כיצד אפליקציות מובייל בתעשייה שלכם מתפקדות בכל הנוגע להתראות פוש? האם משתמשים מצטרפים? האם הם לוחצים? וכיצד דפוסי המעורבות משתנים? כדי לענות על שאלות אלו, פנינו למחקר Pushwoosh Benchmarks Study 2025.
מתודולוגיה
ניתחנו נתונים מיותר מ-600 אפליקציות.
הניתוח שלנו מכסה גם ביצועי התראות פוש - שיעורי הצטרפות ושיעורי לחיצה (CTR) - וגם מדדי שימוש כלליים באפליקציה, כולל משתמשים פעילים יומיים (DAU) ומשתמשים פעילים חודשיים (MAU).
🔖תקופת המחקר
- נתוני CTR של התראות פוש: Q4 2024-Q2 2025
- שיעור הצטרפות לפוש, DAU ו-MAU: Q1 2024-Q4 2024
🔖תעשיות
בחנו אפליקציות מ-20 תעשיות ומעלה. בפוסט זה אנו מתמקדים בשבע קטגוריות מפתח: מסחר אלקטרוני וקמעונאות, פינטק, משחקי אקשן, משחקי היפר-קז’ואל, מדיה ובידור, וחדשות.
תוצאות כל תעשייה מושוות לממוצע של כל התעשיות יחד, כדי להראות היכן אפליקציות מובילות או מפגרות - ואיפה יש מקום לצמיחה.
🔖מתודולוגיית חישוב
Push CTR הוא היחס בין פתיחות פוש למספר הנמענים, כפי שמחושב ב-Pushwoosh.
ה-CTR הממוצע חושב כממוצע אריתמטי משוקלל, כשקמפיינים עם מספר גדול יותר של נמענים קיבלו משקל רב יותר בחישוב.
סוגי פוש מסוימים הוצאו מהחישוב כדי להימנע מעיוות התוצאות:
-
פוש שקט, המועבר ברקע ורושם אפס פתיחות;
-
פוש טרנסאקציוני, שה-CTR שלו יכול להגיע לערכים קיצוניים.
כתוצאה מכך, הגישה שלנו מספקת נתוני CTR שאפליקציות יכולות להסתמך עליהם לקמפיינים שידור או ממוקדי קהל טיפוסיים.
שיעור הצטרפות לפוש הוא אחוז המשתמשים שהפעילו התראות פוש מתוך כלל משתמשי האפליקציה.
DAU ו-MAU מייצגים את חלקם של המשתמשים הייחודיים שפתחו את האפליקציה לפחות פעם אחת ב-24 השעות האחרונות או בחודש האחרון, בהתאמה. הם מבוטאים כאחוזים כדי לאפשר השוואת מעורבות ללא תלות בגודל בסיס המשתמשים.
מסחר אלקטרוני וקמעונאות
מדדי התראות פוש
הצטרפות
רק מעט יותר ממחצית ממשתמשי iOS נרשמים להתראות פוש במסחר אלקטרוני וקמעונאות. הם גם פחות נוטים להצטרף בהשוואה לממוצע בכל התעשיות.
ב-Android, שיעורי ההצטרפות גבוהים משמעותית מאשר ב-iOS ובקנה מידה דומה לנקודת הייחוס הכוללת.
CTR
במסחר אלקטרוני וקמעונאות, משתמשי Android מתעסקים עם התראות פוש יותר ממשתמשי iOS, עם CTR של 3.78% לעומת 3.05% ב-iOS. שתי הפלטפורמות עולות על הממוצע של כל התעשיות.
מדדי ביצועי אפליקציה
DAU
המעורבות היומית מתונה, בהתאמה למגמה בכל התעשיות: ב-iOS וב-Android כאחד, המדד קרוב לנקודת הייחוס הכוללת.
MAU
עם זאת, המעורבות החודשית מספרת סיפור שונה - משתמשים נוטים לחזור באופן קבוע לאורך תקופות ארוכות יותר, כשמשתמשי iOS וגם Android עולים על הממוצע של כל התעשיות.
💡נקודת פעולה: התמקדו פחות בהפעלה יומית ויותר במסרי מחזור חיים שתומכים בשימוש אפיזודי אך עקבי באפליקציה, כגון מבצעים עונתיים או קמפיינים חודשיים.
פינטק
מדדי התראות פוש
הצטרפות
אפליקציות פינטק מציגות שיעורי הצטרפות גבוהים בשתי הפלטפורמות, כשב-Android מושגת תוצאה שיא.
