Wallet Pass 是一种装在手机钱包 App 里的数字卡片——Apple Wallet 或 Google Wallet。它可以是会员卡、优惠券、门票或登机牌，顾客添加后，企业可以随时通过后台更新它的内容。它不是支付方式，而是一张品牌化的卡片，顾客留在手机里，你可以随时刷新。对出海企业来说，这也是一条无需开发 App、就能直接触达海外用户手机屏幕的渠道。
这是精简版。下面用大白话讲清楚：Wallet Pass 在 iPhone 和 Android 上分别长什么样、它能为出海企业做什么，以及它和一个完整 App 或一张塑料卡相比优势在哪里。
Wallet Pass 在 iPhone 上具体是什么样子
在 iPhone 上，Wallet Pass 是一个装在 Apple Wallet 里的文件，这个 App 本来就用来存放登机牌和银行卡。海外顾客通过链接、邮件或二维码点击”添加到 Apple Wallet”，卡片就会和他们已有的其他卡片放在一起。
Apple 版本有几个关键特性。当手机靠近你设置的地点（比如门店或场馆）时，它可以出现在锁屏上；它也可以携带日期信息，让门票或限时优惠券在正确的时间出现。它的内容还会通过后台静默更新，所以积分余额或登机口变化，顾客什么都不用做就能看到最新状态。
条码本身存储在设备上，所以即使没有网络信号，卡片依然可以扫描。只有内容更新才需要联网。
什么是 Google Wallet Pass（和 Apple 版本有什么不同）
Google Wallet Pass 是 Android 上的对应产品：同样类型的卡片，装在 Google Wallet App 里，通过”添加到 Google Wallet”按钮添加。对顾客来说，体验和 iPhone 几乎一样。
差异主要在底层技术，但这些差异会影响你作为签发方的实际工作。Google 使用自己的卡片格式和按钮样式，所以给 Apple 做的卡片在 Google 上无法使用，反过来也一样；你需要为两个平台分别生成版本。
一些更细节的控制，比如位置提醒上显示的具体文案，两个平台的表现也不完全一致。不过无论如何，要触达全部海外客户，你都需要同时支持两个钱包，因为单一平台永远覆盖不了整个市场——这正是出海团队常常低估的一点。
Wallet Pass 到底能为出海企业做什么
当 Wallet Pass 能替代一件容易被遗忘或忽略的东西时，它才真正有价值。推送通知出现一下就会消失，而 Wallet Pass 会一直留在钱包里，直到被使用或过期——这正是下面几种场景对出海企业有用的原因。
会员卡与会员等级卡
最常见的用法。Wallet Pass 可以承载积分余额、集章数量或会员等级，并随着顾客消费自动更新。它替代了留在家里的塑料卡，也替代了大多数海外顾客不愿下载的 App，同时还能让你清楚知道谁是你的海外常客。
优惠券与礼品卡
钱包里的优惠券比邮件里的优惠券更难被忘记。卡片会显示优惠内容和到期时间，可以在截止日期临近时提醒顾客，核销后自动更新或消失。礼品卡的逻辑一样，携带一个实时余额，顾客随时一眼就能看到。这对做跨境大促（比如双十一或黑五）期间发放优惠券的出海团队尤其实用。
门票与登机牌
活动门票和登机牌是 Wallet Pass 最早的应用场景，也最能体现这个格式的价值：条码即使离线也能在闸机扫描，座位号或登机口这样的细节也可以在计划变化时更新。顾客不用在检票口翻邮箱找票。
Wallet Pass、App、塑料卡：三者怎么选
把一张卡交到海外顾客手上有三种方式，它们并不对等。
塑料卡起步成本低，但容易丢失，也无法告诉你任何使用数据，出海企业想给海外门店补印，物流成本还不低。App 能做的最多，但需要顾客完成一次大概率不会完成的下载，开发和维护成本也高。Wallet Pass 介于两者之间：它装在顾客手机里本来就有的 App 里，一键添加，自动更新，还能给你使用数据——既没有开发 App 的成本，也没有塑料卡的死重。
对大多数要签发会员卡、优惠券或门票的出海企业来说，Wallet Pass 是务实的中间路线：拥有原生卡片的触达范围，却几乎没有摩擦成本。
开始使用
如果你想签发一张 Wallet Pass，不需要写代码，也不需要开发 App。通过 Pushwoosh Wallet Passes，你可以在后台设计卡片，一次性生成同时适用于 Apple Wallet 和 Google Wallet 的”添加到钱包”链接和二维码，投放到海外顾客能看到的任何地方。之后你可以随时更新卡片内容，改动会同步到每一台已添加卡片的设备上。
用 Pushwoosh 签发你的第一张 Wallet Pass
准备好把你的卡片放进每一位海外顾客的口袋了吗？Pushwoosh Wallet Passes 让你在一个后台里设计、分发、更新适用于 Apple Wallet 和 Google Wallet 的卡片，不需要开发 App。
