После изменения Free-плана 1 октября альтернативы OneSignal, которые стоит сравнивать, делятся на 3 группы. Платформы с ценой за размер аудитории: Pushwoosh, PushEngage, Customer.io. Enterprise-сьюты с ценой только по запросу к отделу продаж: Braze, CleverTap, MoEngage, Airship, Insider. Инфраструктура уведомлений с оплатой за сообщение: Knock, Courier, SuprSend, Novu, MagicBell, Engagespot. Firebase технически лежит под всеми ними и бесплатен.
Этот разбор актуален для команд в любой точке мира — все платформы здесь работают глобально, без привязки к конкретной стране, и сравнение построено на публичных ценах, не на локальных ограничениях доступа.
Цены проверены на 31 августа 2026 года.
Что меняется в OneSignal с 1 октября
OneSignal ввёл потолок для Free-плана. Мобильный push и in-app сообщения теперь требуют менее 1000 месячных активных пользователей (MAU). Новые аккаунты упираются в лимит с 1 сентября 2026 года; существующие — с 1 октября. При превышении лимита без апгрейда эти 2 канала перестают отправлять сообщения до перехода на план Growth — $19 в месяц плюс $0.012 за MAU. Web push и email остаются бесплатными.
Порог достигается быстрее, чем планирует большинство команд. MAU — это любая мобильная подписка, активная за последние 30 дней, независимо от того, включены ли push-уведомления. Подсчёт идёт по всем приложениям аккаунта вместе, а не по каждому отдельно. А 30-дневное окно постоянно сдвигается, поэтому сокращение аудитории покупает только месяц отсрочки, а не решение проблемы.
Как мы сравнивали
1 критерий: сколько стоит та же аудитория после изменения цен, измерено при 1000 и 10 000 MAU, с указанием лимита бесплатного плана рядом.
Звучит очевидно, пока не попробуешь это сделать. Публичная цена для конкретного размера аудитории существует только у 4 из 20 платформ. Остальные либо считают в другой единице (за подписчика, за профиль, за сообщение), либо цену можно узнать только через отдел продаж. Поэтому сводная таблица содержит только эти 4 платформы, сравнимые напрямую. Каждая остальная платформа представлена в отдельной карточке, в своей единице оплаты, со ссылкой на источник. Никаких оценочных конвертаций в MAU — выдуманное число хуже честного «считают по-другому».
4 платформы, которые можно сравнить напрямую
| Платформа | 1K MAU | 10K MAU | Бесплатный план | Каналы | Мобильные или веб |
|---|---|---|---|---|---|
| Pushwoosh | $0 | $63/мес | Первые 1000 MAU каждый месяц | Push, in-app, web push, email, SMS, WhatsApp, Wallet | Оба |
| OneSignal | $31/мес | $139/мес | Менее 1000 MAU (мобильный push, in-app); web push и email без лимита | Push, in-app, email, SMS | Оба |
| PushEngage | ~$9/мес | ~$19/мес | 200 подписчиков, 30 кампаний/мес | Web push, App push, SMS | Оба, с упором на web |
| Customer.io | Минимум $100/мес | ~$145/мес | Нет (12 месяцев бесплатно для стартапов с раундом менее $10M) | Email, push, in-app, SMS, webhooks | Оба |
Остальные 15 платформ не попали в эту таблицу, потому что их цену нельзя выразить за 1000 MAU без выдумывания числа. Каждая из них представлена ниже в своей карточке, в той единице, в которой провайдер реально выставляет счёт.
Полный список: цены и позиционирование
Pushwoosh
- Лучше всего для: mobile-first команд, которым нужен omnichannel без enterprise-цен.
- Модель ценообразования: по размеру аудитории (MAU).
- Цена: только push — $7 за 1000 MAU. $0 при 1K, $63/мес при 10K. Omnichannel стоит $13 за 1000 MAU; только email — $5 за 1000 получателей.
- Бесплатный план: первые 1000 MAU каждый месяц.
- Сертификация: SOC 2 Type I и ISO 27001:2022, соответствие GDPR, дата-центры в ЕС и США — полезный сигнал доверия, если комплаенс входит в критерии выбора.
- Превосходит OneSignal в: поведенческой сегментации, RF(M)-анализе и визуальном Customer Journey Builder, где push, in-app, email и SMS работают на 1 холсте. OneSignal останавливается на сегментах по тегам и линейной автоматизации.
- Когда Pushwoosh не подходит: если нужен только web push, специализированный web-инструмент обойдётся дешевле. Если нужна только инфраструктура без маркетингового слоя — Firebase.