CTR
אפליקציות פינטק רואות מעורבות גבוהה יותר עם התראות פוש ב-Android, עם CTR של 2.84%, בעוד iOS עומד על 2.09%. למרות הפער בין הפלטפורמות, שתיהן עולות על ממוצע כל התעשיות.
מדדי ביצועי אפליקציה
DAU
שיעורי משתמשים פעילים יומיים ב-iOS נמוכים במעט מממוצע כל התעשיות, בעוד אפליקציות Android מתפקדות מעל לנקודת הייחוס.
MAU
שיעורי משתמשים פעילים חודשיים עוקבים אחר דפוס דומה, כשאפליקציות FinTech ב-Android מציגות פרופיל מעורבות חזק בהרבה מהמגמה הכוללת.
דפוסי שימוש אלו מצביעים על כך שמשתמשי Android מקיימים אינטראקציה עם אפליקציות FinTech בתדירות גבוהה יותר ובאופן עקבי יותר.
משחקי אקשן
מדדי התראות פוש
הצטרפות
משתמשי iOS נוטים פחות לאפשר התראות פוש בהשוואה לממוצע של כל התעשיות. הדבר מצביע על עייפות מבקשות הרשאה או חוסר ערך נתפס.
משתמשי Android, לעומת זאת, מראים פתיחות גבוהה לעדכונים בזמן אמת - אם כי שיעור ההצטרפות שלהם נמוך במעט מנקודת הייחוס הכוללת, הוא עדיין גבוה דיו לתמוך בקמפיינים אפקטיביים.
CTR
משחקי אקשן מתפקדים בחסר בשתי הפלטפורמות בהשוואה ל-CTR הממוצע של כל התעשיות. משתמשי Android מציגים מעורבות מעט גבוהה יותר ממשתמשי iOS, עם CTR של 0.82% ב-Android לעומת 0.46% ב-iOS.
💡נקודת פעולה: חברו התראות פוש לרגעים בתוך המשחק - כגון משימות חדשות, אירועי PvP, או טעינת אנרגיה - כדי להתאים טוב יותר לציפיות המשתמשים לעדכונים בעלי ערך ובזמן.
מדדי ביצועי אפליקציה
DAU
השימוש היומי מוגבל, במיוחד ב-iOS, שם הפעילות נמוכה בהרבה מהממוצע הכולל. הדבר עשוי להצביע על היעדר תמריצים או וי-פי יומיים המעודדים משחק הרגלי.
משתמשי Android מציגים מעורבות יומית חזקה יותר, מעל לממוצע.
MAU
בעוד iOS עדיין מפגר, משתמשי Android נשארים פעילים מאוד לאורך זמן - ומציגים אחד הפערים הגדולים ביותר בין iOS ל-Android בכל התעשיות.
לאחר שמשתמשי Android מתעסקים, הם נוטים להישאר עם המשחק לטווח הארוך. פוטנציאל השימור הזה הופך את Android לערוץ חזק להרחבת אסטרטגיות מעורבות בקטגוריית משחקי האקשן games segment.
משחקי היפר-קז’ואל
מדדי התראות פוש
הצטרפות
משתמשי iOS נוטים פחות לאפשר התראות פוש בהשוואה לממוצע של כל התעשיות. ב-Android, משתמשים הרבה יותר פתוחים - אם כי שיעורי ההצטרפות נמוכים במעט מנקודת הייחוס הכוללת, הם עדיין חזקים דיו לתמוך באסטרטגיות פוש משמעותיות.
CTR
משחקי היפר-קז’ואל ב-iOS מציגים CTR של 0.82%, הנמוך מ-CTR של 1.05% ב-Android. שתי הפלטפורמות נמצאות מתחת לממוצע של כל התעשיות.
מדדי ביצועי אפליקציה
DAU
המעורבות היומית עולה בהרבה על ממוצע כל התעשיות ב-iOS וב-Android כאחד. משחקי היפר-קז’ואל מעודדים ביעילות שימוש תכוף, הנובע ככל הנראה ממחזורי משחק קצרים ומנגנונים נגישים.
MAU
מדד ה-MAU עוקב אחר אותו דפוס, כשמשחקי היפר-קז’ואל עולים משמעותית על הנקודה הרפרנטית הבין-תעשייתית - במיוחד ב-Android.
💡נקודת פעולה: מנפו שימור טבעי חזק ב-Android כדי להרחיב אסטרטגיות מונטיזציה וקמפיינים.
מדיה ובידור
מדדי התראות פוש
הצטרפות
שיעורי ההצטרפות עומדים בדרך כלל בקנה אחד עם נקודות הייחוס בתעשייה. iOS רואה הצטרפות נמוכה יותר מ-Android, אך שתי הפלטפורמות מראות שמשתמשים נוטים להסכים לקבל התראות פוש.
