סצנה ושילוב קווי עלילה ודמויות במודעות שלכם מקל על עידוד תגובה רגשית בקרב הקהל.
- פנייה רגשית חזקה
לא משנה מה תעשו, שאיפה לעורר רגשות היא דרך מצוינת לבלוט. כשמדובר בסטוריטלינג, תוכלו להוסיף מגע דרמה למודעת הוידאו שלכם - כמו הסודות שהסבתא מסתירה במודעות Merge Mansion, מודעות הבגידה של Family Island או Lily’s Garden ומודעות ההריון המזויף שלה.
אחת ממודעות הוידאו של Family Island המציגה אחת מדמויות המשחק בוגדת בדמות אחרת, ישנן גם גרסאות שבהן האב הוא זה שבוגד
מודעות הוידאו של Lily’s Garden שבהן הדמות הראשית של המשחק מזייפת הריון כדי להיפטר מחברה
חלק מהמשחקים הניידים מעדיפים לשחק על תסכול, ומציגים אנשים שנכשלים ברמות קלות במשחקים שלהם. זה גורם למשתמשים לרצות להוריד את האפליקציה כדי להצליח באתגר.
קידוד צבעים גם הוא כאן לסייע לכם שכן ידוע שצבעים מסוימים מניעים רגשות ותחושות מסוימים. אתם יכולים אפילו להשתמש בקישור צבעים כדי לעורר תגובה לא מודעת. לדוגמה, כחול וירוק ידועים כצבעים המשדרים רוגע ואמינות, בעוד שצהוב וכתום הם יותר אנרגטיים.
מודעת סיפור Instagram עבור Coinbase
לדוגמה, הסתכלו על המודעה הזו עבור Coinbase. המודעה משתמשת בעיקר בכחול, זהו לא רק אחד מצבעי המותג אלא שכחול נמצא בשימוש נפוץ באפליקציות כסף או פיננסים מכיוון שהוא צבע שמעורר אמון. הבהקים הזהובים סביב המטבעות נועדו להדגיש שמדובר בכסף, אך הכל האחר כחול כדי להתמקד באמינות של האפליקציה עצמה.
בהתאם למסר שאתם מנסים להעביר במודעה שלכם, היזהרו עם הצבעים המשמשים בוויזואלים שלכם. חשוב לשמור על מיתוג ועל לוח הצבעים עקבי כאשר אתם עובדים עם יוצר לוגו מותאם אישית, תוכנת עיצוב אילוסטרציות או יוצר תבניות מודעות.
אל תתמקדו יותר מדי ברגשות שליליים; הם עלולים לירות בכם בחזרה ולפגוע בתפיסה שיש למשתמשים של המותג שלכם.
- סרטוני אינפלואנסרים ודמויי UGC
עלייתו המתמשכת של TikTok לפופולריות הביאה להצלחה גם לסרטוני UGC וגם למודעות אינפלואנסרים. אפליקציית הוידאו משגשגת על אותו תוכן שאנשים יכולים להזדהות איתו, וזה מעצב את הטרנדים העדכניים ביותר במודעות וידאו.
כל אפליקציית מדיה חברתית שם בחוץ החלה להעתיק את TikTok בתקווה לשחזר את הצלחת הפלטפורמה, מה-Reels של Instagram ו-Facebook ועד ה-Shorts של YouTube. המשמעות היא שתוכן דיוקן, שנוצר על ידי משתמשים, נמצא כעת בטרנד. זה נכון גם למודעות וידאו.
ככל שזה נראה אמיתי ואותנטי יותר, כך זה עובד טוב יותר. זו הסיבה שמודעות אינפלואנסרים נמצאות בטרנד כרגע עבור אפליקציות ומשחקים ניידים.
לדוגמה, במהלך מצגת בפסגת App Promotion, Tandem, אפליקציית לימוד שפות, דיברה על כמה שיווק אינפלואנסרים היה אפקטיבי עבורם.
מקור: The App Promotion Summit
ברור שבנוסף להיות אפקטיבי מאוד (הקמפיין של האינפלואנסרים שלהם הגדיל את שיעור ההמרה שלהם פי עשרה!), הוא היה גם חסכוני. העלויות ירדו וההמרה עלתה; מה יש לא לאהוב?
אם אתם לא בטוחים שמודעת וידאו של אינפלואנסר מתאימה ביותר לאפליקציה שלכם, תוכלו לחזור לתוכן שנוצר על ידי משתמשים, או תוכן שנראה כאילו נוצר על ידי משתמשים. קמפיינים של אינפלואנסרים עובדים מכיוון שהם מסתמכים על האמינות של דמות האינפלואנסר, ובזכות זאת, הם מרגישים אותנטיים לקהל.
