モバイル業界は常に変化し、進化し続けています。モバイル広告も同様です。競争が激化する中、アプリやゲームを際立たせるような高品質な動画広告を制作することは、容易ではありません。
広告トレンドは現在何が効果的かを示しており、コンバージョン率とダウンロード数を向上させる正しい方向へ導いてくれます。以下に、最新の動画広告トレンドを5つご紹介します：
- ストーリーを盛り込んでユーザーの注目を集める
アプリのスクリーン録画を見せるだけでは十分ではありません。コマーシャルにストーリーテリングを加え、製品がユーザーにもたらす価値を伝える必要があります。
Newzooの最新レポート によると、TikTokゲーマーを対象としたモバイルゲーム広告において、キャラクター・舞台設定・ストーリーがユーザーの第一の要望となっています。この知見はモバイルゲームに特化した調査から得られたものですが、実務経験からもストーリーテリングはあらゆる種類のアプリに有効であることが分かっています。
出典： Newzoo
すべてのアプリやモバイルゲームに動画広告に登場するキャラクターがあるわけではありませんが、ストーリーを伝える方法は数多くあります。サウンドトラック、ボイスオーバー、インフルエンサーを活用することができます。
ストーリーはユーザーの注意を引き付けるのに役立ちます。これは、注意の持続時間が短くなる一方でコンテンツの量が増え続ける時代において、非常に重要なポイントです。モバイルゲームの場合は、ゲームのビジュアルを活用してストーリーを作りましょう。プロットはゲームの実際のストーリー（ある場合）と関連している必要はありません。例えば、Merge ManionやFamily Islandが行っていることを参考にしてみてください。
Merge Mansionの動画広告：ゲームのメインキャラクターが秘密を発見する様子を描いたもの
各ゲームはゲームのストーリーラインを拡張して動画広告を制作し、多くのファンを獲得しています。Lily’s GardenはInstagramで約 90万人のフォロワーを持ち、App Storeで700万以上、Google Playで1000万以上のダウンロード数を誇ります。Family Islandも Instagramで約80万人のフォロワーを持ち、App Storeで800万、Google Playで1000万のダウンロード数を達成しています。
アプリの場合は、ライブアクションに注力しましょう。これにより製品が人間らしくなり、ユーザーがブランドとつながりを感じやすくなります。
何よりも、シーンを設定し広告にストーリーラインとキャラクターを盛り込むことで、視聴者の感情的な反応を引き出しやすくなります。
- 強力な感情訴求
何をするにしても、感情を引き出すことを目指すのは際立つための優れた方法です。ストーリーテリングにおいては、Merge Mansionの広告におけるおばあちゃんの秘密、Family IslandやLily’s Gardenの浮気をテーマにした動画広告など、ドラマチックな要素を加えることができます。
Family Islandの動画広告の一つ：ゲームのキャラクターが別のキャラクターを裏切る様子を描いたもの。父親が浮気をするバージョンも存在します。
Lily’s Gardenの動画広告：ゲームのメインキャラクターが彼氏から離れるために妊娠を偽る様子を描いたもの
一部のモバイルゲームはフラストレーションを利用し、ゲームの簡単なレベルで失敗する人々を映し出します。これにより、ユーザーはそのチャレンジをクリアするためにアプリをダウンロードしたくなります。
カラーコーディングも活用できます。特定の色は特定の感情や感覚を引き出すことが知られており、色の連想を使って無意識の反応を引き起こすこともできます。例えば、青と緑は冷静さと信頼性を表す色として知られており、黄色とオレンジはよりエネルギッシュな印象を与えます。
CoinbaseのInstagramストーリー広告
例えば、このCoinbaseの広告を見てみましょう。この広告は主に青を使用していますが、これはブランドカラーの一つであるだけでなく、青は信頼感を与える色として金融アプリでよく使われます。コインの周囲のゴールドのアクセントはお金についての話であることを強調していますが、それ以外はすべて青で、アプリ自体の信頼性に焦点を当てています。
広告で伝えようとするメッセージに応じて、ビジュアルに使用する色に注意してください。カスタム ロゴメーカー、イラストデザインソフトウェア、または広告テンプレートメーカーを使用する際は、ブランディングとカラーパレットの一貫性を保つことが重要です。
ネガティブな感情に過度に焦点を当てないようにしましょう。逆効果となり、ブランドに対するユーザーの印象に悪影響を与える可能性があります。
- インフルエンサー動画とUGC風動画
TikTokの急速な普及により、UGCスタイルの動画とインフルエンサー広告が成功を収めています。この動画アプリは共感できるコンテンツで成長しており、動画広告の最新トレンドを形成しています。