הדבר משקף את ציפיית המשתמש הטיפוסית להתעדכן בעדכוני תוכן או אירועי סטרימינג.
CTR
אפליקציות מדיה ובידור ב-iOS מציגות CTR של 0.83%, שהוא כמחצית מהמעורבות הנראית ב-Android, שם ה-CTR הוא 1.69%. שיעורי המעורבות של שתי הפלטפורמות נמוכים מממוצע כל התעשיות.
מדדי ביצועי אפליקציה
DAU
ה-DAU נמוך מממוצע כל התעשיות בשתי הפלטפורמות. הדבר מצביע על כך שמשתמשים עשויים לקיים אינטראקציה עם אפליקציות מדיה ובידור באופן ספוראדי יותר, אולי בהתאם להשקות תוכן או אירועים חיים, ולא כחלק מהרגל יומי.
MAU
המעורבות החודשית מציגה פער ברור בין הפלטפורמות. משתמשי Android מפגינים פעילות חודשית גבוהה - הרבה מעל ממוצע כל התעשיות - המצביעה על עניין מתמשך חזק באפליקציות מדיה ובידור.
ב-iOS לעומת זאת, הפעילות החודשית מפגרת מאחורי נקודת הייחוס הכוללת. פער זה מצביע על כך שבעוד משתמשי Android מעורבים באופן עקבי לאורך זמן, משתמשי iOS עשויים לדרוש מאמצים ממוקדים יותר כדי להישאר פעילים מחודש לחודש.
💡נקודת פעולה: עם DAU ו-MAU חזקים כבר קיימים, שקלו להציג עיכולי התראות הניתנים להתאמה אישית והתראות מעקב כדי להעמיק את השימוש השגרתי ולהפחית סיכון נטישה. מנפו סגמנטציה לפי מיקום, שכן רמות המעורבות יכולות להשתנות באופן דרסטי בין קהלי מדיה מקומיים לגלובליים.
מחקר הסגמנטציה של Pushwoosh segmentation research מראה כי מיקוד משתמשים לפי עיר יכול להניב CTR גבוה עד פי 15, מה שהופך תוכן היפר-לוקאלי לאחד מקריטריוני הסגמנטציה האפקטיביים ביותר עבור אפליקציות חדשות. מסירת התראות בזמן ומותאמות לעיר יכולה להפוך קוראים בעלי עניין כללי למשתמשים יומיים מעורבים ביותר.
חדשות
מדדי התראות פוש
הצטרפות
בקטגוריית החדשות, התנהגות ההצטרפות בשתי הפלטפורמות נמצאת מתחת לממוצע של כל התעשיות. עם זאת, כמעט מחצית ממשתמשי iOS מסכימים לקבל התראות פוש, ושיעור זה גבוה עוד יותר ב-Android.
הדבר מראה שלמרות שמשתמשים עשויים להיות בררניים במידת מה, עדיין קיים בסיס מוצק של עניין בהתעדכנות - במיוחד בהינתן האופי הרגיש לזמן של תוכן חדשות.
CTR
למרות שביצועי Android קרובים מאוד לממוצע של כל התעשיות, שיעורי המעורבות של שתי הפלטפורמות עדיין נמוכים במעט מנקודות הייחוס הרפרנטיות שלהן.
💡נקודת פעולה: עבור iOS, מנפו את Live Activities כדי להדגיש סיקור חדשות חי, עדכונים חמים, או אירועים מתמשכים ישירות על מסך הנעילה. פורמט זה עוזר לכם ללכוד תשומת לב בזמן אמת ולשמור על נראות גבוהה מבלי להסתמך אך ורק על התראות פוש מסורתיות.
מדדי ביצועי אפליקציה
DAU
בשתי הפלטפורמות, ובמיוחד ב-Android, ה-DAU גבוה משמעותית מממוצע כל התעשיות. הדבר משקף דפוס שימוש הרגלי חזק, כשמשתמשים חוזרים לעיתים קרובות כדי להתעדכן.
MAU
המעורבות החודשית חזקה באותה מידה, שוב עם Android בראש. הפלטפורמה רואה פעילות חודשית גבוהה במיוחד, בעוד iOS - אם כי מעט מאחור - עדיין שומר על רמות גבוהות בהרבה מהנורמה בתעשייה.
מחפשים להפעיל את הנתונים האלה? בין אם אתם שואפים להגביר הצטרפויות, לחדד CTR של הודעות הפוש, או לשפר מעורבות באפליקציה, Pushwoosh מעניקה לכם את הכלים לפעול על פי תובנות.
