חברת המשחקים הניידים המובילה השיגה עלייה משמעותית ברכישות in-app וצמיחה מהירה של קהל משתמשי אפליקציית המשחק. Beach Bum משתמשת בהתראות push אוטומטיות המקובצות לקמפיינים שיווקיים כדי לעקוב אחר ביצועי כל תקשורת. הם הצליחו לערב ולהחזיר משתמשים בדרך היעילה ביותר.
אתגרים
- החזרת משתמשים לא פעילים לאפליקציית המשחק
- הגדלת מספר השחקנים הפעילים יומית וחודשית
- הגברת רכישות in-app
פתרון: פלטפורמת צמיחת אפליקציות נייד של Pushwoosh
עם שלוש אפליקציות משחק שהוגדרו ב-Pushwoosh, הגדירה Beach Bum התראות push אוטומטיות מותאמות אישית למטרות מגוונות, המקובצות לקמפיינים של שימור והחייאה.
בזכות הגישה הממוקדת בקמפיינים, הפכה ניתוח תוצאות התקשורת לפשוטה יותר עבור Beach Bum. גישה זו גם אפשרה לחברת אפליקציות המשחק להשיג תוצאות שיווקיות טובות יותר מהר יותר.
שימור והחייאת משתמשים
כשמדובר בשימור, אין דבר שעובד טוב יותר מהתראות push — הן מופיעות על המסכים ותופסות את תשומת הלב של המשתמשים גם כשהטלפונים נעולים או האפליקציה לא פתוחה.
השימוש באימוג’ים בולטים וצלילי התראה מותאמים אישית הופך את ה-push להרבה יותר בולט ואטרקטיבי. Beach Bum מנצלת זאת עד תום! החברה משתמשת בצליל Dice Roll מותאם אישית שהמשתמשים שומעים כאשר התראת ה-push מתקבלת, מה שהופך את ההתעלמות מהודעה חדשה לבלתי אפשרית.
זה מוכח בנתונים — כל הסטטיסטיקות מראות שהודעות הנלוות לצליל התראה מותאם אישית מציגות בדרך כלל CTR גבוה פי שלוש מאלה עם הצליל ברירת המחדל — הודות לאלמנט ההפתעה. כולנו מסתובבים כשהטלפון שלנו מפיק צליל שמעולם לא שמענו לפני.
מסרים מותאמים אישית
Beach Bum משתמשת גם ב- תכונות ההתאמה האישית של Pushwoosh. פנייה למשתמשי אפליקציית המשחק בשמם הופכת את התראות ה-push לאישיות ומעוררות מעורבות יותר. בנוסף, כאשר הודעה מגיעה בשפת האם של המשתמש, היא מגבירה את ה-CTR גם כן. לכן, Beach Bum החליטה להשתמש במסרים רב-לשוניים אוטומטיים להשגת תוצאות טובות יותר.
לסיכום, Beach Bum השיגה צמיחה של 2-3x ב-DAU וב- MAU של כל אפליקציות המשחק שלה בעזרת התראות push אוטומטיות מותאמות אישית. וזה אפילו לפני שהשקת הודעות חוזרות עם Scheduled Launch נכנסה לתמונה!
הגברת רכישות In-App
מלבד שמירה על מעורבות גיימרים ניידים והחייאת לא פעילים, התראות push מצוינות לקידום מכירות. Beach Bum משתמשת בערוץ ה-push להודעה לגיימרים על הנחות והצעות מוגבלות ועידוד משתמשים לבצע רכישות in-app.
כתוצאה מכך, להתראות push הפרסומיות של Beach Bum יש בממוצע CTR של 8%-12%, שהוא תוצאה מצוינת עבור אפליקציית גיימינג.
תוצאות
תוצאות השיווק לא איחרו לבוא. CTR גבוהים יותר יצרו אפקט דומינו והובילו לזינוק ב-DAU, MAU ובמספר הכולל של המנויים, מה שיחד עם השימוש נכון בהתראות push פרסומיות הגביר את ההכנסות.
בששה חודשים, לפחות אחד ממדדי היעד גדל בכל אפליקציה — ובמקרים מסוימים, כולם השתלשו:
Beach Bum השיגה צמיחה משמעותית במעורבות משתמשים ובהכנסות עם Pushwoosh. האם תרצו ליצור סיפור הצלחה מרשים משלכם?