- Миграция: push-токены принадлежат приложению, поэтому импортированные iOS- и Android-устройства продолжают работать с первого дня. Полный переход обычно занимает дни, а не недели.
PushEngage
- Лучше всего для: издателей и e-commerce сайтов, живущих на web push.
- Модель ценообразования: по подписчикам.
- Цена: Business от ~$9/мес (при годовой оплате), растёт с числом подписчиков; фиксированные тарифы ~$8–24.
- Бесплатный план: до 200 подписчиков.
- Превосходит OneSignal в: предсказуемых фиксированных тарифах по подписчикам и глубине web push (корзина, снижение цены, автоматизация по остаткам).
- Когда Pushwoosh не подходит: если в фокусе mobile app engagement и omnichannel-сценарии, PushEngage покрывает более узкий кейс.
- Миграция: веб-согласия нужно собирать заново; подписки привязаны к service worker домена-отправителя и не переносятся.
Customer.io
- Лучше всего для: product-led SaaS команд с инженерными ресурсами и событийным messaging.
- Модель ценообразования: по профилям.
- Цена: Essentials от $100/мес за 5000 профилей; дополнительный профиль $0.009; Premium от $1000/мес при годовой оплате.
- Бесплатный план: нет — 14-дневный триал; startup-программа (1 год бесплатно при раунде менее $10M).
- Превосходит OneSignal в: детальных event-триггерах и гибком конструкторе workflow.
- Когда Pushwoosh не подходит: оплата по профилям считает и неактивные контакты — при высоком объёме B2C с большим числом «спящих» пользователей платишь за тех, кому вообще не отправляешь сообщения.
- Миграция: более тяжёлая — нужно маппить модель данных и события, стоит заложить время разработчиков.
Firebase Cloud Messaging (FCM)
- Лучше всего для: разработчиков, которым нужна только труба отправки, а всё остальное они построят сами.
- Модель ценообразования: бесплатная инфраструктура.
- Цена: $0 при любом объёме, без квоты на отправку.
- Бесплатный план: неограниченная отправка.
- Превосходит OneSignal в: стоимости, и больше ни в чём. Это транспортный слой, через который отправляет OneSignal (и все платформы в этом списке).
- Когда Pushwoosh не подходит: почти всегда, если вы маркетолог. В FCM нет поведенческой сегментации, планирования, journeys, A/B-тестов, профилей пользователей и аналитики за пределами доставки. Всё это нужно строить самостоятельно.
- Миграция: это не переключение, а строительство с нуля. $0 покупают отправку, а не систему кампаний.
Braze
- Лучше всего для: крупных предприятий, запускающих real-time персонализацию в большом масштабе.
- Модель ценообразования: по запросу.
- Цена: индивидуально, публичного тарифа нет; позиционируется в верхнем ценовом сегменте.
- Бесплатный план: нет.
- Превосходит OneSignal в: кросс-канальной оркестрации, real-time данных и enterprise-сегментации.
- Когда Pushwoosh не подходит: если нужен enterprise-масштаб и есть бюджет с командой внедрения — Braze создан именно под такой размер, а Pushwoosh легче и быстрее разворачивается.
- Миграция: значительные усилия по внедрению, обычно с участием команды сервиса.
CleverTap
- Лучше всего для: mobile-first приложений в gaming и e-commerce, сильно зависящих от аналитики.
- Модель ценообразования: в основном по запросу (есть опубликованный входной тариф).
- Цена: публичной цены нет; управляется отделом продаж.
- Бесплатный план: только триал.
- Превосходит OneSignal в: глубине поведенческой аналитики и автоматизации journeys.
- Когда Pushwoosh не подходит: если аналитика — центр тяжести бизнеса и её нужно тесно слить с messaging, это специализация CleverTap.
- Миграция: смена SDK плюс переразметка событий; умеренные усилия.
MoEngage
- Лучше всего для: брендов mid-market и enterprise, которым нужен engagement, управляемый инсайтами.
- Модель ценообразования: по запросу.
- Цена: индивидуально.
- Бесплатный план: только триал.
- Превосходит OneSignal в: поведенческом скоринге и multi-channel широте (push, in-app, email, SMS, web).
- Когда Pushwoosh не подходит: хороший выбор для data-heavy команд в банкинге, медиа и e-commerce, желающих встроенные AI-инсайты.
- Миграция: интеграция данных — самый долгий этап, планируйте заранее.
Airship
- Лучше всего для: enterprise с зрелыми mobile-программами и требованиями к комплаенсу.
- Модель ценообразования: по запросу.
- Цена: индивидуально, публичного тарифа нет.
- Бесплатный план: нет.
- Превосходит OneSignal в: enterprise-governance для messaging и широте каналов.