あらゆるソーシャルメディアアプリがTikTokの成功を再現しようとして模倣し始めています。InstagramやFacebookのReelsからYouTubeのShortsに至るまで、縦型のユーザー生成コンテンツが今や流行しています。これは動画広告にも当てはまります。
本物らしく真正であればあるほど、効果が高まります。これが、アプリやモバイルゲームにおいてインフルエンサー広告が今トレンドになっている理由です。
例えば、 App Promotion Summitでのプレゼンテーション において、言語学習アプリのTandemは、インフルエンサーマーケティングがいかに効果的であったかについて語りました。
明らかに、インフルエンサーキャンペーンは非常に効果的（コンバージョン率が10倍に向上！）であるだけでなく、費用対効果も優れていました。コストは下がり、コンバージョンは上がりました。これ以上何が必要でしょうか？
インフルエンサー動画広告がアプリに最適かどうか確信が持てない場合は、ユーザー生成コンテンツ、またはユーザー生成コンテンツのように見えるコンテンツに頼ることができます。インフルエンサーキャンペーンが効果的なのは、インフルエンサーという存在の信頼性に依拠しており、視聴者に本物らしさを感じさせるからです。
その真正性への需要を活用することで、あまり洗練されていない動画広告を作成し、ライブアクションを使ってカメラに直接語りかける俳優をセットに置くことができます。動画広告を本物らしく見せることで、信頼感と視聴者との強い絆が生まれます。また、Reels、Shorts、TikTok広告などの広告掲載枠にシームレスに溶け込むことができます。
- ユーザーが事前にアプリを試せるようにする
「試してから購入する」という考え方がモバイル広告にも浸透してきています。プレイアブル広告は数年前から存在しており、当初は主にゲームアプリに見られましたが、その後他の種類のアプリにも広がり始めています。
SuperScaleのモバイルグロース専門家であるMilan Strbaは、 プレイアブル広告の急速な台頭 を目撃しており、多くのパブリッシャーがトラフィック改善のために要望していると述べています。
ゲーム以外のアプリで、ユーザーにアプリを試してもらうことができない場合は、インタラクションに注力しましょう。プレイアブル広告が優れている理由は、ユーザーが製品と直接インタラクションできるからです。ボイスオーバーや第四の壁を破ってユーザーに話しかけるキャラクターや俳優を通じて、ユーザーに直接働きかけましょう。あるいは、クイズなどの別のインタラクティブなツールを設定することもできます。
プレイアブル広告の成功の鍵はインタラクティビティにあり、ユーザーがプロセスに参加しているという感覚を持てることです。ユーザーがアプリを試してみると、どれだけ気に入るかを実感しやすくなります。
- ゲーム内リワード広告
動画広告の制作はコンテンツだけの問題ではありません。どこに広告を出すかも重要です。動画広告は掲載場所に適応させるべきことはよく知られており、Instagram広告とTikTok広告は同じではなく（また同じであるべきでもありません）。
モバイルゲームの成功は過去数年で成長し続けており、現在ではモバイル広告の中心にあります。The Drumによると、 メディアバイヤーの93% が2025年までにゲーム内広告を出稿する予定です。
そもそも、ゲーム内広告は特に効果的です。まず、モバイルゲーマーは新しい広告コンテンツに対して非常に 受容的 であり、リワード広告に関してはなおさらです。MetaからオーダーされたWalnut Unlimitedの調査によると、モバイルデベロッパーの79%がリワード動画広告を 最も効果的な広告フォーマット） と考えています。
この種の広告掲載がモバイルゲームの宣伝により適していると思われるかもしれませんが、そうではありません。あらゆる種類のアプリをこの方法で宣伝することができます（そして、ターゲットオーディエンスがリラックスした状態にあるときにリーチできます）。Marketing Brewは、大手パブリッシャーさえも ゲーム内広告で記事を宣伝している ことを明らかにしました！
ゲーム内広告は、ゲームがもたらすリラックス感と遊び心と結びついています。そのため、潜在的なオーディエンスが良い状態にあるときにアプローチできます。しかも、リワード広告は突然表示されるのではなく、ユーザーが何かを獲得するために自らその広告をクリックすることを選択するため、さらに効果的です。視聴者が非常にポジティブなマインドセットにある間、この機会を最大限に活用しましょう。
モバイル業界は急速に変化しており、モバイル広告トレンドも同様です。アプリやモバイルゲームの動画広告を制作する方法は数百通りもあります。コンフォートゾーンから踏み出し、新しいことを試すことを恐れないでください。次のコンバージョン率の向上は、すぐそこにあるかもしれません！
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