2022年8月、Androidはオペレーティングシステムの第13バージョンをリリースし、重要な変更を導入しました。アプリがプッシュ通知を送信する前に、ユーザーの許可を取得することが必須となりました。以前は、ユーザーは自動的にプッシュ通知を受け取るように設定されており、受け取りたくない場合は手動でオプトアウトする必要がありました。現在は、ユーザーが通知を受け取るアプリを自ら選択できるようになっています。
Pushwooshは、金融からハイパーカジュアルゲームまでのアプリカテゴリーを含む、世界中の1,600万台以上のデバイスのデータを分析しました。このデータはAndroid 13リリース後の2年間を対象としています。
リサーチの結果を詳しく見て、Android 13のリリースがオプトイン率とユーザーエンゲージメントにどのような影響を与えたかを理解しましょう。
オプトイン：ゲームアプリが最大の落ち込みを経験
ゲームアプリはオプトインユーザーの約3分の1を失いました。一方、金融アプリや交通系アプリ（カーシェアリング、デリバリーなど）は最も少ない損失にとどまりました。これは、これらのアプリがユーザーに送る情報の緊急性と重要性によるものと考えられます。
ニュース配信アプリはプッシュ購読者が19%減少しました。興味深いことに、特定のスポーツやチームに特化したスポーツニュースアプリでは、まったく減少が見られませんでした。この場合、ユーザーの興味に合わせたコンテンツが違いをもたらしました。
これらのインサイトは、あらゆるアプリカテゴリーに実践的な示唆を与えてくれます。プッシュ通知の関連性が高いほど、ユーザーは購読を続ける可能性が高まります。ユーザーに関するデータを収集し、その好みを理解し、プッシュ戦略をパーソナライズしていますか？まだであれば、今すぐ始めましょう！そうすることで、モバイルプラットフォームのアップデートによる損失を最小限に抑えられます。
ゲームアプリにも明るい展望
ゲームアプリがプッシュ通知の購読者を最も多く失ったにもかかわらず、ポジティブなトレンドも残っています。
まず、**モバイルゲームはiOSよりもAndroid 13でのオプトイン率が高くなっています。**以下に示すように、これはリサーチ内のすべてのアプリカテゴリーに当てはまります。
次に、ゲームアプリはAndroid 13でのプッシュ通知開封率が高く、以前のAndroidバージョンやiOS全体と比較しても優れています。
💡さらに詳しく：Pushwooshのゲームアプリ向け成長ガイドで、410の成功したゲームアプリによって実証されたモバイルメッセージングのベストプラクティスをご覧ください。
アプリ全体のオプトイン率：Android 13がiOSを上回る
オプトイン率分析のハイライトをまとめます。
- 調査対象のすべてのアプリカテゴリーにおいて、Android 13のオプトイン率はiOS各バージョンの平均よりも高くなっています。
- 金融アプリと交通系アプリが両プラットフォームで最多の購読者数を誇っています。
- Android 13とiOSの間で購読者数の最大のギャップが見られるのは交通系アプリです。
アプリ全体の開封率：iOSでのエンゲージメントが高いのはeコマースのみ
ほぼすべてのアプリカテゴリーで、プッシュ開封率はiOSと比較してAndroid 13の方が高くなっています。この傾向を示すニュース配信アプリと交通系アプリの統計を以下に示します。
**この傾向の例外はeコマースアプリです。**eコマースではiOSユーザーがAndroid 13ユーザーよりもプッシュ通知に積極的に反応する傾向があります。
金融アプリでは、ゲームと同様に、Android 13の開封率がiOSだけでなく以前のAndroidバージョンも上回っています。
💡金融アプリはまた、すべてのアプリカテゴリーの中でAndroid 13のCTRが最も高く、8.8%に達しました。全体として、全アプリのCTRは以前のAndroidバージョンと比較して1.5%増加しました。
モバイルプラットフォームのアップデートに直面しながらも、ユーザーエンゲージメントを強化する
Android 13の新しいオプトインルールによるユーザー行動の変化は、購読者が減少しても、エンゲージメントを強化できることを示しています。これらの変化に効果的に対応するには、プッシュ通知の関連性を高め、そのメリットをユーザーに伝えることが重要です。これはプッシュ通知キャンペーンにおけるパーソナライゼーション戦術を通じて実現できます。
Pushwooshのクライアントがこれらの戦術をどのように実施し、成功指標を改善したかをご覧ください。