- Когда Pushwoosh не подходит: если нужны тяжёлые enterprise-контроли и есть бюджет на них — Airship создан именно под это.
- Миграция: enterprise-онбординг с участием команды сервиса.
Knock
- Лучше всего для: продуктовых команд, которые хотят относиться к уведомлениям как к инфраструктуре в in-app, push, email и Slack.
- Модель ценообразования: за сообщение.
- Цена: $0.005 за сообщение, бесплатно до 10 000/мес, дальше ~$250 за 50 000.
- Бесплатный план: 10 000 сообщений/мес.
- Превосходит OneSignal в: developer-эргономике и едином notification API с управлением предпочтениями.
- Когда Pushwoosh не подходит: Knock маршрутизирует через APNs/FCM, это не маркетинговая платформа, и push она не отправляет сама. Нет campaign UI для маркетологов.
- Миграция: это инженерная интеграция, а не маркетинговый переход.
SuprSend
- Лучше всего для: команд разработки, которым нужен notification API со слоем workflow.
- Модель ценообразования: за сообщение.
- Цена: за сообщение, с бесплатным тарифом для разработчиков.
- Бесплатный план: да (developer-тариф).
- Превосходит OneSignal в: multi-channel маршрутизации и чистом API.
- Когда Pushwoosh не подходит: маршрутизирует через APNs/FCM, создан для инженеров, а не для команд кампаний.
- Миграция: инженерная интеграция.
Courier
- Лучше всего для: команд, оркестрирующих транзакционные уведомления по каналам из 1 API.
- Модель ценообразования: за сообщение.
- Цена: опубликованные тарифы за сообщение; цифры по размеру аудитории нет.
- Бесплатный план: есть; уточните текущий лимит сообщений.
- Превосходит OneSignal в: транзакционной маршрутизации и API, не привязанном к конкретному провайдеру.
- Когда Pushwoosh не подходит: это не маркетинговая платформа, нет конструктора кампаний для маркетологов.
- Миграция: инженерная интеграция.
Novu
- Лучше всего для: команд, которым нужен open-source фреймворк уведомлений, self-hosted или в облаке.
- Модель ценообразования: за сообщение / self-host.
- Цена: облако — за сообщение с бесплатным тарифом; self-host бесплатен в эксплуатации (платите только за инфраструктуру).
- Бесплатный план: да (и open-source self-host).
- Превосходит OneSignal в: контроле и стоимости на уровне инфраструктуры, без vendor lock-in.
- Когда Pushwoosh не подходит: self-hosting означает самостоятельную ответственность за uptime, масштабирование и маркетинговый слой — это цена за контроль.
- Миграция: самостоятельная сборка фреймворка, силами инженерной команды.
Также рассмотрели
Для полноты — по 1 строке на платформу:
- Insider — enterprise-сьют для engagement; цена только по запросу, встречается в большинстве топ-листов.
- Vero — поведенческие email и push; меньше по размеру, дружелюбен к разработчикам.
- MagicBell — API notification-инбокса, за сообщение; не инструмент для кампаний.
- Engagespot — API уведомлений, за сообщение; ориентирован на разработчиков.
- PushBase — лёгкий self-hosted вариант (перед упоминанием проверьте поддержку мобильного push).
- Pushly — платформа web push для издателей.
- Firepush — только web push, узкий по замыслу.
Какую альтернативу OneSignal выбрать?
Ниже 1000 MAU и стабильно на этом уровне — Free-план всё ещё работает. Переходить прямо сейчас не обязательно, а первая тысяча бесплатна и у Pushwoosh, если не хочется повторять это сравнение через год.
Выше 1000 MAU с push как основным каналом: счёт на Growth — $19 плюс $0.012 за MAU против $7 за 1000 у Pushwoosh. Разрыв растёт вместе с размером аудитории.
Веб-подписчики на WordPress или Shopify без приложения: PushEngage.
Событийный messaging, где email несёт основной объём: Customer.io.
Есть инженеры, маркетинговый слой не нужен, стоимость важнее всего: Firebase.
Self-hosting обязателен по политике или лицензированию: Novu.
Продуктовые уведомления, запускаемые собственным бэкендом, а не кампаниями: Knock.
2 фактора решают большинство этих случаев. Первый — что реально изменилось в Free-плане OneSignal: порог в 1000 MAU — прямая причина большинства таких поисковых запросов. Второй — реальное число для вашей аудитории. Калькулятор стоимости OneSignal показывает стоимость плана Growth рядом со стоимостью той же аудитории на Pushwoosh. Если решение о переходе принято, гайд по миграции проведёт через импорт токенов и замену SDK, а прямое сравнение закрывает детали, которые не поместились на этой странице.