אתם יכולים לשחק על הצורך בבאותנטיות עם מודעת וידאו פחות מלוטשת, להשתמש בצילום חי ולהעמיד שחקנים בסט, לגרום להם לפנות ישירות למצלמה. גרמו למודעת הוידאו שלכם להיראות אמיתית, וזה ייצור תחושת אמון וקשר חזק יותר עם הקהל שלכם. זה גם ישתלב בצורה חלקה בחלק ממיקומי המודעות, כגון Reels, Shorts או מודעות TikTok.
- אפשרו למשתמשים לנסות את האפליקציה מראש
מנטליות הנסה-לפני-שתקנה מתבססת במודעות למובייל. מודעות ניתנות למשחק קיימות כבר מספר שנים; הן הופיעו תחילה בעיקר באפליקציות משחקים אך מאז החלו לזלוג לסוגים אחרים של אפליקציות.
Milan Strba, מומחה צמיחה למובייל ב-SuperScale, אומר שהוא ראה עלייה מהירה עבור מודעות ניתנות למשחק, כשהרבה מפרסמים מבקשים אותן לשיפור התנועה שלהם.
אם לא ניתן לתת למשתמש לנסות את האפליקציה שלכם, בעיקר עבור אפליקציות שאינן משחקים, הימרו על אינטראקציה. מודעות ניתנות למשחק עובדות נהדר מכיוון שהמשתמש יכול לתקשר ישירות עם המוצר. נסו לפנות למשתמש ישירות, בין אם דרך קריינות, עם דמות או שחקן שבוקע את הקיר הרביעי ומדבר עם המשתמש. או אפילו הגדירו כלי אינטראקטיבי אחר, כמו חידון לדוגמה.
המפתח להצלחת המודעות הניתנות למשחק הוא האינטראקטיביות והעובדה שמשתמשים מרגישים שכוללים אותם. זה מניע את תשומת לבם מכיוון שזה מכניס אותם לתוך התהליך. וברגע שניסו את האפליקציה שלכם, קל יותר להם לראות כמה הם אוהבים אותה.
- מודעות תגמול בתוך משחק
יצירת מודעות וידאו לא עוסקת רק בתוכן; היא גם עוסקת במקום שאתם מפרסמים אותו. בעוד שידוע שמודעת וידאו צריכה להיות מותאמת למיקומה, מודעת Instagram ומודעת TikTok לא ייראו (ולא צריכות להיראות) אותו הדבר.
הצלחת המשחקים הניידים ממשיכה לגדול בשנים האחרונות, והיא נמצאת כעת בלב הפרסום במובייל. לפי The Drum, 93% מקוני המדיה מתכוונים לפרסם פרסום בתוך משחק עד 2025.
אחרי הכל, פרסום בתוך משחק הוא אפקטיבי במיוחד. קודם כל, גיימרים במובייל פתוחים מאוד לתוכן פרסומי חדש, ואפילו יותר כשמדובר במודעות תגמול. מחקר של Walnut Unlimited שהוזמן על ידי Meta מראה ש-79% ממפתחי המובייל מחשיבים מודעות וידאו מתוגמלות כ פורמט המודעות האפקטיבי ביותר שלהם).
אם אתם חושבים שסוג מיקום מודעה זה מתאים יותר לפרסום משחקים ניידים, זה לא נכון. אתם יכולים לפרסם כל סוגי האפליקציות בדרך זו (ולהגיע לקהל היעד שלכם בזמן שהם במצב רגוע). Marketing Brew גילתה שאפילו מפרסמים גדולים מפרסמים את המאמרים שלהם במודעות בתוך משחק!
מודעות בתוך משחק קשורות לתחושת רגיעה ושובבות שמגיעה עם המשחק. כך תתפסו את הקהל הפוטנציאלי שלכם בזמן טוב - אפילו יותר עם מודעות תגמול שכן הן לא צצות משום מקום; למעשה, משתמשים בוחרים ללחוץ על אותה מודעה כדי לזכות במשהו בתמורה. בעוד שהצופים נמצאים במצב מחשבה חיובי מאוד, אל תהססו לנצל את ההזדמנות.
תעשיית המובייל נעה מהר, וכך גם טרנדי המודעות למובייל. ישנן מאות דרכים ליצור מודעת וידאו עבור האפליקציה או המשחק הנייד שלכם. אל תפחדו לצאת מאזור הנוחות שלכם ולנסות דברים חדשים. אולי הקפיצה הבאה בשיעור ההמרה שלכם ממש מעהפינה!
חשבו מעבר לרכישת משתמשים כדי להגדיל את ה-ROI השיווקי שלכם - הוסיפו פעילויות מעורבות ושימור לאסטרטגיה שלכם. מוכנים להצטייד בכלים הנכונים? צרו קשר עם צוות Pushwoosh.
